緊抓“提振消費”關鍵詞，奧康2023年品牌戰略大轉型 天天要聞

(資料圖)

今年以來，全國各地消費市場加速回暖，消費實現“開門紅”。隨著圍繞內需提振為核心的政策支持引導、國家各項刺激消費政策的陸續出臺，目前，服裝業正在穩步復蘇，消費市場明顯升溫。

近日，各地也紛紛出臺相關利好政策，促進紡織服裝產業發展。廣東省工業和信息化廳發布《關于進一步推動紡織服裝產業高質量發展的實施意見》指出，到2025年底爭取紡織和服裝產業營收達到7000億元的“小目標”，到2027年實現翻一番。

中國服裝協會發布的《2022年1-12月中國服裝行業經濟運行簡報》預計，2023年，我國服裝行業在經歷了階段性下降后將進入恢復性、常態化發展周期，基于2022年行業運行的低基數效應和國內大循環的有力支撐，預計2023年行業經濟運行整體好轉。

作為男士皮鞋龍頭的奧康國際也早已感知到市場東風。2021年，奧康圍繞與消費者的觸點進行創意，立足自己獨有的品牌積累，把“更舒適的男士皮鞋”升級為企業的核心戰略，并從品牌視覺形象、新品開發等多維度展開一系列得品牌煥新行動。公司通過建設智慧門店，將體驗服務與智能導購深度融合，對線下終端進行個性化服務變革。

自2016年啟動會員管理變革以來，奧康持續將會員轉化和運營作為重點突破口，將線上流量、門店流量、社交流量吸引的會員聚合到品牌自有私域流量池，帶動公司新零售業務的發展。

在產品上，奧康以用戶需求為出發點，針對“不累腳、不悶腳、不墜腳”三個用戶核心痛點，奧康于2021年，推出“萬步系列”“呼吸系列”“云朵系列”三大系列;又于2022年推出行業首創“運動皮鞋”，突破男鞋設計界限和固有思維。

目前，奧康已將“更舒適的男士皮鞋”打入中國主流男鞋消費群體心智中，品牌人群資產頻創新高，客單價顯著提升，在2022年抖音男士皮鞋類目GMV名列前茅。

據悉，2023年是奧康品牌戰略升級以來的第三年，也是奧康品牌戰略轉型的實戰年。奧康始終把注意力放在如何讓7億中國男人走得更遠、更舒適的道路上;始終緊跟國家戰略指示，堅定品牌強國戰略，堅持中國品牌高質量發展道路。這，正是奧康品牌向上發展的方法論。

標簽：