時時高這支很炸的TVC，背后藏著精彩的營銷戰

怎樣的廣告會令你印象深刻？

在很長的一段時間里，TVC其實一直都是品牌營銷環節里的重要組成部分，擔當著品牌建設、影響消費者心智的重任。但隨著短視頻時代的到來，一支循規蹈矩毫不出街的廣告片很難再搶占本就碎片化的注意力。能讓受眾愿意看的內容，一般都化繁為簡，擁有新奇的創意和足夠想象空間，正所謂“簡單一點，精彩不減” 。

10月10日，時時高兒童羊奶粉正式推出全新炸街TVC，瞬間刷爆各大網絡平臺！

精準洞察

引發場景及價值共鳴

以快樂陪伴著為主題，將純凈輕快的美國藍草音樂風，搭配簡單活力的兒童場景，品牌名“時時高”貫穿全曲，個性鮮明的年輕態度呼之欲出，成功在品牌和年輕消費者間找到場景共鳴和價值共鳴，視聽角逐后不禁會心一笑，品牌和受眾算是確認了眼神。

時時高，時時高

讓你快快長大沒煩惱

喝奶當然時時高

每天上學放學時時高

體格高 認知高

我的童年伙伴時時高

品牌名與輕快旋律的結合，令不少用戶在驚喜過后深深的記住了“時時高”，時時高歌曲更是被各大音樂網站上線收錄。

用戶至上

用戶是最好的代言人

這支TVC視頻中，沒有請明星代言人佟大為出鏡，而是啟用三個素人用戶作為整個片子的主角，這在一定程度上也增添了品牌的親民性。而這樣的處理方式也潛移默化地傳達了“用戶至上”、“用戶是最好的代言人”的品牌理念。

9月，時時高首期“星辰璀璨計劃”圓滿收官，全網上千名6G羊奶首嘗官紛紛在社交平臺主動分享產品體驗，釋放“口碑的力量”。作為“零號媒介”的用戶口碑傳播，力量就像原子彈，沖擊波將層層輻射，迅速形成巨大的影響力，時時高因硬核品質，在極短的時間內在各大社交平臺被火熱“點亮”。

品牌之道

讓產品擁有靈魂

產品是有靈魂的，每一個優秀的產品都應當是為了一個使命而被設計并生產。據悉，時時高“出生”之前，團隊著手的第一件事，不是設計包裝，不是研發配方，更不是團隊組建，而是去尋找一個重要答案：那就是一罐兒童奶粉存在的意義-它到底可以為孩子，為社會解決什么問題？于是從海量的社會調研和消費者調研中，時時高團隊驚訝地發現了兩個細思極恐的數據：1.83%的兒童存在挑食偏食等現象。2.中國兒童發育遲緩居全球第二！悲痛之余，似乎也找到了一罐兒童奶粉應當承擔的使命：以童年伙伴的角色，發揮羊奶優勢，通過硬核營養，助力孩子出色成長。所以TVC主線明顯，支線立體，圍繞“童年伙伴時時高”，將無形的品牌靈魂和有形的產品價值進行組合，不僅讓用戶在情感層面報以認同，更在產品價值方面解決用戶需求，不斷提升好感。

小結

營銷，實際上都是對人的理解和洞察，也就是人們起心動念的‘編碼’和‘解碼’過程，將市場調研和營銷的“科學”，與消費者洞察和價值觀的“藝術”，兩者融合、缺一不可。正是有了把藝術和科學結合在一起的瘋魔定律，時時高才能不斷把自己推向新的高峰，無暇回望。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽： TVC 背后 精彩