“好童鞋 ·溫嶺造”

高鐵冠名專列首發儀式

在福州南站隆重舉行

溫嶺市市委宣傳部部務會議成員陳雨夫、溫嶺市經信局副局長周輝兵、溫嶺市城北街道常務副主任林榮等領導嘉賓及現場眾多旅客共同見證溫嶺童鞋冠名專列的榮耀啟程。

▲溫嶺市經信局副局長周輝兵致辭

▲互贈禮物伴隨“好童鞋·溫嶺造”高鐵冠名列車飛馳向遠方，將進一步拓展溫嶺童鞋品牌輻射區域，提升“溫嶺童鞋”這一品牌在本土及周邊重點市場的品牌影響力，助推區域品牌的高速發展。

消費升級，品牌建設刻不容緩

當下，伴隨消費升級和消費者結構的改變，消費需求也發生了巨大變化，越來越多的人開始注重品質消費、品牌消費，“品牌”成為消費者衡量產品的重要依據，具有強大品牌勢能的產品可以牢牢占據消費者心智，品牌建設也隨之成為企業營銷制勝、從同品類競爭賽道中脫穎而出的關鍵。

在中國的鞋業版圖上，浙江溫嶺是與廣東廣州、福建泉州并列的國內三大童鞋基地之一，僅2016年，溫嶺童鞋產量就已達4億雙，產值超100億元，作為“中國童鞋之鄉”，溫嶺童鞋具備“款式新、價格低、品質高”等顯著優勢。

然而一直以來，溫嶺童鞋企業卻面臨著知名度不高、缺乏市場競爭力的痛點，歸根結底就是品牌的缺失。

面對激烈的市場競爭，溫嶺童鞋行業為了進一步擴大品質童鞋的區域優勢、提升溫嶺童鞋知名度、美譽度，正式推出了覆蓋全市域、全產業鏈的區域品牌“溫嶺童鞋”，以此助推溫嶺童鞋產業邁向發展新階段。

依托高勢能媒體，賦能品牌建設

伴隨新一代消費人群的崛起，也對童鞋消費提出了場景多元化、需求細分化的新需求。溫嶺童鞋在堅持品質為基的前提下，不斷創新突破，以消費者訴求為核心，打造出品牌的特色基因，成功構建其差異化競爭優勢，為塑造“溫嶺童鞋”品牌打下堅實的根基。

然而成功的品牌建設不僅需要確立滿足消費需求、搶占消費者心智的差異化定位，更需要能夠將其充分送達消費群體的高效傳播。

以快速銷售為根本導向的線上效果廣告完全依賴于流量，一旦停止流量投入品牌就會被迅速遺忘，顯然無法滿足品牌建設的長期性要求。同時由于線上媒體流量紅利的不斷衰退，也已不能滿足品牌對流量的需求。

面對如此復雜的營銷環境，溫嶺童鞋為了進一步打造品牌新高度，選擇了能夠深度觸達下沉市場的高鐵媒體。利用高鐵媒體廣泛覆蓋、高效觸達多地區、多層次主流消費人群的強大優勢，將“好童鞋·溫嶺造”的品牌形象充分送達消費者心智，增強消費者對溫嶺童鞋的品牌認同，進而深化品牌塑造。

同時，依托中國高鐵產生的高鐵媒體擁有千億級的流量池，并且這一流量池仍在伴隨高鐵網絡的不斷深化發展而持續擴大，龐大的流量將為溫嶺童鞋提供持續曝光，快速提升品牌知名度。

鞏固本土市場，開拓重點市場

此次，在永達傳媒的戰略支持下，溫嶺童鞋實現對多個核心樞紐高鐵站點的品牌覆蓋，是品牌對重點市場的一次強勢出擊。

以福州為切入點，通過飛馳的高鐵冠名列車，深度輻射福州、杭州、寧波、紹興、上海等多個沿線目標城市，利用往來于城市間的出行客流實現對本土市場及周邊目標市場的打深打透。

在“好童鞋·溫嶺造”高鐵冠名列車構筑的沉浸式營銷場景內，頭枕巾、小桌板、品牌長廊等多種列車媒體全方位、多角度展示溫嶺童鞋品牌形象，通過與眾多往來乘客近距離接觸，讓溫嶺童鞋的品牌形象和品牌定位深入消費者心智，最終實現品牌的進一步推廣，助推溫嶺童鞋打造品牌新高度!

標簽： 品牌形象 本土市場