隨著流量紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速趨于平穩(wěn)，品牌營銷逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、場景化、社交化。近日，艾瑞咨詢綜合研究垂直行業(yè)廣告主投放趨勢(shì)，發(fā)布《2023中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》。其中，氣象綜合服務(wù)平臺(tái)墨跡天氣以“天氣場景”打通大眾生活場景，為品牌精準(zhǔn)營銷賦能，成為研究報(bào)告中的經(jīng)典案例。

“天+地+人”三維數(shù)據(jù)定向，賦能品牌精準(zhǔn)營銷

回顧2023，最直觀的感受之一是線下場景復(fù)蘇。隨著戶外活動(dòng)逐漸回暖，天氣作為鏈接品牌與消費(fèi)群體的重要切入點(diǎn)，解鎖了眾多品牌的營銷訴求。墨跡天氣基于高準(zhǔn)確率的氣象數(shù)據(jù)，結(jié)合LBS定位技術(shù)與用戶洞察，實(shí)現(xiàn)了“天+地+人”三維數(shù)據(jù)定向。目前，墨跡天氣以精準(zhǔn)的天氣預(yù)報(bào)為基礎(chǔ)，衍生出包括出行指數(shù)、洗車指數(shù)、釣魚指數(shù)、護(hù)膚指數(shù)等多種類型的氣象產(chǎn)品，充分覆蓋旅游、快消、醫(yī)藥、美妝、汽車廣泛的消費(fèi)行業(yè)，已形成了廣泛鏈接多維度用戶群體的生活場景精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)體系。

在過去的2023年，墨跡天氣以“氣象營銷”理念廣泛鏈接品牌與用戶，充分發(fā)掘“氣象營銷”的價(jià)值，使其成為繼精準(zhǔn)預(yù)報(bào)、精細(xì)服務(wù)之外的又一大亮點(diǎn)標(biāo)簽，不僅受邀參加第16屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)專場論壇，還在36氪“WISE2023 商業(yè)之王大會(huì)”上摘得“年度公司獎(jiǎng)”榮譽(yù)，并獲評(píng)新華網(wǎng)“新品質(zhì) 新賦能”2023國民品牌優(yōu)秀案例獎(jiǎng)、還在QuestMobile年度報(bào)告中榮登電子數(shù)碼品牌偏好媒介App TOP榜單，亮眼的成績獲得營銷圈層的一致肯定，墨跡天氣的“氣象營銷”專家形象也在眾多營銷實(shí)踐中建構(gòu)起來。

繪制氣象營銷圖譜，構(gòu)建特定天氣下的品牌場景共振

在氣象因素相關(guān)的消費(fèi)場景中，墨跡天氣與眾多品牌一起，繪制出以天氣流量、天氣場景、天氣內(nèi)容、天氣IP為核心的氣象營銷圖譜，延伸出新銳的營銷玩法和方式，幫助品牌提振聲量，占領(lǐng)用戶心智，滲透品牌價(jià)值，進(jìn)一步拓展品牌影響力。

圍繞降雨場景，基于天氣數(shù)據(jù)的LBS精準(zhǔn)定位，墨跡天氣聯(lián)合肯德基共同打造了「雨天彩蛋菜單」?fàn)I銷活動(dòng)，一掃用戶雨天的陰郁心情，解鎖雨天場景的獨(dú)特快樂，幫助肯德基在實(shí)現(xiàn)快速圈粉的同時(shí)也增強(qiáng)了品牌與受眾之間的粘性。圍繞高溫場景，墨跡天氣聯(lián)合麥當(dāng)勞、雪碧，以高溫天氣場景觸發(fā)福利，持續(xù)9年深耕「35度計(jì)劃」超級(jí)IP，跨界打造年度現(xiàn)象級(jí)夏日事件。圍繞降溫場景，墨跡天氣則通過低溫天氣與重點(diǎn)市場定向，攜手鼻炎康全面開展IP聯(lián)名海報(bào)、科普視頻等內(nèi)容營銷，助力鼻炎康打造兼具知識(shí)點(diǎn)、趣味點(diǎn)、產(chǎn)品點(diǎn)的品牌經(jīng)營新陣地。

墨跡天氣通過深入挖掘氣象數(shù)據(jù)與用戶生活場景的緊密聯(lián)系，成功將氣象信息轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的營銷資源，無疑為品牌營銷開辟了全新的價(jià)值洼地。可以預(yù)見，隨著天氣場景營銷的逐漸成熟，墨跡天氣將走入更多行業(yè)，洞察天氣敏感型行業(yè)商機(jī)，賦能更多品牌營銷提質(zhì)增效。

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