美國運(yùn)動(dòng)服裝品牌New Balance周一宣布，其在美國馬薩諸塞州的新鞋履制造工廠已于今年1月投產(chǎn)，占地面積約8萬平方英尺，翻新費(fèi)用高達(dá)2000萬美元，在創(chuàng)新和機(jī)械方面都進(jìn)行了更新，以提升生產(chǎn)效率。美國制造成了New Balance在美國本土市場上最常用的一個(gè)營銷手段之一。

據(jù)悉該工廠共有90名工人，主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)品牌990v5跑鞋。New Balance首席執(zhí)行官Joe Preston透露，品牌計(jì)劃在今年年底之前將現(xiàn)有勞動(dòng)力和生產(chǎn)力增加一倍以上。

近幾年來，“亞洲制造”逐漸占據(jù)球鞋制造的主流，而New Balance依然試圖通過強(qiáng)調(diào)、宣揚(yáng)本土制造來增強(qiáng)競爭力。

而就在三個(gè)月前有品牌消費(fèi)者向美國地方法院提起訴訟，指控這家鞋類制造商的鞋子帶有“美國制造”的字樣。原告聲稱帶有此標(biāo)語的產(chǎn)品并非完全在美國制造，這使得營銷具有誤導(dǎo)性。New Balance在回復(fù)聲明中寫道：“New Balance 為對(duì)國內(nèi)制造的長期承諾感到自豪，這是我們傳統(tǒng)和文化的重要組成部分 。”

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