特步聯(lián)合快手打造超品日直播間，品牌代言人迪麗熱巴空降現(xiàn)場(chǎng)，與特步半糖系列主理人丁佳敏Annie進(jìn)行了一場(chǎng)甜酷直播互動(dòng)，一起解鎖半糖女孩夏日潮流穿搭。

圖注：特步品牌代言人迪麗熱巴、特步半糖系列主理人丁佳敏

【資料圖】

迪麗熱巴解鎖甜酷新風(fēng)潮，詮釋半糖生活觀

直播當(dāng)晚，迪麗熱巴一身特步半糖系列甜甜圈套裝，活力十足，清爽夏日氣息撲面而來(lái)。而隨后進(jìn)行的“一秒出大片”、“5分鐘快搭挑戰(zhàn)”等互動(dòng)環(huán)節(jié)當(dāng)中，更是用其獨(dú)有的穿搭審美和“紅毯”技能，將當(dāng)下流行的甜酷風(fēng)格演繹得淋漓盡致，引得“又是被迪麗熱巴迷倒的一天“、“熱巴顏值撞到我心巴上”“被種草了有木有” 等彈幕瘋狂刷屏。

圖注：特步品牌代言人迪麗熱巴“一秒出大片”

而在用甜酷穿搭詮釋半糖女孩獨(dú)有個(gè)性的同時(shí)，迪麗熱巴更是在現(xiàn)場(chǎng)與大家分享了自己的“半糖生活觀”。

她認(rèn)為半糖生活是一種健康的生活態(tài)度：在工作排期滿(mǎn)格的時(shí)候，需要盡量讓自己放松，給到自己放松的空間，而在遇到煩惱與困難時(shí)，學(xué)會(huì)給生活加一點(diǎn)”料“，讓生活“甜起來(lái);在”全糖“和”無(wú)糖“的生活中，平衡忙碌和休閑，過(guò)半糖一樣剛剛好的生活。

圖注：特步品牌代言人迪麗熱巴分享“半糖生活觀”

對(duì)于半糖女孩，迪麗熱巴覺(jué)得每個(gè)女孩都與眾不同，都是獨(dú)一無(wú)二的。她們一半是甜，另一半是未知的多樣面，可能是酷、萌、颯、勇敢等，就像是個(gè)寶藏女孩。她鼓勵(lì)每個(gè)女孩要學(xué)會(huì)接納任何一面的自己，不畏懼他人的眼光，不要在意別人的評(píng)價(jià)，勇敢做自己。她溫柔且有力量的一面，深刻傳遞了特步半糖系列所倡導(dǎo)的理念：給生活多一點(diǎn)“甜”，帶給世界出其不意的“酷”。

話(huà)題直沖熱搜榜，引爆全網(wǎng)熱議

直播當(dāng)晚，迪麗熱巴空降現(xiàn)場(chǎng)為粉絲解鎖多重福利驚喜，引得直播互動(dòng)量持續(xù)高漲，總GMV超3900萬(wàn)，搶占快手品牌榜單Top1。#半糖女孩有點(diǎn)酷#快手挑戰(zhàn)賽曝光超1.6億，實(shí)現(xiàn)了高效曝光與轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，當(dāng)天熱點(diǎn)話(huà)題#迪麗熱巴說(shuō)半糖的生活剛剛好#、#迪麗熱巴說(shuō)半糖女孩獨(dú)一無(wú)二#、#迪麗熱巴的POLO衫穿搭#等登上快手熱榜;#迪麗熱巴polo衫穿搭#、#迪麗熱巴又甜又酷#、#迪麗熱巴直播五連拍好甜#、#迪麗熱巴元?dú)?等話(huà)題也成功登上微博熱搜，全網(wǎng)曝光超6億，人群資產(chǎn)激增近5000萬(wàn)，共斬獲13條熱搜。

圖注：特步品牌代言人迪麗熱巴親簽禮盒

迪麗熱巴在Z世代中的超強(qiáng)號(hào)召力，加上特步半糖系列獨(dú)有的甜酷風(fēng)格和創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，其同款半糖系列甜甜圈套裝火速破圈，網(wǎng)友們紛紛被種草，半糖系列禮盒全售罄，奶兔西裝禮盒更是在直播間上線(xiàn)5秒售罄。

深化半糖內(nèi)涵，演繹“她”時(shí)代生活新主張

“半糖系列”是特步去年7月份推出的女子產(chǎn)品線(xiàn)，致力于打造個(gè)性化的美感與多元化的態(tài)度，在延續(xù)特步品牌運(yùn)動(dòng)性的基礎(chǔ)上，融入更貼合Z世代女孩個(gè)性的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的時(shí)尚體驗(yàn)。

本次，特步與迪麗熱巴、快手超品日三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，基于特步“非一般的感覺(jué)”核心品牌基因，加碼“她”時(shí)代環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)，為品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造長(zhǎng)期勢(shì)能。產(chǎn)品上，半糖系列主打甜酷的產(chǎn)品調(diào)性，詮釋Z世代女孩的穿搭理念和生活方式，在甜與酷之間找到平衡點(diǎn)，用獨(dú)特的自我主張，宣示對(duì)生活的熱愛(ài)。

圖注：特步半糖系列甜甜圈套裝禮盒&奶兔西裝禮盒

特步×快手超品日直播完美收官，特步“半糖系列”也將于10月上市最新跨界聯(lián)名產(chǎn)品，繼續(xù)深耕女子品類(lèi)領(lǐng)域，保持與Z世代同頻，把更多元的時(shí)尚審美和潮流態(tài)度帶給消費(fèi)者。

標(biāo)簽： 出其不意 品牌營(yíng)銷(xiāo) 淋漓盡致