利潤(rùn)暴跌87%，丟失市場(chǎng)的H&M“野心”依舊

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近日，H&M公布了完整的第四財(cái)季和2022財(cái)年的業(yè)績(jī)。?　　據(jù)財(cái)報(bào)，在第四財(cái)季里，H&M集團(tuán)銷(xiāo)售額為624.33億克朗（約合407.49億人民幣），與去年同期錄得銷(xiāo)售額持平；利潤(rùn)為8.2億瑞典克朗（約合5.35億人民幣），較去年同期利潤(rùn)減少了87%。　　而在2022財(cái)年全年，H&M集團(tuán)凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了2235.5億瑞典克朗（約合1458.07億人民幣），同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)則暴降68%至35.67億瑞典克朗（約合23.27億人民幣）。　　集團(tuán)CEO Helena Helmersson表示，地緣政治和通貨膨脹嚴(yán)重影響到了H&M集團(tuán)在2022財(cái)年的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)披露，H&M集團(tuán)為關(guān)閉在俄羅斯的業(yè)務(wù)一次性支出了26億瑞典克朗（約合16.95億人民幣），再加上貨幣貶值帶來(lái)的原材料和運(yùn)費(fèi)上漲均給集團(tuán)采購(gòu)成本帶來(lái)了不小的壓力。?　　

Jefferies的分析師James Grzinic表示如此大幅度的業(yè)績(jī)下滑會(huì)讓投資者對(duì)Helena Helmersson在未來(lái)提升營(yíng)收和利潤(rùn)的預(yù)測(cè)產(chǎn)生懷疑。業(yè)績(jī)公布第二天，H&M集團(tuán)的股價(jià)狂瀉7.9%，創(chuàng)下8個(gè)月新低。?　　曾在2020財(cái)年創(chuàng)造高峰表現(xiàn)的H&M，在全球74個(gè)市場(chǎng)擁有5018家門(mén)店，其中在中國(guó)146個(gè)城市開(kāi)出445家門(mén)店，門(mén)店數(shù)量全球第二。　　巨大的中國(guó)市場(chǎng)也讓H&M賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，2020年H&M集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)到97.5億克朗（約73.98億元），是其全球前四大市場(chǎng)之一。　　即便如此，H&M卻在2021年3月在其官網(wǎng)聲稱(chēng)抵制新疆棉，當(dāng)時(shí)耐克、阿迪等國(guó)外品牌也卷入新疆棉事件。　　隨后在2021年二季度，因?yàn)槭艿降种疲琀&M在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑28%。到2021年底，在華營(yíng)收暴跌40%，中國(guó)市場(chǎng)也不再是其前10大市場(chǎng)。　　根據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，H&M在中國(guó)的門(mén)店從2020年的479家暴跌至2022年的360家。2022年6月，H&M位于上海淮海路的中國(guó)首家門(mén)店也宣布歇業(yè)，15年的歷史戛然而止。　　而在線上渠道，H&M的天貓旗艦店于去年8月重新開(kāi)業(yè)后，業(yè)績(jī)卻大打折扣。根據(jù)電商監(jiān)測(cè)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，在今年雙11大促中，H&M的銷(xiāo)售額也沒(méi)能躋身服飾賽道的前五十名。

“丟掉”中國(guó)市場(chǎng)，H&M在西方又遇上歐洲高通脹，業(yè)績(jī)不斷下滑。　　2022財(cái)年上半年時(shí)，及第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，披露截至2022年5月31日的六個(gè)月收入同比H&M表現(xiàn)還算正在，銷(xiāo)售額為1036.7億克朗，同比增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)39億克朗。其中，南歐、北美南美市場(chǎng)收入同比上漲36%、30%，東歐收入同比下滑22%。　　到了第三季度，H&M業(yè)績(jī)突然變臉，利潤(rùn)僅剩5.31億克朗，同比暴跌88%，CEO Helena Helmersson表示是受地緣政治和通貨膨脹嚴(yán)重影響。　　比如退出俄羅斯市場(chǎng)一次性支付了21億克朗，再加上原材料、運(yùn)費(fèi)上漲，消費(fèi)者支出放緩，沉重打擊了其業(yè)績(jī)。最終其2022財(cái)年凈利潤(rùn)暴跌68%。　　除此之外，半年前的H&M宣布推出全新運(yùn)動(dòng)品牌H&M Move，同時(shí)把更多的精力放在旗下COS, ARKET, & Other Stories一些中端品牌，瞄準(zhǔn)消費(fèi)能力更強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)。　　今年春節(jié)期間，H&M旗下的中端品牌ARKET在新天地時(shí)尚開(kāi)出了上海首店，這也是繼北京、廣州外H&M在中國(guó)開(kāi)出的第三家門(mén)店。　　根據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，截至去年12月，中國(guó)共有正在營(yíng)業(yè)的COS 38家。其中上海布局了最多的門(mén)店，有10家，此外除了北上廣深外的一線和新一線城市，COS也將門(mén)店開(kāi)到了廈門(mén)、昆明等二線城市。?　　另一專(zhuān)門(mén)面向女性的中端品牌?& Other Stories則目前在中國(guó)目前僅在北京和上海各布局了一家門(mén)店。?　　雖然截至目前，這三個(gè)品牌在中國(guó)的門(mén)店數(shù)目并不多，但截至H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)期內(nèi)的11月30日，ARKET, COS和& Other Stories在全球范圍的門(mén)店數(shù)也不過(guò)分別只有25家，259家和71家，還處于門(mén)店拓張期。　　H&M對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的比例并不小，可以看出，H&M仍舊計(jì)劃“掘金”中國(guó)市場(chǎng)。?

標(biāo)簽： 中國(guó)市場(chǎng) 同比增長(zhǎng) 通貨膨脹