王老吉和紅星聯(lián)合造勢，酒逢之吉千杯少

新春佳節(jié)即將到來，每年的餐桌上酒水飲料總是少不了，現(xiàn)在的年輕人更喜歡新穎的網(wǎng)紅奶茶、噱頭頗高的氣泡水，而老牌飲料王老吉，一直以不走尋常路取勝，今年春節(jié)又帶來了特別的聯(lián)合營銷，紅星二鍋頭聯(lián)合王老吉姓氏罐，強強聯(lián)合，資源互助，打造新年主題營銷活動 《酒逢之吉千杯少》，寓意“酒逢之吉，紅運至吉 ！”

這次活動受到了雙方品牌的高度重視，官微也出來全力支持，并且邀請了8位百萬粉絲微博賬號參與聯(lián)動，借力“姓氏算是被玩明白了”2億熱度話題傳播，并作2000家網(wǎng)絡(luò)媒體推廣。

王老吉涼茶被稱為“涼茶始祖”，距今已有近200年的歷史，其母公司為廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司，王老吉百家姓版本一推出，便在網(wǎng)絡(luò)上備受熱捧。有網(wǎng)友表示，以后王老吉便“不是王家獨有”了。在天貓榜單植物飲料熱銷榜上，王老吉姓氏定制罐位居榜首，綜合熱銷指數(shù)達到9.9。

紅星企業(yè)成立于1949年，是作為新中國的獻禮而指定建設(shè)的項目之一，多年來紅星二鍋頭所生產(chǎn)十余種產(chǎn)品都屬于低價位酒。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚，價位低廉，受到消費者始終不變的青睞，“紅星二鍋頭”也成了“大眾的好酒”的代名詞。

此次兩大品牌強強聯(lián)合，在春節(jié)之際獻禮虎年，酒逢之吉千杯少，更是寓意“酒逢之吉，紅運至吉”，不僅能滿足全家人的需求更是擁有春節(jié)好彩頭的美好寓意。

聯(lián)合產(chǎn)品推出后，反響斐然，好產(chǎn)品自然用數(shù)據(jù)說話：

紅星京東自營官方旗艦店

1月18日，瀏覽量同比增長78.6%，訪客數(shù)同比增長68.8%，成交金額同比增長72%；

1月20日，瀏覽量同比增長100.3%，訪客數(shù)同比增長57.1%，成交金額同比增長142.4%。

王老吉京東自營官方旗艦店

1月18日，成交金額同比增長11%；

1月19日，成交金額同比增長67.2%；

1月20日，成交金額同比增長125.9%。

后臺數(shù)據(jù)顯示，兩個品牌強曝光，強強聯(lián)合之后，曝光量87W+ ，點擊量3W+，引入訂單金額46W+，銷量引爆全網(wǎng)，成為春節(jié)年貨必購品。

京夜食堂CP專場直播于1月18日晚19：00-22：00，共進行了3小時的直播帶貨，引導進商詳次數(shù)22424，當日引導成交金額122389元。

種種數(shù)據(jù)表明，在這銷量為王的時代，紅星二鍋頭聯(lián)合王老吉姓氏罐的強強聯(lián)合取得了不錯的成果。

現(xiàn)在的消費主力大多為95后，他們更為追求新鮮和時尚，更注重個性化、多元化以及更側(cè)重情感和附屬價值體驗的消費傾向，讓消費迭代成了一種社交行為，后疫情時代，人們更渴望過年，家人團聚親情難得，紅紅火火的日子恨不得所有東西都是大紅色來得喜慶，從春聯(lián)到鞋襪，甚至餐桌上的碗筷，王老吉和紅星的美好寓意直接給了人們對未來生活的美好向往，給了人們必須購買擺到餐桌上的理由。

在紅紅火火的虎年餐桌上，“酒逢之吉，紅運至吉”的紅星+王老吉組合看來是必須品了。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標簽：