后疫情時代，運動已然成為新一代年輕人積極生活方式的代表。作為唯 一登上米蘭時裝周且四次登上米蘭時裝周的運動品牌，百年意大利品牌FILA與大部分運動品牌不同的是，它早就確立了“高級運動時裝”的獨特定位，不僅是一個運動品牌，也是一個時裝品牌。憑借差異化的定位，FILA在中國運動服飾市場創造了難以置信的增長奇跡。

近期，去年巴黎時裝周賺足眼球的Y/PROJECT × FILA 聯名系列也在4月15日全球統一上市，向世界展示高級運動時裝的魅力。

Y/Project：你不被定義

2022年巴黎時裝周剛剛落幕，本屆時裝周最忙碌的設計師一定是Glenn Martens(格倫·馬頓斯)，他出任了Y/PROJECT、Jean Paul Gaultier以及Diesel三個品牌大秀的創意總監，帶來了令人印象深刻的秋冬系列，《紐約時報》時裝總監兼首席時尚評論人 Vanessa Friedman 更是評價他為“2022 年度全球首位杰出設計師”。

Glenn Martens(格倫·馬頓斯)在2017年6月斬獲ANDAM PRIZE(法國時尚大獎)，設計大神Martin Margiela、前Hermes總監Christophe Lemaire、YSL創意總監Anthony Vaccarello等設計界精英都是這個時尚圈最重磅、最權威的設計大獎賽事的獲獎者。

這個時代的全部力量、我們成長的文化，都與自由有關，無論是什么性別，我們都在為自己的“身份”而戰。我看到我的朋友們在一天中過著幾種不同的生活，而我很想通過我設計的衣服來反映這種自由，讓他們有機會在任何時候突出自己。

Glenn Martens(格倫·馬頓斯)來自比利時，曾在布魯日獲得室內裝飾學位，后來誤打誤撞進入比利時安特衛普皇家藝術學院學習，畢業后進入Jean Paul Gaultier工作室，2013年Y/PROJECT創始人Yohan Serfaty不幸離世，首席助手Glenn Martens(格倫·馬頓斯)被任命為該品牌創意總監。Y/PROJECT高辨識度的反常規設計，在趨于同質化的時裝行業受到廣泛關注。建筑與時裝設計的雙重背景塑造了Glenn Martens(格倫·馬頓斯)獨樹一幟的設計語言，以“解構”、“廓形”、“無性別”為表達主調，同時融合了功能性的細節和先鋒前衛的風格。

作為這個時代最 具才華的時裝設計師之一，Glenn Martens(格倫·馬頓斯)一直在設計中強調個性與獨立性，“我們的很多衣服都是以一種你可以調節或改變的方式來設計的，因為那樣更能彰顯你的個性和態度”。

Glenn Martens(格倫·馬頓斯)先鋒的設計理念和風格讓Y/PROJECT這個小眾高級時尚潮流品牌迅速躥紅，蕾哈娜、楊冪、李宇春、易烊千璽等一眾時尚Icon都曾多次上身過Y/PROJECT的服裝。

聯名Y/PROJECT

FILA創新詮釋高級運動時裝

2011年，FILA通過大量市場調研，以25-35歲人群為中國市場最核心的消費者，他們喜歡時尚、打扮，喜歡輕量運動，喜歡穿休閑服，并且喜歡表達自己的時尚度。

在運動時尚風潮在業界不斷被重視之際，FILA以獨特的敏銳嗅覺開啟了與眾多大牌以及設計師品牌聯名破圈，進一步探索打破運動和時裝之間的界限，為FILA用戶更多運動穿搭的時尚選擇以及煥新體驗。

2014年，FILA與華裔設計師Anna Sui合作，推出首 個跨界系列，將意式生活休閑與女性潮流時尚相結合;2018年2月，FILA攜手意大利奢侈品牌FENDI發布秋冬限量系列登上巴黎時裝周;2020年7月，FILA與日本知名設計師MIHARA YASUHIRO(三原康裕)跨界聯名，通過經典意式優雅與東京潮流碰撞，釋放品牌全新的高級運動時尚魅力……

在 2022 年的今天，有如此多的品牌，數以百萬計的聯名合作，但很多聯名都是專注在一個特定單品之上，對我來說，如果要和大的運動品牌來做聯名的話，就要辦一場完整的“婚禮”。

而FILA豐 厚的百年歷史沉淀以及高級時尚運動的標簽，給了Glenn Martens(格倫·馬頓斯)能夠完成這次“婚禮”的信心。本次聯名系列以“FILA110周年”為主題，保留了Y/PROJECT標志性的建筑感剪裁與中性輪廓，結合FILA代表性的傳奇藍、經典紅和灰色為色調，以雙方Archive單品為藍本，打造出實驗創新的全新高級運動時裝。

從品牌定位來看，FILA與Y/PROJECT均具有“高端”、“時尚”屬性，目標消費人群也契合，這次聯名一方面為Y/PROJECT融入了運動元素，另一方面為FILA增添了更強烈的先鋒屬性，品牌各自消費場景得到延伸。

深化高級運動時裝戰略

FILA要在中國打造全球標桿市場

FILA品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立，至今已有百余年歷史，像其他百年企業一樣，FILA在2000年曾陷入衰落期，經過品牌戰略調整重新煥發生機，尤其在中國市場強勢崛起。

2009年，FILA在中國收入不足1億元，而經過十幾年發展，2021年FILA 營收已經增長至 218.22 億元，營收同比增長25.1%，超越NIKE、Adidas等品牌，實現了同年國際運動品牌在中國市場的最 高增速。

另外，根據消費市場調查研究機構“歐睿信息咨詢(Euromonitor)”發布的統計數據顯示，2021年FILA品牌份額達到了7.0%，成為中國運動服飾領域市場占有率前五的超級品牌。

回顧FILA發展歷程，FILA的成功崛起離不開“運動”+“時尚”有別于一眾運動品牌的差異化定位，除了鉆研運動裝備的功能性以外，能夠適應中國經濟高速增長以及消費升級的需求，為消費者不斷拓展高級時尚運動服飾的穿著場景，不管是運動、休閑、商務都能帶來高端質感與舒適性。

在當今社交媒體的溝通語境中，FILA大膽采用多代言人策略，豐富消費場景，在微博、小紅書、抖音一眾國內社交媒體主陣地塑造高級時尚運動品牌形象，并且通過一系列聯名不斷探索進一步為消費者提供更好的時尚運動服飾及體驗，滿足運動與社交的雙重需求。中國市場現在當仁不讓是全球最重要的消費市場，FILA用“時尚”和“運動”在中國打造全球標桿市場。

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