耐克擴大“一體式鞋盒”項目在中國的應用規模,推動電商消費更加環保

美國運動巨頭 Nike(耐克)宣布擴大“一體式鞋盒”(One Box)項目的應用規模，推動電商消費更加環保。

【資料圖】

預計到2025財年，耐克中國將通過這個項目推廣減少約414噸的鞋類訂單包裝垃圾，加速 Move to Zero(“零碳排”和“零廢棄”)進程。

“一體式鞋盒”是耐克于2022年開始試點的開創性環保項目，通過在鞋類包裝上打破常規，將鞋盒與快遞箱合二為一，從源頭上在“最后一公里”減少包裝廢棄和碳排放。耐克“一體式鞋盒”本身采用90%以上的再生材料制成，主要應用于單件電商鞋類訂單，實現單件訂單減少51%的廢棄物和碳足跡。

耐克數字業務不斷增長，目前耐克鞋類電商訂單超過75%為單件單，隨著項目應用規模的擴大，中國市場越來越多的耐克鞋款將通過“一體式鞋盒”送達，聯動消費者共同為環保做出貢獻。

品牌在官方新聞稿中指出，“網購產品運輸時，往往會在產品原包裝基礎上加上一個更大的快遞箱，產生一個普遍性的電商環保問題。耐克‘一體式鞋盒’的創新，正是基于消費者需求洞察并積極探索解決行業環保痛點。該創意最初始于三年前 Space Hippie 這一環保鞋類系列產品的推出，一款顛覆性環保鞋款，如何在包裝上也大膽創新更加環保?正是在 Space Hippie 系列的打造過程中，耐克重新設計鞋盒的想法浮出水面。”

耐克希望打破常規，打造一款既可當鞋盒、又能作為運輸包裝盒的“一體式鞋盒”，而且這款鞋盒本身也要做到環保。由再生材料制成的牛皮紙配色包裝盒更為牢固，表面沒有染色或者覆膜，甚至連常見的文字印刷都沒有。“一體式鞋盒”看起來更像是一個普通快遞盒，以確保在快遞運輸和配送過程中更加安全可靠。“平平無奇”的外觀降低環境足跡，是設計團隊出于環保考慮的“有意為之”。

與鞋盒簡約的樸素外觀相對應，耐克將品牌信息設計在鞋盒內部，選擇白色墨水而非彩色墨水進行印刷：彩色墨水印刷品在運輸過程中，可能會在鞋子中底上留下痕跡;同時，選擇白色墨水也考慮到圖案印刷的用水量。耐克希望以簡單設計，盡可能降低整體環境足跡。

“一體式鞋盒”采用單條膠帶密封，消費者在收到鞋盒之后，只需要揭開鞋盒蓋上的啟封紙拉鏈，即可快速打開鞋盒。同時，考慮到退換貨需求，鞋盒內部還增設了第二條膠帶，讓消費者可以很方便地重新密封盒子。

隨著 Space Hippie 鞋款大受好評，“一體式鞋盒”的應用規模也隨之擴大。在這一過程中，消費者的聲音為“一體式鞋盒”的改進提供了方向，如提高鞋盒的耐用性、安全性、長期使用的可靠性等。正是在這些不斷的測試、調整和改進中，耐克團隊打造了一款更加結實的環保鞋盒，并證明了這種設計可以被更大規模使用。

耐克大中華區運營及物流副總裁常遠表示：“未來的規模和機遇很大，我們仍在持續不斷嘗試和改進。消費者的積極反饋給了我們很多動力，我們希望激勵更多消費者的參與，攜手讓環保產生更大的意義。”

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