彭泗清指出，在逆全球化、數(shù)字化、新消費時代多重因素疊加的大背景下，中國品牌和國際品牌都面臨著新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的以強化品牌競爭力和提升美品牌形象力的品牌發(fā)展模式已無法滿足新的消費者日益增長的需求，構(gòu)建新質(zhì)品牌成為必由之路應(yīng)運而生。消費者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能和形象，更關(guān)注品牌是否與其價值觀相符，是否能夠建立起真誠的情感連接。因此，品牌建設(shè)需要從競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費者導(dǎo)向，以真誠提升信任，以親和凝聚人心。

會上，彭泗清將新質(zhì)品牌的特點與傳統(tǒng)的強品牌和美品牌進行對比，指出新質(zhì)品牌更加注重與消費者的情感連接和價值觀共鳴。他認為，傳統(tǒng)的強品牌和美品牌品牌建設(shè)方法更多地強調(diào)品牌自身的強大和形象，而新質(zhì)品牌則更加關(guān)注消費者的需求和心理，致力于與消費者建立更加緊密和真誠的關(guān)系。此番論述，引起了與會嘉賓及眾多國際品牌商代表的深刻思考和強烈共鳴。

彭泗清分析了近年改革開放以來中國消費者需求的變化趨勢歷程，指出消費者需求已經(jīng)從1.0時代的溫飽問題，依次經(jīng)歷地位提升、個性彰顯和參與共創(chuàng)等階段，邁向發(fā)展到消費5.0時代的愛心和社會價值。消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和體驗，同時也更加關(guān)注品牌的社會責(zé)任和價值觀。他強調(diào)，新質(zhì)品牌建設(shè)應(yīng)該關(guān)注消費者深層動機，構(gòu)建消費者和品牌之間關(guān)系的三個支柱。會上，彭泗清提出闡釋了新質(zhì)品牌建設(shè)的“三三三”模型，即三個出發(fā)點：關(guān)注以消費者的三種深層動機，(包括控制感、關(guān)聯(lián)感和尊榮感)為出發(fā)點，;以三個立足點：構(gòu)建消費者和品牌關(guān)系之間的三個支柱(價值觀認可、能力信任、情感親和)為立足點，，即消費者認可、能力信任和情感親和;并落實三個關(guān)鍵行動：一是打造新質(zhì)強品牌、和新質(zhì)美品牌，強調(diào)生態(tài)模式下的共同繁榮，注重自然內(nèi)在的美和美美與共;二是建設(shè)真誠品牌，以誠為本，贏得消費者信任;三是打造和親和品牌，通過情感親和、品牌熱愛度等方式，與消費者建立真誠的情感連接。這個模型為新質(zhì)品牌建設(shè)提供了清晰的路徑。

新質(zhì)品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，彭泗清認為，企業(yè)需要從三個方面進行修煉，才能打造新質(zhì)品牌：品牌的競爭力——打造新質(zhì)強品牌和新質(zhì)美品牌，強調(diào)生態(tài)模式下的共同繁榮，注重自然內(nèi)在的美和美美與共;品牌的內(nèi)生力——打造真誠品牌，堅持真誠到永遠，以誠為本，贏得消費者信任;品牌的親和力——打造親和品牌，通過情感親和、品牌熱愛度等方式，與消費者建立真誠的情感連接。

隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，新質(zhì)品牌建設(shè)將面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，怡亞通作為供應(yīng)鏈行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是新質(zhì)品牌建設(shè)的實踐者。目前，怡亞通正積極探索新質(zhì)生產(chǎn)力，致力于構(gòu)建整合型數(shù)字化綜合商社。怡亞通旗下的數(shù)字化B2B平臺小怡家，通過品牌直供、終端直采、一鍵營銷等方式，打造扁平化、共享化、去中心化的B2B平臺，賦能品牌保量增量，推動流通業(yè)數(shù)字化升級。

在新的時代背景下，品牌需要積極擁抱變化，以消費者為中心，打造新質(zhì)品牌，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。新質(zhì)品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)硪粓鋈伦兏铮鶃喭ㄔ谛沦|(zhì)生產(chǎn)力方面的成功實踐，為合作伙伴提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示，相信會有越來越多的企業(yè)加入到新質(zhì)品牌建設(shè)的行列，共同推動中國品牌走向世界，并幫助國際品牌更好地服務(wù)中國市場。

標簽：