百麗時尚實力出圈，與年輕人共成長

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成長于互聯(lián)網時代的“后浪”們，熱衷追求二次元、影視劇、游戲、劇本殺、短視頻、CG動畫他們因為興趣走到一起，并愿意為自己的愛好買單。得益于這批人日益增長的購買能力，許多品牌也借著各種圈層文化強勢“破圈”，其中比較有代表性的當屬國內時尚鞋服行業(yè)巨頭——百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”)，打造出了諸多年輕化營銷樣本。

一、與知名IP合作，強勢圈粉年輕人

不同于其他曇花一現(xiàn)的IP，哈利·波特系列及衍生作品幾乎跨越了三分之一世紀的時間長度，在全球范圍內都有著極大的影響力。在年輕的哈迷眼中，哈利·波特所代表的不僅是奇幻的魔法世界，更是他們青春回憶的存儲箱。

為了能與年輕人產生共鳴，百麗時尚旗下品牌天美意TEENMIX攜手哈利·波特，打造了一場“魔法入學之旅”，通過將創(chuàng)新產品與創(chuàng)意營銷相結合，并兼顧線上、線下全場景，以魔法巴士、明星/KOL種草、H5趣味游戲等優(yōu)質內容的方式，為年輕人們打造了一場沉浸式購物體驗。同時，TEENMIX也利用哈利·波特的影響力成功出圈，不僅拓寬了自身的銷路，還將“年輕活力”的品牌印象深深植入到人們的心中。

二、聚集潮流風向，打造專屬于年輕人的時裝秀

年輕人為什么會熱衷于CG動畫?因為年輕人更富想象力、更具創(chuàng)造力，而CG技術又恰好能將年輕人腦海中光怪陸離、天馬行空的世界無比真實地展現(xiàn)出來。因此，無論是之前的《黑客帝國》、《阿凡達》，還是最近的《三體》動畫，都深受年輕人的喜愛。

早在2021年，百麗時尚旗下主品牌百麗BELLE就瞄準了年輕人的這一喜好，將“虛擬”和“現(xiàn)實”進行整合，創(chuàng)新性地打造了一場全新的CG虛擬大秀。不同于以往傳統(tǒng)的T臺主題大秀，此次BELLE直接將主舞臺搬到了云端，利用CG技術營造了一個現(xiàn)實世界不可能存在的虛幻時空，不僅讓年輕的消費者感受到別致的新奇和趣味，同時也為品牌注入了更多年輕和潮流元素，讓品牌與年輕人產生共振，從而吸引更多的青年消費者。

百麗時尚諸如此類的年輕化營銷案例還有很多，不斷聚焦年輕群體的變化和需求，想年輕人所想，與年輕人保持同頻共振，正是百麗時尚始終保持品牌年輕化的關鍵所在。

標簽： 的關鍵所在 黑客帝國 有代表性