當前快播：當 Nike 鞋盒染上蒂芙尼藍，“跨界聯名”打開了新的想象空間

1月29日，LVMH 集團旗下美國奢侈珠寶品牌 Tiffany & Co.(蒂芙尼，以下簡稱“Tiffany”)與美國運動巨頭 Nike(耐克)同時通過官方 Instagram 賬號官宣了雙方聯名典南ⅰ?

(資料圖片僅供參考)

不過，兩家品牌都只發布了一張鞋盒照片——Tiffany 藍搭配 Nike 標志性的 Swoosh 圖案，并配文“a legendary pair.(傳奇成雙)”。

這句話一語雙關，既指出合作產品是一雙經典的運動鞋，又暗指擁有輝煌歷史的 Nike 和 Tiffany 在運動和珠寶領域各自享有的傳奇地位。

雙方暫未透露更多此次合作相關的細節，但據英文媒體 Hypebae 援引知情人士的說法稱，此次二者的合作將重點放在 Nike Air Force 1 Low(空軍一號低幫版)產品上，這款產品或將于今年春季發售，售價約400美元。

該報道還表示，早在兩家品牌官宣前，社交媒體上便有網友 po 出了一雙鞋身和鞋墊配有 Tiffany 藍 Swoosh 圖案的黑色絨面空軍一號鞋履，鞋舌上還有用英文花體書寫的“Tiffany”一詞，鞋跟則飾有925純銀銀牌。

其實，這并非 Nike 品牌首次在跨界合作中重新演繹經典的“空軍一號”球鞋，2022年6月，Nike 曾發布與法國奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)聯名的“空軍一號”系列，該系列由路易威登已故男裝創意總監 Virgil Abloh 生前親自操刀設計，零售價為 2750美元~3450美元，該系列鞋履在二手奢侈品交易平臺 Vestiaire Collective 的轉售價格在 4000~2.6萬美元之間。(詳見《華麗志》歷史報道：特寫|奢侈品牌聯名運動品牌進入“新境界”!路易威登x耐克，巴黎世家x阿迪達斯)

與路易威登的跨界也拉開了空軍一號球鞋由 Nike 之外的品牌參與創作的序幕。

值得一提的是，2020年 Nike 旗下 Air Jordan 與法國奢侈品牌 Dior(迪奧)聯名推出的 Air Dior，被譽為當年的“年度鞋王”，最初發售時的零售價為 2000美元，目前這款鞋在 Vestiaire Collective 平臺上的售價在 7000~1.2萬美元左右。

于 Tiffany 而言，用經典的 Tiffany 藍演繹 Nike 代表性的經典單品本身就自帶話題度。

Tiffany 藍最早出現于1845年品牌首次發行的郵購目錄冊的封面上，經過近兩個世紀的發展，這抹清澈愉快的藍色已滲透至品牌的方方面面，成為 Tiffany 品牌最重要的標志性元素，其受眾認知度甚至超過了品牌出品的絕大多數珠寶產品。

事實上，自2021年1月被 LVMH 集團以158億美元整體收購以來，Tiffany 通過創新廣告營銷、驚喜跨界等方式持續在社交媒體上保持著較高話題度。

2023年1月5日，Tiffany 攜手集團旗下意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)打造的“The Tiffany Baguette” 聯名系列正式發售，后者經典的 Baguette 手袋(又稱“法棍包”)換上了 Tiffany 藍新衣(見下圖)。

潮牌、潮流明星也在近兩年陸續出現在 Tiffany 的跨界矩陣中。

2022年1月，美國嘻哈巨星、時尚達人 Pharrell Williams 在 Kenzo (高田賢三)2022秋季系列發布會上宣布，與Tiffany合作推出新的設計項目。

在這次秀場上，他戴著一副杏仁形的太陽鏡，邊框鑲有鉆石，還在太陽穴兩側均鑲嵌了綠寶石。他表示這是新項目的設計樣品，“Tiffany已經和我簽訂協議，這只是我們接下來一系列合作的首款作品。”

更早之前(2021年11月)，Tiffany 攜手紐約潮牌 Supreme 打造聯名系列(下圖)，后者為經典的 Return to Tiffany? 系列帶來了“潮酷”氣息，該系列發售僅幾秒便迅速售罄。

2022年3月，Tiffany 還推出了首家聯名餐廳 Petrossian at Tiffany，這家餐廳坐落在美國加州Costa Mesa的南海岸廣場購物中心(South Coast Plaza)。

LVMH 在近期發布的2022財年年報中表示，自收購以來，Tiffany 的品牌吸引力日益增長，并于該財年創下業績紀錄。集團董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 在財報發布后的分析師電話會議上表示：“Tiffany 的經常性業務利潤將首次超過10億歐元。當我們收購這家公司時，(數據)還不到(如今的)一半……當時許多人都不理解這樁收購，但如果這家公司今天上市……它的價值可能會翻倍。”

標簽： 空軍一號 路易威登 社交媒體