建設制造強國，制造強省，引導廣東制造走高質量發展之路，帶動中國制造邁向全球價值鏈中高端是中國經濟發展與突破的當務之急。9月22日，2023廣東品牌全球競爭力峰會在首都北京隆重召開，本次峰會以"先行、領先、引領"為主題，聚焦技術突破、文化創新、供應鏈升級，旨在推動廣東制造品牌創新,提升廣東制造品牌全球競爭力。

峰會由品牌強國先行工程組委會、廣東省企業品牌建設促進會主辦，品牌中國戰略規劃院擔任智庫支持，中國國家品牌網、廣東廣播電視臺珠江頻道戰略支持,協辦單位為企知道科技有限公司、中贊品牌管理有限公司，指定品牌為KUMI庫覓、崀玉、DAVENA蒂瑋娜。來自品牌領域的知名專家、學者和近百名廣東品牌企業家代表，通過成果發布、品牌展示、專題報告、主題分享、圓桌對話等多種形式，全視角展示廣東企業品牌建設成果和文化競爭力，提升了廣東優秀品牌在全球消費者和所在行業的曝光度和認可度，知名度和影響力。

中國制造是中國經濟主體，是國家經濟命脈所系，立國之本、興國之器、強國之基，發展先進制造業、智能制造業，更是中國經濟高質量發展的引擎力量。此次峰會，邀請最具品牌戰略和前瞻思維的廣東制造企業代表會同有關學者專家，探索廣東制造品牌戰略和文化傳承，通過鮮明的品牌定位、品牌愿景、品牌架構、品牌核心價值塑造，提高民族品牌文化競爭力、知名度、影響力和認知度。作為全球制造業的重要力量，廣東制造企業代表共同探討并分享在技術突破、文化創新和供應鏈升級方面的成功經驗與實踐，為廣東品牌競爭力的提升貢獻智慧與力量。

2023廣東品牌全球競爭力峰會專家薈萃，多位品牌大咖和行業標桿代表就廣東品牌的發展與全球競爭力的提升進行了專業探討和分享，還舉行了第六批“廣東知名品牌”頒牌儀式和品牌強國先行工程新銳品牌光計劃入選簽約&頒牌儀式，聯合發表《品牌強國先行工程北京宣言》、發布《廣東知名品牌發展藍皮書》項目，啟動“品牌強國人才基地”和新一期“創新創業創造”品牌強國三創大賽等系列項目，開啟廣東卓越品牌建設的新篇章、新創舉。

本次北京峰會由央視欄目主持人馬琳主持,廣東廣播電視臺珠江頻道全場錄制，抖音、快手、微信等30家線上視頻網站同步直播。通過海內外各大媒體網站、電臺、電視臺、海外社交媒體賬號等100家影響力平臺發布。

開篇：品牌強國先行成果盛會

國家航空航天工業部原部長林宗棠親臨開幕式現場，并由主辦方代表、品牌強國先行工程組委會秘書長、廣東省企業品牌建設促進會常務會長王滿平代為宣讀開幕辭。林老指出，本次峰會的召開，是廣東品牌“三個轉變”先行實踐的經驗分享，是廣東品牌創新成果的有益展示，為廣東品牌國際化發展提供了一個重要平臺。

國家標準化管理委員會原主任、國家制造強國建設咨詢委員會委員紀正昆在賀詞中指出，黨的十八大以來，我國開啟了建設制造強國和質量強國的新時代。數字化、信息化、網絡化、人工智能、太赫茲技術等已成為新工業革命的科學引領。廣東品牌以其卓越的產品品質、獨特的創新能力和敏銳的市場洞察，成為推動中國制造走向世界的助推器。

品牌中國戰略規劃院副院長、中國工藝美術學會理事長才大穎發表了視頻講話，他指出，對未來品牌的認知與期許，絕不能僅僅停留在市場、營銷、品類、定位等微觀層面，而是要站在一個更高的層面去理解與詮釋。那就是在解決社會問題的過程中，實現可持續的商業價值，這種品牌才能稱之為責任品牌。

廣州市商務局二級調研員譚文偉致辭表示，先行，是廣東品牌的鮮明特點；領先，是廣東品牌的成功基石；引領，是廣東品牌的永恒使命。2023廣東品牌全球競爭力峰會是一次高標準的企業品牌建設交流盛會，廣東作為我國經濟的龍頭之一，越來越多的廣東品牌正在群體崛起，向世界彰顯推動全球發展的中國力量。

專家獻策：廣東品牌的全球化戰略

品牌，不僅僅是企業的無形資產，也是一個國家和地區綜合實力的象征。峰會期間，眾多知名專家和行業領袖齊聚一堂，共同為提升廣東品牌的全球競爭力出謀劃策，助力推動廣東品牌走向更輝煌的未來！

“廣東企業只有獲得了來自全球市場的品牌紅利，才能帶來廣東經濟質的飛躍。只有培育出世界級的品牌，廣東的企業才能獲得全球身份”，工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學工商管理學院教授，廣東品牌全球競爭力評估實驗室主任陳明在《培育世界級品牌：廣東品牌的全球化戰略》主題演講中指出，要改變廣東產品“物美價廉”卻較少品牌溢價的現象，唯一方式就是培育世界級品牌，通過全球化的品牌感知價值、品牌形象、品牌聯想、品牌效應等來全面提升自身的全球品牌資產，從而在全球范圍內建立持續的競爭優勢。

發展數字經濟已經成為推進中國式現代化的重要驅動力量,企業高質量發展的核心議題之一就是要設計出不斷更新的業務組合鏈條，中國科學院大學教授、博士生導師、中國企業研究中心主任趙紅在其《數字經濟時代企業高質量發展與品牌價值提升》主題分享中，就如何找到自己的生態位并打造繁榮的品牌生態圈，如何打造中國創造的強勢民族品牌等等一系列問題等進行深度闡述。

“一個品牌具有良好的文化價值，可以獲得顧客與社會尊重，從而達到拉動需求提高收益的經濟作用；更是企業向社會傳播良好的價值觀，承擔社會責任的重要職能體現”,在《品牌文化與企業社會責任》主題分享中，廣東工業大學教授、粵港澳大灣區品牌戰略研究中心首席專家、廣東知名品牌評價專業委員會副主任馮岡平指出,企業無論以何種方式成為聞名遐邇的品牌，總有最根本的堅守——做一個被需要，更被尊重的品牌！

產品價值是品牌價值的核心。科技創新賦能產品價值提升，提高品牌的核心競爭力，進而實現創新強、產品強、品牌強、企業強！企知道知識產權事業部副總裁黃勇就《企知道共創品牌高質量發展新格局》進行分享推介時指出，企業在創新過程中，往往面臨創新決策、人才引留、科創融貸、產學研對接、管理與風控等諸多難題，制約了自主創新的能力與品牌發展速度。而通過“大數據+大模型+專屬科創管家”的一體化解決方案，科創大數據可為企業實現創新資源精準匹配和高效管理，助力企業創新降本增效,推動企業產品質量和品牌的躍遷。

北京國信品牌評價科學研究院院長、《奧運品牌模式》作者楊曦淪做了題為《全球品牌觀察》演講。他指出，從全球品牌發展格局來看，全球競爭已經形成了“兩化”的趨勢與格局，就是產業品牌化和品牌產業化。產業品牌化，就是一個產業的優質資源會自發的向品牌企業聚集，形成強者恒強的局面；品牌產業化，就是品牌作為無形資產，可以在多個領域衍生出多個產品，創造多層次收益。

品牌中國戰略規劃院專家咨詢委員會委員、北京追求者管理咨詢公司董事長張平老師做了《打造高價值品牌文化傳播載體》主題分享。他認為，規劃設計品牌文化手冊對于品牌文化的傳播、品牌形象的打造極端重要，“品牌文化手冊是企業對品牌的自我承諾，要成為員工日常學習的教材。每個員工都應時刻以品牌文化手冊內容來激勵自己，約束自己，反省自己。唯有如此，品牌文化才能成為員工的信仰，品牌才有力量”。

重量級品牌專家的精彩報告、主旨演講為與會者提供了對全球品牌競爭力的深入思考和啟示，為廣東品牌的國際化發展提供了有益的指導和借鑒。

知名品牌:廣東品牌經濟發展風向標

廣東知名品牌是廣東經濟的名片。由廣東省品促會聯合多方專業機構針對廣東企業共同開展的“廣東知名品牌”評價，是廣東品牌經濟發展風向標，不僅彰顯獲評企業自身的綜合實力、知名度、美譽度和信譽度，還將促進廣東品牌走向全國，享譽國際，進而助力品牌強省、品牌強國建設。

2023年9月6-13日，經過企業申報、資格審查、申報材料核查、實地抽查、行業知名度調研、公開查詢、專家評審等綜合評價環節后，廣東知名品牌評價委最終確定并公示，敬修堂、粵海水務、SILIQUE絲麗、香雪、深高新投、KUMI庫覓、崀玉、DAVENA、錢大媽、CKS科順、同興達Txd、澳華、中農網、云海閣、明源云、卓力能ALD、南方一線、Sznimo新產業眼科、Baseus倍思、迅銷科技、HONORSTA歐樂達、金弘 GEMHORN、壹邦、Amoul、奪冠、星特XINGTE、鈳銳鍶、紅門、HOBBYWING好盈科技、青青源、ESR億色、意可可ecoco、華達通、大滿DAMAN、SANLIDA三利達、億能、Cnlinko凌科、福斯特FSTPIPE、拓普聯科、Microflash、聚飛光電、華盛源、SOUNDPEATS、節能島、華誠包裝、BOON保安醫療、自由能、弗賽特、GF、麗登、FionTu方圖、中基、比利美英偉、SURNOVO斯諾沃、展護衛 EASTOPS、素百歲、INSE 銀舍、SAMKOON 、華海達等共66個申報品牌獲評“廣東知名品牌”。

2023廣東品牌全球競爭力峰會為獲評品牌舉行了隆重的頒證儀式

這些獲評品牌，均是廣東品牌的佼佼者，是廣東企業的標兵。那么，它們又是憑哪些硬核實力煉成知名品牌？KUMI庫覓、迅銷科技等標桿企業代表上臺分享其“知名品牌”的核心競爭力。

深圳騰信百納科技有限公司董事長郭錦煒以 KUMI 庫覓品牌建設打造為例進行《廣東品牌全球競爭力的挑戰與機遇》主題分享，他指出，全球化讓廣東品牌必須在更廣闊的市場中與國際品牌競爭的挑戰同時，反推廣東品牌更重視知識產權專利的研發投入和保護，以便在全球范圍內與國際品牌競爭。廣東品牌提升全球競爭力需要加強技術研發、強化品牌建設、注重國際化戰略，同時注重培育和引進全球人才，加強產學研合作，充分利用數字大模型和ESG導入推動產業協同創新，促進產業升級和轉型升級高質量發展等方面也是不可忽視的重要環節。

品牌的未來與Z世代的年輕人息息相關，這是因為Z世代是未來消費的主體，對品牌影響力和質量有著更高的要求，深圳迅銷科技股份有限公司副總經理馬兵在《品牌破圈與年輕世代》主題分享指出，品牌應該以大數據為基礎，深入調研Z世代消費者的需求和行為特征，不斷更新品牌產品和服務，與Z世代保持緊密互動，完善品牌自我特色，提高消費者對品牌的信任度和忠誠度，從而在激烈的市場競爭中穩占一席之地。

中國崛起，需要中國品牌；中國品牌崛起，不能缺席廣東品牌。為全面展現廣東知名品牌高質量發展之道，為更多廣東品牌提供鏡鑒，2023廣東品牌全球競爭力峰會舉行《廣東知名品牌藍皮書》啟動發布會。叢書執行主編劉波濤在峰會專題推介指出，藍皮書將重點研究“廣東知名品牌”獲評企業案例，通過系統的方法論、科學的服務體系以及高質量的內容創新傳播，助力獲評企業持續轉型升級，實現高質量增長。

新銳品牌:樹立中國品牌創新標桿

為推動廣東國家級、世界級品牌的群體崛起，2023廣東品牌全球競爭力峰會全面啟動廣東品牌創新提升系統培育工程——品牌強國先行工程新銳品牌光計劃，該計劃旨在通過全方位賦能企業品牌創新，幫助企業在品牌建設中取得卓越成就，包括提供專業的品牌咨詢和指導，支持企業在產品、服務、傳播、渠道和文化方面進行創新。

據了解，新銳品牌光計劃首批將深圳市威科偉業電子科技有限公司、深圳市正泰隆科技有限公司、深圳市鴻茂元智光電有限公司、東莞萊姆森科技建材有限公司和深圳市格耐電器有限公司等五家企業納入培育范圍，包含提供品牌官資質研修、列入廣東品牌企業家俱樂部會員，參與品牌強國三創大賽活動等，未來將從創新品牌價值體系和創新要素出發，提取產品創新、服務創新、傳播創新、渠道創新和文化創新五大品牌創新基因——這些創新基因將成為新銳品牌發展的核心驅動力，全方位賦能卓越品牌，成就責任品牌，培育新一代國際領軍品牌。

北京宣言：吹響廣東品牌強國最強音

峰會上，品牌強國廣東先行企業主動擔當，面向全國，聯合發出北京宣言——“品牌強國廣東先行”，代表著廣東品牌在品牌強國戰略下踐行“三個轉變”的集體亮相與莊嚴承諾，代表廣東知名品牌集體首次自主走出廣東面向全國發出世界的宣言——

“品牌強國，廣東先行。我們是“三個轉變”實踐的先行者，我們是中國品牌經濟的領頭羊，我們是高質量發展的排頭兵。我們以品牌信仰，書寫廣東改革開放先行先試的新篇章。我們以品牌高度，彰顯廣東企業勇立潮頭、引領時代的英雄氣概，鑄就中國企業自強不息、昂首世界的豪情萬丈。我們爭創世界一流品牌，奏響品牌強國的時代樂章！我們奮進新征程，我們建功新時代！我們一起為中國品牌強大貢獻力量！這是我們的責任，這是我們的使命，這是我們的榮光！品牌強國，廣東先行，你我同行。”

“品牌強國，廣東先行”廣東品牌北京宣言，是吹響廣東品牌強省號角、奏響品牌強國先行工程最強音，是廣東優秀品牌推動國家品牌建設的集體發聲。

高峰對話：商業競爭與文化交流

在峰會圓桌對話環節中，主持嘉賓廣東省企業品牌建設促進會廣東品牌研究院常務副院長、華南理工大學教授雷鳴教授與對話嘉賓就“商業競爭與文化交流——如何提升中國品牌全球競爭力”這一議題展開討論，相關嘉賓圍繞新形勢下的品牌發展趨勢，在技術、市場、用戶等各要素都在發生變化的過程中，如何迎合時代不斷創新、如何提升品牌力等等展開深入探討。

工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學工商管理學院教授，廣東品牌全球競爭力評估實驗室主任陳明，分享他在品牌培育領域的專業知識和經驗,探討如何全面提升企業自身的全球品牌資產，如何在全球范圍內建立持續的品牌競爭優勢。

中國科學院大學教授、博士生導師、中國企業研究中心主任趙紅，分享了她在品牌數字化領域的專業知識和經驗,探討數字化時代下,企業如何利用數字化提升品牌全球競爭力。

廣東崀玉新材料科技股份有限公司總經理王勇分享其在品牌建設方面的實踐經驗，討論如何通過創新和技術升級來提升品牌的競爭力，并探討如何在不確定的宏觀形勢下找到確定性的品牌力。

深圳市新隆達表業有限公司副總經理兼品牌首席執行官鄧新軍分享他在品牌推廣和市場營銷方面的見解，介紹其 如何通過文化交流和品牌定位來打造具有全球影響力的品牌形象，以及如何在不確定性增加的環境中應對風險。

雷鳴教授最后對“如何提升中國品牌全球競爭力”的議題做了總結歸納，指出中國品牌要搶抓機遇、開拓創新，把品牌建設擺在非常重要的戰略位置，堅守品質為基，堅定文化鑄魂，向世界展示中國品牌文化，建設世界一流品牌，不斷強化品牌個性和品牌張力，才能為中國品牌進一步提升全球影響力和競爭力，加快建設具有鮮明中華文化特色的世界一流品牌貢獻力量。

啟動人才基地 培育3000+品牌官

在本次峰會上全新啟動的廣東品牌人才基地,位于廣佛核心商圈三山國際創智園，是由立白、蒙娜麗莎、美的、三雄極光等數十個廣東優秀企業品牌共建的南中國品牌強國示范基地，設置了廣東知名品牌創新傳播研究中心、品牌廣東大講堂、未來品牌會客廳、創新創業創造大賽組委會、文化青年俱樂部等服務空間。

據介紹，廣東品牌人才基地將為廣東企業提供普惠性質的品牌人才培養、品牌策劃及新品牌孵化服務，通過激發企業產品創新、傳播創新、服務創新、渠道創新和文化創新，3年培育3000+品牌人,5-10年時間培育1000家新銳品牌，促進廣東國際知名品牌的群體崛起。

走進聯想 探索智能化與數字化轉型

人類已進入人工智能時代，數據智能逐漸轉化為行業智能，對于聯想等眾科技企業來說，都要面臨智能化變革，而聯想作為智能化的引領者與賦能者，該如何實現智能化與數字化的探索并成功賦能企業，他是如何達到成功的?

9月21日北京峰會舉行前一天，廣東品牌企業集體走進2023中國民營企業500強排名前十的聯想集團，并舉行京粵企業交流論壇。交流會上，聯想集團DCG行業總監李鑫圍繞企業如何通過智能制造推動產業技術變革，進而實現商用行業的領先進行專題分享，探索實踐聯想的智能化與數字化轉型。

2023廣東品牌全球競爭力峰會是廣東企業品牌首次自主集體走出廣東、走向全國、走向世界，是“品牌強國、廣東先行”廣東品牌戰略的標志性事件，更是開啟廣東卓越品牌建設的新篇章、新創舉！未來，廣東品牌將繼續以先行、領先、引領為主題，推動廣東經濟的發展邁向新的高峰。

通過本次峰會的深入交流與合作，廣東制造業企業將進一步提升全球競爭力和影響力，在技術和創新領域取得突破，并以強大的品牌號召力實現更高水平的發展。

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