當前速看：誰還記得達芙妮？

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8月24日，達芙妮公布了截至2022年6月30日的半年業績，上半年收益微升4%至5260萬港元，其中許可權費收入3540萬港元，占比三分之二，貨品銷售收入1720萬港元，約占三分之一。

雖然收入上漲，但是達芙妮的賺錢能力卻在下滑。數據顯示，達芙妮上半年的經營利潤為2230萬港元，同比下滑70%;股東應占盈利1909.7萬港元，同比大幅減少57.34%。對此，達芙妮解釋稱，這是受到了去年同期出售資產獲得1.3億港元的高基數影響。

達芙妮曾被譽為“女鞋之王”，早在2012年其營收就達到了105.29億港元，沒想到此后業績開始連年下滑，年跌幅高達兩位數，到2021年營收只剩1.06億港元，不及十年前的零頭。在此背景下，達芙妮自2015年開始就陷入虧損的境地，7年來總共虧了40多億港元。

2021年，達芙妮終于在連虧6年后實現首次盈利，賺了5272萬港元，但盈利的貢獻更多來自于當年1.3億港元的土地賠償款，而非其主營業務。

受此影響，達芙妮市值已從170億港元的最高點縮水至如今的2.18億港元，每股僅剩0.12港元。

一位于2003年前后在達芙妮店兼職過的員工告訴AI財經社，當時達芙妮的涼鞋進價五六十元，賣二百多元，靴子進價一百多元，賣六七百元，她那時心想，這可真是暴利。而今天，在淘寶粉絲數量最多的一家“達芙妮愛攜專賣店”里，已經很少有超過三百元的單品。即使是冬季的長筒靴，活動后到手價也只有一百多元，與十幾年前的進價相當。

曾遍布街頭巷尾的達芙妮，常年貼出的“大促”宣傳標語，不知不覺間也消失在了大眾的視野。最高峰時，達芙妮在全國各地開了近七千家門店，而如今只有160多家加盟商經營的實體店還在營業，近98%的門店歇業關閉。

2013年，達芙妮核心品牌的同店銷售額大跌10.4%，前期靠門店高速擴張取得的規模優勢，在消費者流失時直接帶來了庫存危機。2015年，達芙妮庫存高達20.91億港元，而其存貨周轉天數長達218天。

未了解決危機，達芙妮不得不打折促銷清倉，同時關閉效益不佳的門店。2015年至2019年，關店數從805家擴大到2395家。一邊打折促銷，一邊關店清倉，商業街上敞亮有格調的達芙妮門店變得越來越少。

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