就當(dāng)下而言，鮮花不僅是節(jié)日禮贈的物品，也成為日常裝扮、點亮生活的“小確幸”：下班拖著疲憊的身體回家看見剛買的小雛菊正在桌上努力綻放、約朋友聚餐看著好友捧著一束鮮花笑盈盈地前來，這些細(xì)節(jié)匯聚成力量注入平凡的生活。

通過洞察鮮花市場，發(fā)掘年輕的精英群體作為“精致”的享受一族是鮮花品類的核心用戶。于是京東鮮花借趨勢破局，充分發(fā)揮業(yè)務(wù)優(yōu)勢，聚焦于鮮花同城速遞服務(wù)，選擇年輕用戶集中的抖音平臺作為營銷場域，并與抖音頭部藝人合作，開啟京東鮮花專場直播，為消費者帶來更具品質(zhì)和性價比的鮮花產(chǎn)品。單場直播成交額破千萬，觀看人數(shù)累計直沖900萬，累計評論次數(shù)達(dá)百萬。實現(xiàn)了品類+站外內(nèi)容+明星的多圈層營銷爆款效果。

本次活動借助明星在粉絲中的良好形象及口碑，大大提升了京東鮮花知名度。與此同時，冷鏈運輸、同城速遞等特色服務(wù)也為消費者中留下了深刻的印象，解決了愛花一族長久以來購買鮮花時對于品質(zhì)和配送時效的擔(dān)憂，并且作為京東鮮花在抖音的“首次亮相”以及業(yè)內(nèi)“首場鮮花專場直播”，兩大平臺的強強聯(lián)合打開了一種新的營銷方式，共同引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)。

標(biāo)簽： 京東 明星 跨界