全球信息:家電廠商淘汰速度和數(shù)量呈雙增長

拋開今年家電市場走勢是漲是跌，消費(fèi)需求是強(qiáng)是弱等不確定性，可確定的一件事，就是家電廠商的出局淘汰數(shù)量和質(zhì)量，都會有所提升。

賀揚(yáng)||撰稿

(資料圖片)

目前，家電市場還沒有到最為艱難的時(shí)刻，相信這也是不少家電廠商心中非常明確的一個(gè)趨勢。未來一段時(shí)間，家電市場的生產(chǎn)企業(yè)與零售企業(yè)在淘汰的速度和淘汰的數(shù)量上，將會呈現(xiàn)一輪雙增長趨勢。

保守估計(jì)看，至少有兩成左右的生產(chǎn)工廠面臨著“無米之炊”，同樣將近三成的經(jīng)銷商群體，將會出現(xiàn)持續(xù)虧損之下的淘汰出局。當(dāng)然，這個(gè)周期可能不是一年半載，可能會持續(xù)兩年以上，這就是一輪典型的家電產(chǎn)業(yè)的持久戰(zhàn)與消耗戰(zhàn)共同驅(qū)動下的經(jīng)營變局。只有將一大批的弱勢企業(yè)小微企業(yè)淘汰才能夠真正推動行業(yè)門檻的提升以及用戶消費(fèi)格局的再造。

為什么會這么說？一是，家電企業(yè)的數(shù)量以及家電經(jīng)銷商的數(shù)量普遍多。用戶購買家電產(chǎn)品的渠道以及需要的家電品牌的數(shù)量、家電產(chǎn)品的數(shù)量，如今是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的供大于求。在這一過程中還出現(xiàn)一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，就是家電市場的“劣幣驅(qū)逐良幣”開始泛濫。在這種情況下，不少家電廠商擔(dān)心并抱怨，低價(jià)亂價(jià)會損害整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)和口碑。

二是，目前整個(gè)家電市場的競爭，在中國已經(jīng)從發(fā)展推廣初期進(jìn)入了成熟期。在這種情況之下，很多企業(yè)和商家的經(jīng)營模式，經(jīng)營理念并沒有隨之調(diào)整，還是依靠“大投入、大產(chǎn)出、低價(jià)格、低效率”在發(fā)展，整個(gè)市場目前已經(jīng)步入了一輪“小投入、精細(xì)化產(chǎn)出”以及高效率數(shù)字化驅(qū)動的新浪潮。

三是，事實(shí)上中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)在快速地靠近歐美，日，韓等發(fā)達(dá)國家水平。家電不再是一個(gè)需要“大投入、大資本”驅(qū)動的行業(yè)，也很難產(chǎn)生持續(xù)的“高利潤、大額回報(bào)”。用戶對于家電產(chǎn)品的選擇也在呈現(xiàn)多樣化，個(gè)性化自我，整個(gè)產(chǎn)業(yè)換了一種驅(qū)動方式，所以家電廠商目前需要的絕對不是規(guī)模化的速度，而是可持續(xù)經(jīng)營的質(zhì)量。

也就是說，滿足100戶家庭遠(yuǎn)比銷售1000臺家電的價(jià)值更重要。不可否認(rèn)的是，目前家電的消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化的走勢：一極是低價(jià)，另一極是高品質(zhì)高性價(jià)比。對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，是時(shí)候放慢發(fā)展的速度，加快調(diào)整的步伐，才能夠跟上這個(gè)時(shí)代的變化。

當(dāng)然，這一輪的廠商調(diào)整速度可能會有時(shí)快，有時(shí)慢，數(shù)量上可能也會存在一輪波動。但，這都不是根本。最為重要的問題在于：家電產(chǎn)業(yè)必須要通過一輪大洗牌、大調(diào)整、大重組，才能找到在未來高質(zhì)量發(fā)展的通路和方式。

最終，對于一些家電廠商來說：是時(shí)候考慮一個(gè)重要的問題，就是家電已經(jīng)不是最合適的業(yè)務(wù)，如果遇到比這個(gè)更好的行業(yè)和機(jī)會，一定不能錯(cuò)過。

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