李寧體育跨入咖啡新賽道 進店消費可免費喝一杯李寧咖啡

漫 畫 王建明

近日天眼查的一則經營記錄火了，李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。隨后李寧承認將在線下門店內售賣咖啡，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。記者梳理發現，早有中國郵政、“兩桶油”、同仁堂、萬達等傳統龍頭企業跨界賣咖啡……咖啡市場競爭愈演愈烈。

在天眼查app頁面，“寧咖啡 NING COFFEE”顯示由李寧體育(上海)有限公司申請注冊，國際分類為餐飲住宿，商標狀態為等待實質審查。記者在社交平臺上看到，已經有網友喝到了“實體咖啡”，黑色燙銀杯身印著品牌logo，網友稱在門店消費任意金額都可以免費喝一杯李寧咖啡。目前，北京、廈門、湛江等一些城市已經有咖啡品嘗服務。

這標志著咖啡賽道即將迎來一個新的競爭者。李寧的優勢在哪里?據去年財報，包括特許經銷商在內，李寧共有7137家門店;而咖啡“新貴”瑞幸，同期門店才6024家;星巴克中國也不超過6000家。在門店規模上，李寧一旦全面鋪開或者部分鋪開，都將對咖啡消費市場帶來沖擊。而且，李寧擅長跨界營銷，依托門店搞副業，是李寧針對零售終端消費環節體驗的一次創新嘗試，或許想開發出新的消費場景。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，咖啡的受眾和李寧的確也有重合，這也是線下場景吸引流量的關鍵。(記者 邱清月)

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