2022年財報季，國產運動品牌集體用成績單改寫了中國運動品牌市場的局面。

從財報數據來看，2021年安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)、361度(01361.HK)等國產運動品牌企業(yè)的業(yè)績均實現了上漲。其中，安踏集團2021年營收首超阿迪達斯大中華區(qū)，李寧營收首破200億元，特步國際營收首破100億元。

隨著頭部國貨運動品牌營收、凈利潤持續(xù)走高，人們盼望已久的運動品牌國貨時代來臨了嗎?這些運動品牌能否借勢騰飛，讓自己的品牌競爭力有質的飛躍?

四大運動品牌財報關鍵詞：研發(fā)+科技

特步國際控股有限公司于3月16日發(fā)布的年度財報顯示，2021年特步收入達到人民幣100.13億元，首次破百億。

3月18日，李寧體育用品有限公司發(fā)布年報，集團年營收首次突破200億元，達人民幣225.72億元，同比大漲56.1%。

3月22日，安踏體育用品有限公司發(fā)布年報，集團全年收入同比增長38.9%，達到493.3億元。其中，安踏主品牌漲幅52.5%，單品牌年營收達人民幣240.12億元。從營收上看，安踏2021年營收輕松超過了阿迪達斯中國，距離耐克中國510.2億元的營收僅一步之遙。

3月23日，361度國際有限公司公布2021年業(yè)績報告，集團營業(yè)額同比增長15.7%至人民幣59.33億元，毛利潤增長27.3%至24.72億元。其中，兒童業(yè)務貢獻營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%，兒童業(yè)務板塊已成收入第二增長曲線。

北京關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶對《中國經濟周刊》表示，過去一年隨著消費升級、國潮崛起和冬奧會頂級體育賽事的舉辦，運動健身在國民生活中扮演著愈加重要的角色，體育消費需求不斷提升，消費者的消費觀念也悄然發(fā)生改變，開始信任、偏好于國產品牌。同時，國產品牌在細分領域的專業(yè)性增強、升級運動產品等都使得國產品牌受到青睞，進而利好其業(yè)績。

《中國經濟周刊》記者梳理各家財報發(fā)現， “研發(fā)”“科技”“創(chuàng)新” 成為關鍵詞。安踏、李寧、特步、361度4家去年全年研發(fā)開支均在2億元以上。其中，安踏2021年在研發(fā)上的投入達到11.3億元，研發(fā)投入占收入比例為2.3%;李寧2021年全年研發(fā)開支同比增長28.2%達4.14億元。

耐克與阿迪達斯是真“跌倒”了嗎

在多方利好的情況下，國產運動品牌在2021年創(chuàng)下新高，國際巨頭耐克與阿迪達斯是否真的一蹶不振了呢?

3月22日，耐克公布了2022財年第三季度財報，截至2022年2月28日的3個月內，耐克總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑4%至14億美元。根據耐克2022財年前三季度財報計算，耐克累計三季度收入達344.76億美元，按市場預估的5.3%增幅，耐克在今年6月的2022財年營收預計在470億美元左右。

就耐克中國來看，2021財年最后一個季度(2021年3月—6月)耐克在大中華區(qū)市場的營收持續(xù)走低：2022財年第三季度財報顯示，大中華區(qū)營收21.6億美元，同比下降5%，成為該季度唯一負增長區(qū)域。具體到品類，鞋類產品下滑4%，服飾產品下滑11%，器械產品下滑8%。

3月9日，另一家體育巨頭阿迪達斯公布了2021財年第四季度和全年關鍵財務數據，2021年凈銷售額同比增長15.2%，達到212.34億歐元，這也是其全球營收首次破200億歐元。

財報顯示，對阿迪達斯至關重要的三大市場，歐洲本土市場營收達77.6億歐元，增長高達24%，北美市場營收達51億歐元，增速達到了16.6%，大中華區(qū)的營收則呈現持續(xù)下滑態(tài)勢。這也是從2021財年第二季度開始，阿迪達斯在中國市場銷售增長持續(xù)下滑。

顯然，財報里的數字顯示耐克依舊是全球體育用品的“老大哥”，在中國市場雖然進入“增長的困境”，但是依舊領跑，安踏則成為中國市場第二，阿迪達斯和李寧緊緊跟隨。

值得注意的是，就在全年業(yè)績發(fā)布的前一日，阿迪達斯也官宣了大中華區(qū)換帥的消息，任命蕭家樂(Adrian Siu)接替賈森·托馬斯(Jason Thomas)為中國區(qū)業(yè)務負責人。

公開資料顯示，蕭家樂曾于2002年擔任阿迪達斯香港分公司總經理，后升任阿迪達斯中國市場商業(yè)高級副總裁，負責阿迪達斯在華所有業(yè)務，任職期間阿迪達斯在華收益每年可錄得可觀增長，于2019年從集團離職。

業(yè)內認為，此次阿迪達斯再度請回蕭家樂，反映出阿迪達斯重振大中華區(qū)業(yè)務的決心。

服裝行業(yè)專家程偉雄認為，隨著耐克、阿迪達斯等國際品牌的渠道下沉以及融入中國市場的戰(zhàn)略決策落地，推動用戶在細分場景、個性化、功能化等方面的需求變化，滿足消費者的中高檔需求尤為迫切，國產品牌在國貨興起、新疆棉事件、中國文化自信、“雙奧”高光時刻等一系列標志性事件中抓住了機遇，未來本土品牌在渠道端的優(yōu)勢可能會趨于弱化，品牌的競爭力依然會回歸到品牌創(chuàng)意、科技和功能研發(fā)的角力上來。

當前，2022年即將輪番上場的各類單項世錦賽、世界杯將陸續(xù)亮相，成都和杭州還將分別舉辦世界大學生運動會和亞運會，這都是非常具有代表性的綜合性體育大賽，真正的競爭就要開始，誰能成為領跑者呢?我們拭目以待!

標簽： 阿迪達斯 同比增長 大中華區(qū)