日前，艾瑞咨詢發布了《2021集成灶消費者與市場洞察報告》（以下簡稱《報告》），從需求洞察、品類發展、競爭格局、產品趨勢四大板塊出發對集成灶市場狀況進行了深度調查和發展研判。對于從業人員和消費者來說，這份報告中有三個重點尤其值得注意。

一是目前空間和油煙是消費者最突出的廚房使用痛點，集成灶具有一體集成、空間優化的產品特點，能夠有效緩解消費痛點，成為廚電發展的重要趨勢之一。

圖源：艾瑞咨詢《2021集成灶消費者與市場洞察報告》

二是集成灶品類發展呈產品結構升級和產品高端化兩大趨勢，產品正朝基礎性能更高端，使用體驗和環境友好更多元的方向發展。

圖源：艾瑞咨詢《2021集成灶消費者與市場洞察報告》

三是頭部品牌優勢明顯，并且還在逐漸擴大份額。其中火星人是對集成灶品類銷售額增長貢獻的TOP1品牌，在重點產品線均展現出較強競爭力。

圖源：艾瑞咨詢《2021集成灶消費者與市場洞察報告》

讀懂這三個重點，對廠家升級產品性能、經銷商選擇代理品牌、消費者選購產品都有較大的參考意義。我們就以《報告》中被重點提及的火星人為例，也用三點來闡釋在產品迭代和市場競爭中成為頭部品牌需要具備的能力。

一、頭部品牌需要更懂中國消費者需求

不同于市面上流行的大部分廚電品類，集成灶是真正發源于中國本土的“新興物種”，基于解決國人的消費痛點而誕生，更順應了國貨高潮崛起的趨勢。

艾瑞咨詢2021年艾客幫問卷數據顯示，有高達70.1%的消費者“堅持自己做飯”和“喜歡烹飪”。而中國人做飯有爆炒的習慣，對廚房的功能性要求高，因此油煙和空間就成為了消費者最突出的廚房使用痛點。

基于消費痛點，火星人自2010年成立以來就致力于解決中國廚房油煙問題，立志引領中國家庭的廚房朝著更健康、更智能的方向發展，以此為基礎進行產品研發，在燃燒器技術、蒸汽爐技術、吸油煙技術等方面均取得了突破性進步，針對用戶需求進行功能升級。只用了短短10年的時間就在深交所上市，2021年上半年實現了集成灶行業營收第一，在剛剛過去的雙11大促期間還達成了全網累計銷售額突破4.1億元、集成灶全網銷售連續7年行業第一的成就。能夠始終保持與消費者的“雙向奔赴”，就是頭部品牌的必備素養。

二、頭部品牌需要持續的保持創新能力

在產品結構升級和產品高端化的大背景下，創新能力已經成為集成灶行業的重中之重，消費者渴望更加高端、節能、智能的產品以及更好的交互體驗，這并非一蹴而就，也就導致了集成灶行業馬太效應強者恒強。

在創新能力上，火星人有著足夠的底氣，縱觀火星人的企業發展史，就是一部集成灶行業的進階史。從領袖X7的顏值變革，改變了集成灶行業工業設計和結構設計；到蒸箱X2Z的功能變革，帶領行業進入蒸箱時代和模塊化設計時代；到電商“集成灶”類目創建的渠道變革，讓集成灶電商高速發展；再到旗艦X8的智能變革，推動了智能集成灶的流行，火星人用方方面面的創新推動了集成灶行業的四次變革。

2021雙11期間，火星人又推出了新品30系列，不僅在原有的顏值、功能、品質優勢上進行了升級，還針對消費者的噪音痛點就行了突破，將噪音降低到了50dB以下，熱效率也更好，一經推出就在市場上大受歡迎，在產品創新上愈加得心應手。

三、頭部品牌需要雄厚的智造實力支撐

盡管集成灶已經成為廚電市場增長的新風口，但如果沒有雄厚的生產研發實力支撐，不管是進行產品升級，還是擴大市場規模，亦或沖擊頭部品牌，都只是一紙空談。

2021上半年，央視主持人康輝就帶著直播鏡頭走進了火星人的超級工廠，深度探訪了火星人的研發中心、智能工廠、工匠實驗室、服務中心，讓觀眾體驗了火星人雄厚的制造實力。

火星人建立了324畝的智能產業園，打造出自動沖壓、自動焊磨、納米處理、自動裝配、智能倉儲五大自動化產業線，擁有260臺工作井然有序的智能機器人，能夠實現全流程高度自動化，此外還有ERP、MES、IPCS、WMS等先進生產系統，實現制造信息化。這就可以保證火星人在產品質量、科技創新、品牌口碑、市場發展上始終能交出更亮眼的成績單。

寫在最后：每個行業的高質量發展都不離開其頭部品牌的牽引，通過對《2021集成灶消費者與市場洞察報告》和集成灶頭部品牌火星人發展優勢的解讀，我們有理由相信，在科技創新和變革推動下，集成灶市場將會出現更多讓消費者感到驚喜的好產品，集成灶行業也將會邁入一個新的高度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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