IP應(yīng)用專家鄭淑：IP是傳統(tǒng)企業(yè)鏈接新消費(fèi)的優(yōu)選

4月16日，絨言絨語(yǔ)第二屆企業(yè)IP方案班如期舉行。IP應(yīng)用專家、絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑主講，河南20余位企業(yè)家參加。本期方案班主題為“傳統(tǒng)企業(yè)如何鏈接新消費(fèi)”，鄭淑以22年的IP應(yīng)用與爆品打造經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例，解讀了傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型不轉(zhuǎn)行變換新賽道。

鄭淑向與會(huì)企業(yè)家分享了萌物軍團(tuán)的最新應(yīng)用——萌物軍團(tuán)主題全車車貼，并由此分析了傳統(tǒng)車企五菱宏光成功轉(zhuǎn)型潮牌的邏輯。近年來，新能源汽車大放異彩，已成未來大勢(shì)所趨。五菱宏光MINI問世以來，就以時(shí)尚的外觀、優(yōu)秀的續(xù)航，成為眾多年輕人高品質(zhì)出行生活的首選。鄭淑分析道：“因?yàn)榫珳?zhǔn)定位90后、95后，五菱宏光MINI 不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品突圍，還實(shí)現(xiàn)了品牌突圍。這與絨言絨語(yǔ)一直倡導(dǎo)‘好看的皮囊+有趣的靈魂’的IP文化不謀而合。”

“傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型不轉(zhuǎn)行，必須重視品牌資產(chǎn)的積淀，而讓品牌資產(chǎn)不斷增值的最好載體，就是IP。”鄭淑針對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)痛點(diǎn)，以詳細(xì)的數(shù)據(jù)與生動(dòng)的案例，解讀當(dāng)前的商業(yè)趨勢(shì)。尤其是在明星屢屢爆出負(fù)面新聞的當(dāng)下，邀請(qǐng)真人品牌代言人的風(fēng)險(xiǎn)越來越高，而且品牌文化不易延續(xù)。有趣有愛、形象軟萌、便于傳播與應(yīng)用的人格化IP，成為企業(yè)的最愛。鄭淑總結(jié)道：“毫無疑問，品牌傳播、商業(yè)運(yùn)營(yíng)已進(jìn)入IP+時(shí)代。無IP，不商業(yè)。IP是私域流量再變現(xiàn)，增值品牌資產(chǎn)的最優(yōu)選!”

“去年，我們?yōu)橐倍贾脴I(yè)量身打造的IP都小冶交付成功。不到半年時(shí)代，都小冶已經(jīng)廣泛應(yīng)用于冶都旗下小區(qū)各種場(chǎng)景，并受到廣大業(yè)主的熱烈歡迎。在冶都由傳統(tǒng)置業(yè)公司向美好生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型中，都小冶發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。”鄭淑以萌物軍團(tuán)的新銳干將都小冶為例，詳細(xì)展示了IP對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的應(yīng)用場(chǎng)景。步入冶都旗下的各個(gè)小區(qū)，都小冶在臨街店鋪、單元門、停車場(chǎng)、井蓋、美好生活館前臺(tái)等處均有應(yīng)用，都小冶IP主題超市、主題家政、主題游樂園、主題書店等一站式服務(wù)也將陸續(xù)落地，深度參與到冶都美好生活的服務(wù)中。

在新消費(fèi)時(shí)代，IP是打開年輕市場(chǎng)的法寶，是傳統(tǒng)企業(yè)鏈接客戶的橋梁。此次企業(yè)IP方案班，以理論+實(shí)踐+案例分享+作業(yè)輔導(dǎo)+心得分享的形式，打通企業(yè)過去，推演企業(yè)當(dāng)下，規(guī)劃企業(yè)未來，讓與會(huì)企業(yè)家收獲滿滿。作為業(yè)界知名的IP設(shè)計(jì)、孵化團(tuán)隊(duì)，絨言絨語(yǔ)擁有國(guó)內(nèi)頂尖的吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與豐富的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。絨言絨語(yǔ)將以每月一場(chǎng)的形式舉辦企業(yè)IP方案班，幫助傳統(tǒng)企業(yè)變換賽道，以優(yōu)秀的原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)及應(yīng)用實(shí)踐為企業(yè)注入新動(dòng)能。

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