近年來，在年輕人中興起了一股新風潮：路過學校、小區(qū)的快遞架，都是一堆堆得物App的極光藍快遞箱，年輕人穿鞋不拆極光藍防偽扣，在社交媒體曬出用極光藍快遞盒DIY的作品……“極光藍”不僅成為中國年輕人官宣“正品”的標志，還是他們公認的潮流符號。

立足“正品生態(tài)”的基礎(chǔ)環(huán)境、以“年輕潮流”為切入點，“極光藍”為設(shè)計靈感，國際品牌在得物App探索連接年輕人的有效路徑。近日，意大利時尚行李箱品牌CRASH BAGGAGE攜首個專為得物App年輕用戶打造的專供限定款新品，在得物App獨家限量發(fā)售。新品包括行李箱和斜挎包，在外觀設(shè)計上均采用了“極光藍”元素，其中，行李箱登機牌上還帶有POIZON字樣。從設(shè)計、生產(chǎn)到新品發(fā)售，通過年輕人喜歡的創(chuàng)新，與年輕人建立起精神鏈接。

業(yè)內(nèi)人士分析，“顏色”已成為符合年輕人審美趨勢的同時，傳播效率更高的一種媒介，越來越多時尚品牌正通過與某種顏色建立聯(lián)系，快速形成辨識度、傳遞品牌氛圍和態(tài)度。“把年輕人眼中的潮流‘頂流色’極光藍融入新品設(shè)計，直擊年輕人的情感，國際品牌在‘圈粉’潮流年輕人的同時，也強化了品牌年輕潮流的形象。”

得物App標志性的‘極光藍’不僅是年輕人心中的潮流符號，更是象征著‘正品’的標識，這也吸引國際品牌以此為切入點，加深與得物App合作。得物App將“多重查驗鑒別”引入交易流程中，商品需要通過多位鑒別師的交叉鑒別后才能發(fā)貨，逐漸在年輕人中建立起信任，所構(gòu)建的正品生態(tài)，不但吸引大批追求品質(zhì)的潮流年輕人聚集，也吸引國際品牌與得物App深度合作。

據(jù)悉，此前已有國際品牌洞悉這一特性，通過打造融合“極光藍”元素的得物聯(lián)名款新品，并在得物App限量發(fā)售，成功打入年輕圈層。近期，LVMH 集團旗下干邑潮牌軒尼詩新點與得物App開展跨界合作，共同打造限量聯(lián)名禮盒，禮盒中包含一個極光藍和新點綠配色的隨身包，在得物App上限量發(fā)售后，立即引發(fā)年輕潮人的追捧。

此次在得物App獨家發(fā)售的CRASH BAGGAGE專供限定款新品，在產(chǎn)品外觀上融入“極光藍”元素，帶有POIZON字樣的登機牌更是點睛之筆。此外，新品延續(xù)品牌經(jīng)典凹陷設(shè)計，故意在平時容易被撞的位置設(shè)計凹槽，再配合上箱體比例及各個凹槽位置，使箱包外形彰顯個性。加上創(chuàng)新的材質(zhì)技術(shù)，以及高耐沖擊塑料，使用起來不失時尚個性，又具備實用性。

“經(jīng)典極光藍和黑色的組合非常醒目，作為得物忠實用戶完全無法拒絕，行李箱容量大、質(zhì)量好，性價比很高”，得物App用戶嘉嘉在社區(qū)分享了自己的好物測評，吸引不少年輕用戶互動，還有用戶在評論區(qū)進行科普，“箱子上的凹陷不是撞的，而是故意設(shè)計的”。在得物App社區(qū)+交易的“閉環(huán)”模式下，年輕人“即看即買”，讓品牌實現(xiàn)從社交到交易的高效轉(zhuǎn)化;另一方面，年輕用戶最真實的聲音和反饋也在得物社區(qū)不斷沉淀，成為品牌的重要資產(chǎn)。

據(jù)悉，得物App獨有的正品生態(tài)、年輕忠誠的年輕人群，以及社區(qū)+交易的“閉環(huán)”模式，已吸引包括COACH、PINKO、TUMI等10多個國際品牌達成官方合作，并推出13個獨家新品首發(fā)，還有越來越多國際品牌與得物App進一步深入合作，在產(chǎn)品設(shè)計、新品發(fā)售等方面探索出與年輕人對話的新邏輯，收獲年輕人的喜愛。

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