本土品牌近年來在國潮風的帶動下實現了不錯的發展，不少本土服飾品牌不僅口碑出色，在產品設計和布局上也完善了起來，豐富了廣大國內消費者的選擇。近日361度發布了2021年的年度報告，透露了品牌全年業績的表現，尤其是童裝領域的表現相當喜人。從去年開始361度兒童就在專心和國際范圍內的品牌看齊，這對一個新市場來說也有更強的驅動力。通過在技術和制造領域的提升和積累，361度找到了本土品牌在童裝市場發展的個性化途徑。

隨著國內教育雙減政策的落地，越來越多的兒童青少年都開始關注運動、健康等身體身心的綜合素質發展。因為如今的青少年對球類運動的熱愛更多，也讓361看到了在這一市場發力的前景。在童裝用品中跑步、籃球和運動生活的單品更多，差異化也更豐富。同時童裝形象店也在努力做的更好，提升在形象店中的比例。

和國際運動品牌相比，本土品牌對國內消費者的了解更加深入，也在價格定位等細節上有更大的發揮空間。361度童裝的業務表現也證實了這一優勢的存在，兒童業務貢獻給集團的營收為11.07億元，同比增長了18.7%。

當然本土品牌在兒童業務領域有成就同時離不開的是核心實力的提升，361度在電商業務等領域也在提升效率，一些接地氣的兒童用品宣言和主題也在推廣中，豐富了青少年們的運動生活，也提升了品牌在這一群體受眾中的口碑和認識。眾所周知疫情對于時尚行業帶來了一定的沖擊，如何和疫情時代的新情況并存并積極發展才是國際服飾品牌和本土品牌都需要考慮的問題。健康正在受到越來越多人的重視，而童裝領域這一趨勢只會更提前。

中國運動市場的缺口還是較大的，雖然近年來的增長都有強勁的勢頭。在此背景下中國本土品牌的占有率也在不斷提升著，此前就有安踏的銷售額比耐克還高的記錄，也算是國產品牌的高光時刻。當然時代在進步，形勢也是瞬息萬變的，如何在這些變化中一路在前方，不停占領品牌發展的高低，本土品牌還要走一段路。可喜可賀的是此前的經驗積累給我們了足夠的底氣，期待看到本土品牌更好的業績。

標簽： 產品設計 國產品牌 中國本土