導(dǎo)語：從布料、配飾至設(shè)計(jì)、拍攝，完善的童裝產(chǎn)業(yè)鏈造就了獨(dú)特的織里童模市場。

想要做童模，就來湖州織里。

“妞妞被打”事件在微博上發(fā)酵一天之后，湖州市織里鎮(zhèn)成為了全國人民知曉的童裝拍攝小鎮(zhèn)。從客車站出來，一塊大大的紅色“中國織里童裝城”廣告牌樹在路邊，告訴路人童裝市場在織里的地位——織里現(xiàn)有童裝企業(yè)1.3萬余家，與童裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)占比近90%。

“妞妞被打”很快在當(dāng)?shù)厝酥谐蔀樾恼詹恍脑掝}。在界面新聞記者采訪過程中，除了正常的溝通外，很多影樓的攝影師、童模父母、培訓(xùn)班的老師都會反問一句，“你知道妞妞的事情嗎?現(xiàn)在鬧得很大。”

與外界的輿論洶洶不同，在織里童裝小鎮(zhèn)，不少受訪者認(rèn)為，妞妞事件被媒體放大了。

一位織里受訪家長告訴界面新聞記者，培養(yǎng)一個(gè)童模其實(shí)開銷巨大，家長也很辛苦。好多媽媽都全職過來帶著孩子跑場、跑發(fā)布會、基本上就是一個(gè)經(jīng)紀(jì)人的身份。如果報(bào)一個(gè)培訓(xùn)班，一年的學(xué)費(fèi)大概會是1-2萬左右。而且為了接活競爭激烈。

位于織里安康西路與棟梁路交叉口的“壹號基地”是織里最大的攝影基地之一。妞妞事件發(fā)生后，這里加強(qiáng)了登記和檢查。登記細(xì)到要寫清楚來訪是因?yàn)榫唧w哪個(gè)客戶。不再允許任何外人旁觀拍攝過程。

唯一不變的是，一直到晚上9點(diǎn)，這里還在燈火通明地拍攝。如果碰到家長帶著小孩子，拖著一個(gè)大行李箱，那就是童模無疑了。即使外界吵吵鬧鬧，風(fēng)暴的中心織里卻依然按照往日正常的軌道運(yùn)行。

繁榮的織里童模圈

織里鎮(zhèn)是一個(gè)距離杭州不到100公里的小鎮(zhèn)，隸屬湖州市。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，織里鎮(zhèn)占地共90萬平方公里，擁有童裝企業(yè)5700多家，鎮(zhèn)上近10萬人專門從事童裝生產(chǎn)、加工和銷售。淘寶的興起帶起了長三角的一系列制造小鎮(zhèn)，織里就是童裝類的制造重鎮(zhèn)。

在織里童裝產(chǎn)業(yè)鏈中，還有年交易額達(dá)五六十億元的3000多家為童裝配套的印花、繡花、羅紋、面輔料工廠，并形成了與此相關(guān)的勞動力市場、聯(lián)托運(yùn)市場等。2018年5月，新華網(wǎng)還曾發(fā)文，宣傳這里已經(jīng)成為中國小城鎮(zhèn)建設(shè)的“織里樣本”。

一家專門做校服生意的老板特地把工廠搬到這里來，就是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈完善。湖州織里作為全國最大的童裝生產(chǎn)基地，從布料、配飾至設(shè)計(jì)、拍攝，早已配備了完整的一條童裝產(chǎn)業(yè)鏈。在織里布料一條街上，幾十家布行比鄰而居，這條街背后還矗立著鎮(zhèn)上的影樓集合地財(cái)富大廈。

童模是這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的重要一環(huán)。童模拍攝的好壞，甚至能直接決定一家淘寶店的生意好壞。

湖州和杭州是最重要的兩大童模產(chǎn)業(yè)城市。一位攝影師告訴界面新聞記者，杭州的攝影師和模特也會去湖州，湖州的客戶也會來杭州，關(guān)鍵是看雙方溝通的選擇。但湖州因?yàn)槭峭b生產(chǎn)基地，所以一般來說會以批發(fā)客戶為主，小模特也會更辛苦，一次可能需要拍兩百多套。杭州以店鋪為主，會相對輕松。如果湖州的攝影師去杭州取外景，那拍攝套數(shù)也會多一些。

據(jù)當(dāng)?shù)鼐用窠榻B，織里鎮(zhèn)上共有兩處規(guī)模性的攝影基地，一處位于利濟(jì)西路的“童模視覺”，另一處則是上文提到的“壹號基地”。影樓里隨處可見對攝影師對商家的價(jià)格表、明碼標(biāo)價(jià)：

一位童裝店老板告訴界面新聞記者，如果要完成一次服裝上新的童裝拍攝，至少要花費(fèi)1萬左右。費(fèi)用主要分為三大塊：包括給攝影師的價(jià)格(見上圖)、拍攝基地的租賃費(fèi)用200元/小時(shí)起、童模的拍攝費(fèi)用為60-350元/套不等。

童模拍一套服裝報(bào)價(jià)差別巨大。剛?cè)胄械募议L為了提高孩子的知名度，會免費(fèi)讓影樓拍攝、甚至讓影樓隨意報(bào)價(jià)。只為換一次上鏡機(jī)會，或者博得行業(yè)里的好口碑。織里不大、圈子極小。哪家孩子好拍、哪家孩子容易哭鬧，都有口碑相傳。

由于近兩年來織里的“童漂”越來越多，童模產(chǎn)業(yè)周邊也有一些機(jī)會出現(xiàn)。在“壹號基地”對面，一家童模培訓(xùn)班招牌顯眼。

黃色的三層小洋房帶著陽臺和飄窗，女主人范范是一個(gè)84年的時(shí)尚媽媽，一個(gè)人運(yùn)營者整個(gè)童模培訓(xùn)班。門口的招生海報(bào)上，女童模特穿著羽毛狀的華服、畫著淡妝，這張海報(bào)的代言人正是店主范范的女兒。

每到周六，近60個(gè)孩子涌進(jìn)這棟小樓參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何拍照、走秀。即使是兒童模特也有許多門道——拍照講究儀態(tài)、動作，走秀則看重步伐、臺風(fēng)——范范將課程分為“平面類”和“T臺類”，課程實(shí)行小班制，一個(gè)老師的班級里有十幾個(gè)孩子。

一節(jié)40分鐘的課程，單價(jià)約為130元，但以年為單位售出，一年的課程價(jià)格12800元，可以讓孩子上滿96堂課。60個(gè)孩子，老師卻只有2人，一年70幾萬的流水，除去房租和教師傭金，培訓(xùn)班是一門只賺不賠的生意。

范范的女兒喜歡T臺走秀，于是該培訓(xùn)班課程以T臺類居多，房子一層還搭建了一個(gè)迷你走秀臺給學(xué)生們練習(xí)。童模們有了培訓(xùn)基礎(chǔ)之后，能更容易接到拍攝的工作賺錢。

一個(gè)三歲、身高在100cm以下的孩子，被鎮(zhèn)上的行家們稱為“黃金時(shí)期”，因?yàn)檫@個(gè)高度的孩子成長最快，廠家們對這鐘尺碼的童裝出貨量最多。三歲的孩子對鏡頭的感覺剛剛啟蒙，要讓孩子快速進(jìn)入狀態(tài)，父母們總是愿意花費(fèi)1至2萬元進(jìn)行拍攝培訓(xùn)。

鎮(zhèn)上的潛規(guī)則是，每至一家攝影室試鏡，工作人員的第一個(gè)問題總是：“孩子培訓(xùn)過了嗎?”或者“孩子有基礎(chǔ)嗎”?攝影師和賣家都更愿意選用成熟、聽話、討巧的孩子。

培訓(xùn)的老師們大多來自杭州。每到周六，范范親自到鎮(zhèn)上的車站將老師接來培訓(xùn)班上課，下午6點(diǎn)放學(xué)后再將老師送回。與此相對的，是大量從本地報(bào)名的學(xué)生，織里鎮(zhèn)的小模特們往往隨父母住在鎮(zhèn)上，即使不是湖州本地人口，也會租下織里的房子，住在這里進(jìn)行培訓(xùn)和拍攝。

八年前，范范從成都老家來到織里開淘寶店，并沒想過今天能從培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)中撈一桶金。“你看我身上這件衣服，從布料到拉鏈、紐扣，甚至哪種車線，都可以在這個(gè)鎮(zhèn)上找到。”范范認(rèn)為當(dāng)初背井離鄉(xiāng)的決定是對的，依托著產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，她的童裝淘寶店做得風(fēng)生水起。

兩年前，范范注意到童模培訓(xùn)市場的需求，和好友一起創(chuàng)立了現(xiàn)在的童模培訓(xùn)班，起因是女兒開始對拍照、走秀顯示出別樣的熱情。

最初，女兒在鎮(zhèn)上的攝影棚里當(dāng)平面模特。范范女兒櫻桃小嘴、鵝蛋臉，還隨了媽媽的高鼻梁，在市場里頗受歡迎。但她很快發(fā)現(xiàn)，辛苦的童裝模特常常要忍受頻繁換衣服的煩躁感，女兒很快對拍照失去興趣。

愛美的母女很快找到了新的愛好：參加發(fā)布會、走T臺秀。織里的童模們，一旦從”小童“長成“中大童”，就可以參加廠商發(fā)布會，在舞臺上進(jìn)行服裝展示。除此之外，兒童風(fēng)采秀、模特大賽也比單純的拍照讓孩子更有興趣。

去年12月，范范帶著女兒在老家成都參加了一場模特大賽拿了獎，雖然僅報(bào)名費(fèi)用就要5000元一次，但有培訓(xùn)班的額外收入，范范從不嫌棄女兒的自費(fèi)走秀太貴。

織里有100多家大大小小的攝影工作室，像這樣的培訓(xùn)班最近也如雨后春筍般起來。

風(fēng)暴中心的家長

在織里帶著孩子拍照的家長們沒有想到，“妞妞被打”的視頻在微博上引發(fā)了如此強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)聲討。

到了4月11日下午，用戶情緒發(fā)酵。甚至有傳言稱，“孩子體重過輕疑似營養(yǎng)不良，妞妞媽媽是慣犯”。

在織里，一位攝影師告訴界面新聞記者，在他的工作經(jīng)驗(yàn)中，妞妞的案例只能算是極個(gè)別現(xiàn)象。這個(gè)媽媽脾氣急躁了一些，耐性差了一點(diǎn)。或者平時(shí)她和孩子的相處模式也是這樣。只是因?yàn)樾『⒆釉诠ぷ鳎@個(gè)事情就更加惡化了。但是多數(shù)媽媽都是很照顧自己孩子的，一般都在旁邊玩手機(jī)，小孩子吃喝或上廁所的時(shí)候才過去幫忙。

換言之，該攝影師認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)妖魔化了童模這個(gè)行業(yè)，放大了它“惡”的一部分。

很多人對于這種讓孩子出來“走穴”的行為不能理解。但實(shí)際上，除了一部分家長是單純讓孩子賺錢外，還有一些家長是想讓孩子見更多“世面”，甚至是按照未來童星的標(biāo)準(zhǔn)去培養(yǎng)的。童模平面拍攝的圈子競爭過于激烈，也加重了一些家長“浮躁”、“焦慮”的心理。

就在4月初，來自福建的爸爸王勇終于下定決心把他的寶貝女兒Amy帶到織里來，因?yàn)榭椑锿Ｅ臄z產(chǎn)業(yè)鏈完善，機(jī)會多。Amy已經(jīng)6歲多了，在今年秋季即將開始上小學(xué)。她屬于織里童模市場中的“中大童”。

孩子身高在100以下的，算是“小童”，也即視頻中被打的妞妞所屬的群體。2歲以下的孩子被叫做“幼童”，由于幼童太難以管教、市場偏窄眾，很多影樓明確表示，不做幼童生意。

在采訪過程中，這位爸爸反復(fù)提到了“尺寸”這個(gè)詞。與平時(shí)我們表述孩子“身高”不同，“尺寸”這個(gè)詞不僅兼做了賓語，而且商品屬性更濃：“孩子分可愛型、和高顏值型的，這個(gè)尺寸的要可愛一些”、“這個(gè)身段尺寸、長相至關(guān)重要”等句子頻繁出現(xiàn)在他的描述中。

在王勇眼中，尺寸是衡量孩子接單能力的標(biāo)準(zhǔn)之一。他帶來織里的是他的大女兒，媽媽留在福建照顧他們家老二。6歲多的Amy在同齡人中顯得稍微成熟一些，有一點(diǎn)點(diǎn)混血的感覺。穿著皮衣、皮褲也可以自然拍照。像個(gè)縮小版的成年人。無論是攝影師提出擺酷一點(diǎn)、還是可愛一點(diǎn)的各種要求，Amy都能精準(zhǔn)完成。

她已經(jīng)算是這條產(chǎn)業(yè)鏈上訓(xùn)練有素的模特了。但并不是所有孩子都能像Amy這樣。

Amy 并不是純素人。在來之前，她已經(jīng)接受過平面和拍攝的訓(xùn)練。之前曾參加過2019第五屆水頭國際車展少兒車模大賽、某童裝品牌的春季發(fā)布會、甚至參演過楊磊執(zhí)導(dǎo)的《了不起的兒科醫(yī)生》等，這些都成為了她在行業(yè)內(nèi)接單子的加分項(xiàng)，也是爸爸在朋友圈夸贊、宣傳的重頭。

王勇強(qiáng)調(diào)，相比于其他孩子，Amy的優(yōu)勢在于她聽話。對于這個(gè)年紀(jì)的童模，攝影師對她的要求會更多，她對自己的控制力要更強(qiáng)。但在早期，他們也付出了很高的時(shí)間和金錢成本。

最早，孩子要拍出一套精致的“模卡”，這是一種行業(yè)專業(yè)術(shù)語，可以簡單翻譯為”童模卡片“，這套卡片里要有至少一組小孩子的定妝照、身高、體重、年齡等基本信息。如果孩子有之前拍過商業(yè)片的經(jīng)驗(yàn)，那也是加分項(xiàng)。

對于一些不像Amy這么成熟的童模，家長要做的事情就更多了。Amy爸爸的接觸，外地孩子在這邊的很多，一些媽媽會全職陪同。在拍攝現(xiàn)場，媽媽是專業(yè)的“引逗師”，是整個(gè)現(xiàn)場唯一能對孩子情緒負(fù)責(zé)的人。有時(shí)候，攝影師一個(gè)眼神遞過去，媽媽就要知道，自己的任務(wù)來了。

媽媽還有一個(gè)任務(wù)，就是要為孩子準(zhǔn)備配飾，甚至在一些基礎(chǔ)的拍攝工作中，要能給孩子化妝。比如，接下來很多影棚都在拍攝夏季的衣服，女孩子的話，媽媽是一定要給她搭配好頭飾、包包、鞋襪、玩具等等，如果服裝店只想拍褲子，父母要為孩子搭配上衣。這些前期的投入準(zhǔn)備工作大概要幾千元上下。

即使一切準(zhǔn)備就緒，接不到單子也是常態(tài)。由于織里童裝童裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達(dá)，這兩年織里涌入了大量童模，市場變成了賣方市場，一個(gè)童模拍攝時(shí)如果出現(xiàn)出現(xiàn)哭鬧、中斷時(shí)間過長，馬上就會有替代方案進(jìn)來。這也意味著，媽媽如果哄不好孩子，這單馬上就要打水漂了。甚至以后在攝影師的名單庫里排名都會靠后。

有用人決定權(quán)的不只是攝影師，還有賣家。按理說，賣家店鋪的經(jīng)營情況應(yīng)該和流量運(yùn)營、市場推廣、產(chǎn)品質(zhì)量多個(gè)元素相關(guān)，但是有一個(gè)可愛俏皮的童模，就會讓衣服更受歡迎，店主才更愿意去推廣。在店主心中，童模的好壞直接和店鋪的業(yè)績掛鉤。

這使得童模的世界的壓力完全不輸于成年人世界的壓力。

這種激烈競爭的壓力也迅速傳導(dǎo)到家長身上。童模們的家長已經(jīng)完全是經(jīng)紀(jì)人的角色，除了接單、談生意，迅速擴(kuò)大孩子在圈子里的知名度外，還需要在業(yè)余時(shí)間幫小孩接發(fā)布會、甚至爭取上鏡機(jī)會。有些媽媽放棄了原先工作，來到織里全職陪同。像Amy爸爸，就必須和妻子兩地分居。

在這個(gè)圈子中，看似是小朋友一個(gè)人拍照賺錢，但其實(shí)孩子和家長兩個(gè)人都在工作，家長并不輕松。有攝影師認(rèn)為，網(wǎng)友所謂的“靠小朋友賺錢”這種說法有些以偏概全。

而且小孩子能當(dāng)童模的年齡就那么幾年，最黃金、最受市場歡迎的是160以下、6歲以前的中小童，他們時(shí)間自由、沒有課業(yè)壓力、可塑性強(qiáng)，是一個(gè)孩子成長為童模的黃金時(shí)期。內(nèi)外壓力下，一些脾氣暴躁的家長在拍攝時(shí)有一些過激行為。這種行為甚至很常見。

當(dāng)然，這并不能為打罵孩子的行為開脫。而且，小模特這個(gè)工作做與不做，一般決定權(quán)也是在家長。

織里童模的未來

事情發(fā)生后，淘寶迅速撤下了所有妞妞圖片的童裝。

4月11日晚間，淘寶號召110家淘寶童裝店主聯(lián)名呼吁規(guī)范童模拍攝保護(hù)兒童權(quán)益。呼吁規(guī)范童模拍攝行業(yè)，推動童模保護(hù)。這些店主呼吁：商家與品牌聯(lián)合起來，嚴(yán)格規(guī)范童模拍攝，嚴(yán)禁一切粗暴對待兒童的行為，拒絕使用一切在拍攝過程中存在損害兒童權(quán)益行為的圖片/視頻。

對此，淘寶的解釋是，淘寶規(guī)則對商品圖片發(fā)布有明確規(guī)定，此次撤圖也是依據(jù)淘寶規(guī)則。

淘寶沒有解釋的是，撤圖是暫時(shí)的嗎？如何徹底杜絕產(chǎn)業(yè)對童模們的粗暴對待？

事實(shí)是，在我國現(xiàn)有法律之下，除了呼吁，并沒有明確條款制止這樣的現(xiàn)象。

源眾性別中心律師、未成年保護(hù)專家李瑩表示，法律上對于兒童參與模特、演員等工作是否屬于童工，沒有明確規(guī)定。孩子被打和為淘寶店工作不存在直接因果關(guān)系，所以說淘寶店要為此承擔(dān)責(zé)任有點(diǎn)勉強(qiáng)，除非孩子因?yàn)闉樘詫毜昱臄z而累病了、出現(xiàn)身心問題，這才需要承擔(dān)責(zé)任。

上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭也表達(dá)了類似看法，就本次事件而言，這不在法律的救濟(jì)范圍內(nèi)。從青少年保護(hù)法來看，打人肯定有問題。但只要不影響九年義務(wù)教育、不涉及童工，法律不會干預(yù)。法律上，把保護(hù)小孩的責(zé)任賦予監(jiān)護(hù)人，如果要杜絕這種情況建議媒體曝光引導(dǎo)，讓商家自律。

換句話說，目前沒有任何一套法律法規(guī)能對童模生態(tài)加以引導(dǎo)。

新浪微博上某個(gè)高贊評論表示：“希望淘寶禁止童模。。。沒有買賣就沒有傷害，全部平鋪和掛拍都是實(shí)物圖，照樣可以賣的很好。”

但培訓(xùn)班的范范不同意這樣的說法。童模長得是否可愛、拍照是否上相，直接決定了一件衣服的銷量。同時(shí)作為淘寶店主和媽媽的她，即使給自己女兒買衣服也更傾向于模特好看的那款。

海量的淘寶商家和家長對童模趨之若鶩，背后是童裝產(chǎn)業(yè)的暴利和寶媽們對美的需求。無論對于商家還是父母來說，一次突發(fā)事件并不足以打消產(chǎn)業(yè)對他們的巨大吸引力。

“你不拍了，廠家手中還有源源不斷的模特等著被拍。”虐童事件第二天，王勇依然在熱切地給女兒聯(lián)絡(luò)試鏡，對他來說， 比新聞更重要的事情是女兒馬上要年過7歲，產(chǎn)業(yè)對于她這樣的大童模要求更高了。

來自杭州的童裝攝影師天宇認(rèn)為，不只是童裝產(chǎn)業(yè)的拍攝強(qiáng)度大，整個(gè)電商行業(yè)的平面模特拍攝強(qiáng)度都很大。“但拍不拍都是父母的決定。”天宇說，“也許你們要思考的問題是，所有大人都圍著小朋友一個(gè)人工作，他難免需要在全是成人的世界里工作，這樣對孩子真的好嗎?”

作為童模生態(tài)鏈的上游，淘寶店主小王認(rèn)為，很多商家其實(shí)不是無能為力，而是不作為。“如果放慢拍攝進(jìn)度，愿意告訴家長沒關(guān)系，我們等一等再拍。那么很多家長可能不會著急，不會用批評甚至打罵的孩子要求孩子配合。”小王說，但是放慢拍攝進(jìn)度往往意味著超時(shí)，場地費(fèi)人工費(fèi)都要上漲，對于商家這肯定是不愿意看到的。

從童模身上，父母提前投資賺取了利潤，商家獲得了流量和交易，攝影師完成了工作。而留給孩子童年的，只有換不完的衣服，和在鏡頭前千篇一律的擺拍。誰又真正在意他們經(jīng)歷了什么呢?

標(biāo)簽： 虐童 童裝 妞妞 童模