9天1.2億曝光量!冰雪時光有料茶研所初戰告捷

隨著宇航員啵啵熊氣模放氣縮小，為期9天的冰雪時光有料茶研所活動也在濟南世茂廣場落下帷幕。不只是到場的游客能夠親身感受到現場的火爆氣氛，未能到場的關注者們從現場圖片和信息流當中也能感受到被活動點燃的熱情與開心。近日，經過統計與整理之后，冰雪時光公布了此次活動的營銷數據，為活動的火爆程度標識了刻度。

臺上一分鐘，臺下十年功，本次活動，冰雪時光共計進行了3個月的籌備工作，從制定項目、挑選執行方、布置場地，到提前預熱、鋪開宣傳、組織周邊店面同步產品供應等，一步一個腳印地從多個方面完成了活動的前期工作，總投資超過了200萬。作為勤懇踏實的回報，冰雪時光在9天的活動當中，收獲了線上線下超千萬的參與量，與總計高達1.2億的總熱度。

包括前期預熱在內，整個活動期間，冰雪時光在微博上的#有料茶研所 空降泉城#的tag沖上熱搜，共計獲得了超過8000萬的微博總曝光量。同時冰雪時光也在短視頻APP上發力，獲得了快手、抖音、小紅書、微博上超百位博主的總計過千萬總曝光量。此外，冰雪時光還在自家的公眾號、粉絲群等線上宣傳口進行了相應的宣發工作，在線下的濟南市各門店當中也及時布置了各種宣傳物料與相關聯動商品，讓活動的信息充分地傳達到了客群當中。

過硬的現場籌備布置與活動密度，配合充分的線上線下宣傳，其結果便是在從9月19日到27日的9天時間里，冰雪時光有料茶研所共計接待了近4萬名游客的到場打卡。從九天里每日到場游客數目的曲線，以及到場游客的線上分享的轉評贊數量來看，冰雪時光此次有效完成了線上宣傳熱度推動線下參與熱情、線下參與熱潮反哺線上話題熱量的互相促進，讓活動在火熱的氛圍當中圓滿落幕。

“通過此次活動，我們完成了多個目標。”冰雪時光有料茶研所策劃人李女士說，“包括冰雪時光品牌本身的發聲與曝光、宣傳品牌的‘有料’態度與‘有料’產品、展示品牌升級形象這三個主要目標，以及聯動全市及現場周邊門店的銷售、測試計劃新上市產品的市場反應與前期宣傳、回饋品牌愛好者們的支持、通過發售IP周邊文創產品拓展運營思路與方向等一系列附帶目標。從活動結束后統計的數據上來看，這次活動的結果還是相當令人滿意的。我們將在此次活動的經驗與收獲的基礎上，繼續策劃下一場更加有料的活動。”

3個月的精心籌備換來了9天的火爆現場，順帶還超額完成了“一個小目標”，冰雪時光此次有料茶研所活動取得成功的背后，離不開對市場的精確把握、強大的調度能力與認真分析受眾喜好的細心。在當下茶飲市場愈發趨向于品牌化的潮流當中，對自身品牌的塑造與宣發成為了各家企業的一大課題。冰雪時光用這次活動的圓滿成功，為業界提供了一個優秀的參考答案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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