焦點信息:特步與騰訊啟動GGP戰略合作，共筑運動服飾全域數字化生態

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9月27日，特步與騰訊廣告、騰訊智慧零售在廈門特步運營中心舉行GGP戰略合作簽約儀式，特步品牌CEO田忠，特步電商事業部總經理沈華東，騰訊廣告行業銷售運營總經理、騰訊智慧零售商務副總裁范奕瑾，騰訊智慧零售運動戶外鞋幸蹈涸鶉嘶憑唬諮豆愀嬖碩廡幸蹈涸鶉酥Ｒ歡〉裙餐魷殖　?

通過本次戰略合作，特步攜手騰訊共同整合雙方資源，充分發揮彼此優勢，以最前沿的數字技術為基礎架構，構建打通全域的新型商業模式，從而更好地為特步的廣大顧客創造線上線下全域溝通的良好體驗。

田忠表示，特步從2007年至今累計贊助千場馬拉松，旗下競速系列馬拉松跑鞋斬獲全球8項大獎，是當前少數在國際跑鞋市場占據一席之地的民族運動品牌之一。而騰訊多年來深耕于“連接”，在數字化運營、社交與營銷等方面積累了豐富的技術沉淀與成功經驗。通過本次與騰訊的強強聯手，特步期待在提升大眾認知度的同時，進一步挖掘自身的存量與增量潛力，實現跑步品類的專項突破，把特步專業類產品打出市場。

范奕瑾提出，基于數字化經濟的高速發展和日益增長的運動健康消費需求，運動服飾行業邁入新拐點，未來的趨勢或將是由小程序服務商城一站式鏈接用戶、銜接線下的“全面商品化”。本次騰訊與特步的GGP戰略合作，將由內衍生能力、用戶運營能力展開，實現“數據營銷自動化”這一底座和“用戶運營內生能力、廣告流量運營能力”兩大抓手的雙重提升。

當“變化”成為常態，唯有“用戶為本”是不變的制勝法則。依托于騰訊系龐大的用戶體量、多元的流量場景與成熟的社交生態，本次騰訊與特步的合作將全面涵蓋“內容+搜索+視頻號傳播+線下線上裂變+明星合作”。以此為基石，騰訊廣告能夠多方位助力特步打通全域，圍繞高潛用戶，構建覆蓋“偏好理解-廣泛觸達-高效打動-轉化決策-私域沉淀-持續激活”的完整營銷鏈路，達成獲客的“廣而精”，穩步推動品牌升級。

新時期，整合線上與線下、延伸產品與服務的能力和影響范圍正在成為運動服飾行業的大勢所趨。經過騰訊對全域運營的長期探索，小程序、直播、企業私域等場景已發展為廣大品牌打通線下與線上的核心引擎。特步所擁有的強大客戶體量和產品專業度，結合騰訊的運營能力，將為消費者提供更加完整的內生和外生服務。下一步，騰訊智慧零售將以國際化視野，從組織力、運營力、商品力及產品力四大層面切入，在助力特步鏈接全域的同時，進一步挖掘和激活特步固有的會員存量，以一站式轉化閉環和精細化運營，構建兼顧存量活力與增量開拓的品牌資產護城河。

隨著消費場景和消費習慣的逐步轉變，完善全域數字化布局，打通全鏈路營銷生態，從而構建長效健康的品牌資產，成為運動服飾行業下半場的焦點。此次特步與騰訊的GGP戰略合作，是雙方優勢互補、互利共贏的重要舉措，也是對運動品牌全域經營的一次開拓性探索。通過打通彼此優勢資源，實現多業務、多模式的創新合作與深度運營，雙方將共同助推運動服飾行業數字化生態的可持續健康發展。

標簽： 運動服飾 健康發展