奢侈品牌在擴展產品布局時的招數向來很多，有些大膽自信的都是建立了很多的支線品牌來占據市場，而有些比較保守的就守住單品品牌進行品類上的創新和豐富。不過也有一些品牌的策略比較不一般，比如GUCCI，它擴張的布局就在電商新平臺 Gucci Vault 上建立起來了。近年來不斷推出新產品和類型，給人們傳達了相當明確的信號：GUCCI 還是相當入時、新潮的。

近日THE NORTH FACE 和 Gucci Vault 進行聯名，推出了一款用全部可持續材料做成的背包。這個背包不僅有可以調節的肩帶、帶襯墊的測把手，而且模樣還挺耐看。不過對于大多數時尚潮流人士來說它還是有點閃瞎眼的。看一看那配色就知道它有多潮了。近來GUCCI的電子化之路有一些新的動向，而且概念店本身也是一種比較成功、穩妥的進行產品布局擴張的形式。2月，GUCCI還購買了虛擬地塊，并且在虛擬地塊開設了在線概念店Gucci Vault。你也能從這些操作中感覺到GUCCI對于電商平臺的野心其實還是有所遮掩的。畢竟留了后路在，就不怕今后沒有更大的發展空間。GUCCI在概念店可謂玩夠了新潮，還推出了一些虛擬穿戴的物品，可以在游戲中銷售和穿著。虛擬現實與生活中的時尚一樣重要，這是眾多奢侈品牌為消費者搭建起來的一個信任大樓的基石。而且GUCCI的一些虛擬物品價格其實倒賣幾次之后基本和實體的產品價格相當，也是符合身份定位和標識屬性的。而與THE NORTHFACE 合作推環保背包可能考量的是另一種細分市場的需求，那就是熱愛環保同時鐘情運動、戶外的那群人。這次兩家聯名使用限量發售的方式，并且加入環保持續發展的材料，可見這次嘗試是經過深思熟慮的。在制作工藝和細節上產品也頗經得起推敲。不少奢侈品牌也在進行元宇宙、電商平臺的布局，這些占領市場陣地的做法當然是無可厚非的。而且這些平臺也提供了奢侈品牌二手中古產品的一些服務，這樣也意味著奢侈品牌對自己產品的生命周期開始更注重了，這無疑意味著對消費者的服務會實現升級和優化。所以這兩家合作的單品會大賣嗎?以往Gucci Vault只賣經典的習慣會不會從此改變?

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