近日，男褲品牌九牧王公布2021 年年度報告及2022年第一季度報告。2021年，九牧王錄得營業收入30.50億元人民 幣，較2020年同期增長14.15%;其中歸屬于上市公司股東的凈利 潤為1.95億元，同比下降47.25%。

財報指出，營業收入增長得益于公司推動 “男褲專家”戰略變革逐步落地，帶動銷售增長所致;而凈利 潤下降則是投資業務產生的公允價值變動損益同比下降所致。

2021 年歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利 潤達1.72億元，較上年同期上升 61.54%，這既與九牧王男褲專家戰略落地有關，也有公司控制終端打折力度，減少渠道成本支出，帶來毛利率增加的因素影響。

從收入的產品構成來看，核心產品男褲占主營業務收入的比重為 44.27%，男褲營業收入、營業成本較上年同期分別增加 20.41%、14.55%，主要是調整戰略以男褲為核心，加大男褲的推廣，男褲銷售收入增加，成本也相應增加。

不過這些付出在市場中也有所收獲，據尼爾森的市場調研數據顯示，九牧王“男褲專家”戰略落地前后一年，品牌第一提及率從6%跨越式提升到22%，品牌知名度和忠誠度都有所提升。

2022年第一季度數據也同步披露，財報顯示九牧王一季度錄得營業收入7.66億元人 民幣，同比下降5.62%，歸屬于上市公司股東的凈虧損達5745.92萬元，同比下降158.06%。

標簽： 同比下降 上市公司股東 營業收入