山岳避暑、鄉(xiāng)村避暑、森林避暑、濱水避暑……炎炎盛夏來臨，避暑旅游市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙再起。中國(guó)旅游研究院在2019中國(guó)(長(zhǎng)春)避暑旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)上發(fā)布《2019中國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，避暑旅游綜合規(guī)模達(dá)萬億元級(jí)，目前我國(guó)已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場(chǎng)，避暑旅游產(chǎn)品供給不斷豐富，但仍存在部分行業(yè)發(fā)展短板有待補(bǔ)齊。

酷暑難耐時(shí)節(jié)，正是避暑旅游的良機(jī)，可謂“哪涼快待哪去”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年，傳統(tǒng)高溫城市避暑旅游的整體出游意愿達(dá)到 80%以上，2019 年上升至 93%;而在出游次數(shù)選擇上，今年暑期近 46.87%的居民選擇出游 2—3 次。報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年避暑旅游出游意愿持續(xù)釋放，全國(guó)將迎來客流高峰，避暑旅游前景廣闊。

人們常說，“綠水青山就是金山銀山”。打造避暑旅游目的地需要“綠水青山”，但并不意味著“金山銀山”能夠唾手可得。正如媒體報(bào)道指出，雖然我國(guó)避暑旅游行業(yè)發(fā)展風(fēng)聲水起，相關(guān)調(diào)查卻表明，當(dāng)提到避暑旅游目的地時(shí)，人們指向的都是氣候舒適的區(qū)域，如長(zhǎng)春、貴陽、六盤水、麗江、西寧等，當(dāng)提及避暑旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌時(shí)，人們知之甚少。換言之，不少避暑旅游目的地還停留在消費(fèi)鏈條較短、產(chǎn)品單一，知名度、美譽(yù)度有限的階段，只能單純滿足“圖涼快”的需求，與追求“高品質(zhì)”有一定差距。

因此，避暑旅游目的地發(fā)展必須補(bǔ)齊短板，讓高品質(zhì)成為避暑旅游的“硬核”。筆者認(rèn)為，需要在政策鼓勵(lì)引導(dǎo)下，打響避暑旅游目的地品牌。比如，貴州連續(xù)三年在全國(guó)高溫城市開展避暑度假主題營(yíng)銷活動(dòng)，出臺(tái)了包括“門票掛牌價(jià)五折、高速公路通行五折、對(duì)組織入黔包機(jī)和旅游專列的旅游企業(yè)給予補(bǔ)貼及獎(jiǎng)勵(lì)”等吸引游客的政策。

避暑“圖涼快”是外在表現(xiàn)，“硬核”更多和文化特色有關(guān)。避暑旅游多是親子游、同學(xué)游，以及城市退休老人的“抱團(tuán)游”，對(duì)文化追求更高。要挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，強(qiáng)調(diào)參與性、體驗(yàn)性，把景區(qū)連成線路，提升旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)特色旅游產(chǎn)品的供給。比如利用博物館、藝術(shù)中心、大劇院等文化資源，打造與避暑消夏活動(dòng)高度結(jié)合的文化空間體系，舉辦藝術(shù)節(jié)、夜景欣賞、美食體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引游客進(jìn)行沉浸式參與。

當(dāng)然，還需在治理上升級(jí)。夏季是避暑旅游目的地的旺季，旅游市場(chǎng)價(jià)格容易出現(xiàn)較大漲幅，激增的游客可能導(dǎo)致服務(wù)和質(zhì)量跟不上，必須加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)和服務(wù)的監(jiān)管力度，暢通消費(fèi)糾紛救濟(jì)渠道，提高服務(wù)管理水平。同時(shí)，避暑旅游目的地往往是山區(qū)和濱水區(qū)域，且正值汛期，必須加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，完善防范措施，保障游客人身財(cái)產(chǎn)安全。

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