斯凱奇2022年銷售增長18%，中國市場到2026年要再開3000家門店|百事通

近日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS發布了2022年第四季度及年度財報， 2022年全年銷售額達74億美元，較2021年增長18%，斯凱奇稱這開創了他們歷史最佳銷售紀錄 。

其中， 品牌2022年第四季度銷售額達18.8億美元，較2021年同期增長13.5%。批發業務銷售增長15.7%，直接面向消費者業務(DTC業務)銷售增長10.8%。業務細分上，品牌全年批發業務銷售增長23.2%，DTC業務銷售增長10.2% 。

(資料圖片僅供參考)

截至2022年12月31日凈利潤3.73億美元，同比減少49.69%;總營收35.15億美元，同比增長12.51%。對于凈利潤下降，公司稱是由于成本上漲和促銷活動增加所致 。

斯凱奇在春節期間線下整體銷售額同比去年增長12%，客流量恢復至22年春節同期水平;在渠道端上，新興市場門店增長迅速，對比去年同期增長122% ，**、兒童奧萊渠道同比去年均有增長勢頭良好。縱觀整個一月，線下銷售額創歷史新高，同比增長達10%。在產品表現上，春節期間，服裝帶動整體增長，鞋類產品中Comfort Technology表現亮眼，GOWALK產品更是由于Slip-ins閃穿科技的加持，漲勢明顯;專為中國消費者推出的兔年限定舒適鞋履產品，對比22年同期整體銷售實現雙位數增長，為新年加滿活力。

斯凱奇官方表示， 中國市場一直是斯凱奇最為重視的海外市場之一。目前已開設3000家線下門店 。公開資料顯示，2007年10月，斯凱奇中國公司CEO陳偉利和美國的SKECHERS公司正式合作，成立斯凱奇中國有限公司。由陳偉利負責斯凱奇品牌在中國、韓國及東南亞三地的品牌經營。2008年在中國大陸開設首家門店，正式進駐中國市場。2013年斯凱奇上市，并首先在韓國市場取得成功。

2019年后斯凱奇一直主打下沉市場 ，陳偉利在媒體采訪中曾表示，2019年之前斯凱奇一直在重視渠道和產品，研發設計超3000款鞋。2019年之后將更加重視下沉市場的開拓，確實如陳偉利所說，之后幾年里斯凱奇在三四線城市的超級大店遍地開花。

2023年，斯凱奇將在中國新開700家門店。預計到2026年，斯凱奇的中國門店將再新增近3000家 。

斯凱奇全球首席執行官Robert Greenberg表示：“我非常高興看到斯凱奇2022年創造了74億美元的歷史最好成績，這為我們開始第四個十年業務打下了良好開端。在新的十年中，斯凱奇必定會取得新的突破， 向2026年實現100億美元的銷售目標邁進! 這個目標雖然非常高，但我相信并非無法企及。我們的舒適科技產品正比以往任何時候都布局更廣且更具吸引力，我們還會在今年推出很多極具影響力的聯名項目。”

供應鏈方面 ，2022年，斯凱奇中國投資16.5億擴建太倉物流中心二期，加大供應鏈運營布局。并加速亞太產品研發中心及數字影棚的革新。

產品方面 ，斯凱奇對ArchFit足弓支撐、Hyper Burst發泡科技、Slip-ins閃穿科技等多項王牌舒適科技進行了升級迭代，并將其拓寬運用到不同年齡層、不同風格的鞋款之中，

全球權威鞋類媒體FOOTWEAR NEWS在近日的分析報道中表示，行業對斯凱奇在2023年增長持積極態度。Williams Trading的分析師Sam Poser表示斯凱奇在2023年第二季度有望獲得更大增長，他提及市場對于Slip-ins閃穿系列及兒童鞋服品類具有積極反饋，斯凱奇在運動、休閑、通勤、兒童等眾多鞋款類別中都將有出色的銷售成績。與此同時，中國疫情放開政策、美元外匯變動和其他國際市場好轉也為斯凱奇全球業務帶來利好因素。

在受新冠疫情影響的2022年，大環境復雜多變，服鞋領域普遍遭遇困境，而斯凱奇仍取得較好成績的原因，或與阿迪達斯、耐克等同品類品牌相比，性價比更高，同時其3000+鞋款中，強調“舒適科技”，覆蓋銀發群體鞋型，占領了部分份額。

在消費者心中，斯凱奇曾等于熊貓鞋，陳偉利也曾說：“斯凱奇最好賣的就是熊貓鞋。”而在2019年之后，斯凱奇開設重新定義品牌，以運動休閑品牌為導向，靠近消費者需求，每年會設計3000多種鞋款，SKU已數量達10000+。

標簽： 銷售增長 中國市場 同比增長