漫 畫 王建明

近日天眼查的一則經(jīng)營記錄火了，李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)。隨后李寧承認(rèn)將在線下門店內(nèi)售賣咖啡，提升顧客在購物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。記者梳理發(fā)現(xiàn)，早有中國郵政、“兩桶油”、同仁堂、萬達(dá)等傳統(tǒng)龍頭企業(yè)跨界賣咖啡……咖啡市場競爭愈演愈烈。

在天眼查app頁面，“寧咖啡 NING COFFEE”顯示由李寧體育(上海)有限公司申請注冊，國際分類為餐飲住宿，商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。記者在社交平臺上看到，已經(jīng)有網(wǎng)友喝到了“實(shí)體咖啡”，黑色燙銀杯身印著品牌logo，網(wǎng)友稱在門店消費(fèi)任意金額都可以免費(fèi)喝一杯李寧咖啡。目前，北京、廈門、湛江等一些城市已經(jīng)有咖啡品嘗服務(wù)。

這標(biāo)志著咖啡賽道即將迎來一個(gè)新的競爭者。李寧的優(yōu)勢在哪里?據(jù)去年財(cái)報(bào)，包括特許經(jīng)銷商在內(nèi)，李寧共有7137家門店;而咖啡“新貴”瑞幸，同期門店才6024家;星巴克中國也不超過6000家。在門店規(guī)模上，李寧一旦全面鋪開或者部分鋪開，都將對咖啡消費(fèi)市場帶來沖擊。而且，李寧擅長跨界營銷，依托門店搞副業(yè)，是李寧針對零售終端消費(fèi)環(huán)節(jié)體驗(yàn)的一次創(chuàng)新嘗試，或許想開發(fā)出新的消費(fèi)場景。

盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，咖啡的受眾和李寧的確也有重合，這也是線下場景吸引流量的關(guān)鍵。(記者 邱清月)

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