游族網(wǎng)絡(luò)“賣身記”：股權(quán)轉(zhuǎn)讓落定前股價(jià)波動(dòng) 誰是游族的最佳選擇

作為2020年游戲行業(yè)虧損的“少數(shù)派”，游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)自創(chuàng)始人意外離世后便陷入賣身傳聞中。近日，有消息稱：“由新浪公司牽頭的財(cái)團(tuán)正在就收購游族網(wǎng)絡(luò)至少18%的股份展開深入談判。”這家老牌游戲公司的命運(yùn)正處于新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

在股權(quán)轉(zhuǎn)讓盤桓不定情緒下，游族網(wǎng)絡(luò)股價(jià)在5月28日創(chuàng)下近兩個(gè)月新高19.36元后開始下行。6月15日，端午節(jié)假期后的第一個(gè)交易日，游族網(wǎng)絡(luò)開盤跌幅達(dá)5%，截止到6月17日，收于16.19元，市值約148.27億。對(duì)于股權(quán)轉(zhuǎn)讓進(jìn)展，6月16日，《華夏時(shí)報(bào)》記者以投資人的身份詢問游族網(wǎng)絡(luò)證券部，相關(guān)人士回復(fù)稱尚未得到“確切的消息”。

不過值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，天眼查顯示，游族網(wǎng)絡(luò)旗下負(fù)責(zé)科幻小說《三體》IP開發(fā)的三體宇宙公司已有63.65%的股權(quán)質(zhì)押給了新浪旗下關(guān)聯(lián)的資管公司。

股權(quán)轉(zhuǎn)讓落定前股價(jià)波動(dòng)

自游族網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人林奇意外離世后，游族網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部便一直動(dòng)蕩不安，就在今年五月，其財(cái)務(wù)總監(jiān)和董秘相繼離職。目前公司的董事長(zhǎng)由公司創(chuàng)始人林奇的前妻許芬芬擔(dān)任，林奇三個(gè)子女繼承的公司股份也由她代為處置，久居新加坡的許芬芬一直有意出售股權(quán)。

在經(jīng)過5月底至6月初的股價(jià)波動(dòng)后，游族網(wǎng)絡(luò)在6月2日晚曾披露股票交易異常波動(dòng)公告稱，5月31日、6月1日、6月2日連續(xù)3個(gè)交易日，公司收盤價(jià)格跌幅偏離值累計(jì)超過20%。經(jīng)核查，原控股股東、實(shí)際控制人林奇的繼承人的法定監(jiān)護(hù)人許芬芬正在籌劃股權(quán)轉(zhuǎn)讓相關(guān)重大事項(xiàng)，近期推進(jìn)取得較大進(jìn)展，該事項(xiàng)尚存在不確定性。

作為2020年游戲公司中虧損的“少數(shù)派”，游族網(wǎng)絡(luò)公布的2020年財(cái)報(bào)和2021年一季度報(bào)告中展現(xiàn)的數(shù)據(jù)不太樂觀。

2020年游族網(wǎng)絡(luò)全年?duì)I收約47億元，相比上一年約32億元營(yíng)收增長(zhǎng)46.04%。然而歸母凈利潤(rùn)下降173.17%至-1.88億元，值得一提的是游族網(wǎng)絡(luò)2019年同期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)2.7億元。

游族網(wǎng)絡(luò)在其2020年財(cái)報(bào)中給出的解釋是：公司在2020年推出了很多新產(chǎn)品，推廣費(fèi)用較高、停止了一些在營(yíng)在研游戲項(xiàng)目、受有一些壞賬影響等原因共同導(dǎo)致。

在游族網(wǎng)絡(luò)4月30日發(fā)布的2021年一季度財(cái)報(bào)中顯示，歸母凈利潤(rùn)同比下降48.37%，扣非凈利潤(rùn)同比下降67.5%。情況似乎并不像財(cái)報(bào)中解釋的那樣樂觀，游族網(wǎng)絡(luò)2021年一季度的銷售毛利率為38.8%，同比下降16%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不太好看一定程度上加快了游族網(wǎng)絡(luò)的“賣身”進(jìn)程。據(jù)媒體報(bào)道：“由新浪公司牽頭的財(cái)團(tuán)正在就收購游族網(wǎng)絡(luò)至少18%的股份展開深入談判。”而此前一度與游族傳出“緋聞”的B站、字節(jié)跳動(dòng)、快手、阿里互娛等公司均出局。

早前4月媒體報(bào)道顯示，B站曾就收購游族網(wǎng)絡(luò)24%股份與其展開談判，但由于進(jìn)展速度不如新浪于是放棄了此次交易。

據(jù)天眼查顯示信息，游族網(wǎng)絡(luò)旗下負(fù)責(zé)科幻小說《三體》IP開發(fā)的三體宇宙公司已有63.65%的股權(quán)質(zhì)押給了新浪旗下關(guān)聯(lián)的資管公司(北京微夢(mèng)創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司)。記者為此詢問游族網(wǎng)絡(luò)得到的回復(fù)是“三體宇宙為公司下屬子公司，這邊也不太清楚，可能信息更新不太及時(shí)。”

而在今年5月有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)就公司如何看待和新浪的合作關(guān)系進(jìn)行提問，游族網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)，“新浪是公司游戲推廣渠道之一。”

誰是游族的最佳選擇

游族于2020年財(cái)報(bào)中提到的關(guān)于凈利潤(rùn)下滑嚴(yán)重的原因之一是：“公司在國(guó)內(nèi)與海外推出多款新產(chǎn)品，新產(chǎn)品在上線初期推廣費(fèi)用較高，對(duì)利潤(rùn)造成一定影響。”

在游戲推廣買量領(lǐng)域，新浪，或者說新浪旗下的頭部公眾媒體平臺(tái)微博，還有巨大的空間尚未被開發(fā)。微博所持有的龐大流量又可以為游戲的宣發(fā)運(yùn)營(yíng)節(jié)省很多成本。

游族的優(yōu)勢(shì)在自家產(chǎn)品上可見一斑。從2013年推出的爆款頁游《女神聯(lián)盟》(曾拿下2014年Facebook年度新游戲大獎(jiǎng))到《少年三國(guó)志》系列、《山海鏡花》等優(yōu)質(zhì)移動(dòng)游戲作品，都證明了游族有著不錯(cuò)的自研能力。在游戲代理發(fā)行方面，去年拿下supercell公司的現(xiàn)象級(jí)爆款手游《荒野亂斗》的代理也印證了游族多年積累下來的營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)行之有效。

同時(shí)，易觀分析師指出：“游族在日韓市場(chǎng)具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，游族旗下《少年三國(guó)志2》、《R5》于韓國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)過較高熱度，三國(guó)題材、MMORPG品類與韓國(guó)玩家喜好匹配度較高;日本市場(chǎng)方面，游族旗下的《華武戰(zhàn)國(guó)》《塞爾之光》同時(shí)進(jìn)入日本游戲暢銷榜。”

由此看來，游族的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力足以排到行業(yè)的腰部。上述人士還指出，“從營(yíng)收表現(xiàn)等指標(biāo)層面來看。2020年，游族營(yíng)業(yè)收入總額達(dá)47.03億元，排名中國(guó)20強(qiáng)游戲公司第11;營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)率達(dá)46.01%，略高于頭部20強(qiáng)平均水平;海外營(yíng)收25.9億元，同比增長(zhǎng)穩(wěn)定，金額僅次于世紀(jì)華通。整體來看，游族營(yíng)收能力仍較強(qiáng)，穩(wěn)定位于頭部企業(yè)之中。”

在游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的今天，一家在游戲研發(fā)、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)均有成熟經(jīng)驗(yàn)的公司顯得更為可貴。根據(jù)2020年11月Newzoo發(fā)布的《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)2020年全球游戲市場(chǎng)收入將達(dá)1,749億美元，同比增長(zhǎng)19.6%，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)達(dá)到863億美元，同比增長(zhǎng)25.6%，并且預(yù)估全球游戲市場(chǎng)收入在2023年將增至2,179億美元。

所以此前與游族傳出“緋聞”的公司中有字節(jié)跳動(dòng)、B站、阿里互娛等巨頭的名字并不奇怪。各家都在游戲賽道上下注。

字節(jié)跳動(dòng)在今年3月22日宣布正式收購沐瞳科技，后者自研自發(fā)的MOBA類產(chǎn)品《Mobile Legends: Bang Bang》全球累計(jì)下載10億次，獲得Google Play2016年度最佳游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，多次登上海外多平臺(tái)首頁推薦，這次收購的完成一定程度上緩解了字節(jié)在游戲領(lǐng)域沒有代表作品的尷尬境地。手握沐瞳科技的字節(jié)似乎并不急于介入收購游族的交易中來。

另一家緊緊與“年輕人聚集地”標(biāo)簽綁定的B站呢?根據(jù)B站2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年B站手游凈營(yíng)業(yè)額達(dá)到48億，占總凈營(yíng)業(yè)額的40%，是收入占比最高的業(yè)務(wù)。其最近代理發(fā)行的二次元游戲《重裝戰(zhàn)姬》在韓國(guó)市場(chǎng)成績(jī)不俗，剛上線便連續(xù)四天霸占Google Play免費(fèi)榜榜首，這與B站豐富的同類游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)是分不開的，2020年B站發(fā)行的《FGO》、《公主連結(jié)Re：Dive》、《碧藍(lán)航線》三款游戲就貢獻(xiàn)了總凈營(yíng)業(yè)額的24%。可見B站并不缺少好作品來介入游戲行業(yè)，且已經(jīng)掌握自己的一套二次元游戲發(fā)行方法論。

而作為國(guó)內(nèi)四大門戶網(wǎng)站之一的新浪，介入游戲行業(yè)的時(shí)間很早，早在2003年新浪游戲就曾代理運(yùn)營(yíng)過韓國(guó)漫改游戲《天堂》，2004年代理其續(xù)作《天堂2》，但這兩款在海外爆火的游戲在國(guó)內(nèi)的成績(jī)都不太理想。

對(duì)于游戲行業(yè)的這塊“蛋糕”，易觀互娛行業(yè)中心分析師馬阿鑫告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者：“新浪近些年累計(jì)投資了30至40家集中于天使輪、A輪融資的游戲公司，且這些公司以游戲研發(fā)商為主，這部分投資排在了新浪投資版圖中的首位。”

如若收購游族成功，這一定程度上會(huì)提高新浪的游戲自研能力。上述人士還說到：“微博現(xiàn)在處于一個(gè)中高期的增長(zhǎng)瓶頸，廣告主分散，尚排不進(jìn)游戲買量的媒體排行，如若將微博的資源傾斜給游族的游戲產(chǎn)品，發(fā)展?jié)摿€是很大的。”記者 于玉金 實(shí)習(xí)生 張瀚文 北京報(bào)道

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