故宮賣(mài)彩妝 老干媽印T恤 崛起“新國(guó)貨”成“圈粉”利器

近日，朋友圈被故宮賣(mài)彩妝的新聞刷屏。“層波疊浪”“暗夜流光”“浮天滄海”“攝人心魄”光是彩妝文案就引人遐想。再看細(xì)節(jié)，宮墻紅的口紅、點(diǎn)翠的眼影、海水紋的高光……源自故宮和珍藏文物的設(shè)計(jì)讓彩妝產(chǎn)品既有民族風(fēng)，又有國(guó)際范。不禁讓人驚嘆，世界變化太快，國(guó)貨都這么潮了嗎?

故宮仙鶴口紅。

答案是肯定的。美加凈聯(lián)合大白兔奶糖推出大白兔潤(rùn)唇膏，帶來(lái)一波甜甜的“回味殺”;六神花露水聯(lián)合銳澳推出六神雞尾酒，“一杯提神，兩杯驅(qū)蚊”;瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水，自帶“醉人”氣質(zhì)……

瀘州老窖推出的桃花醉香水。

國(guó)貨玩跨界在國(guó)際市場(chǎng)也風(fēng)生水起。一向低調(diào)的老干媽和潮牌Opening Ceremony合作推出了印有老干媽創(chuàng)始人陶華碧頭像的衛(wèi)衣。這款衛(wèi)衣亮相2019春夏紐約時(shí)裝周，隨即吸引了全世界的目光。

老干媽衛(wèi)衣。

不僅跨界玩得轉(zhuǎn)，國(guó)貨還十分科技范。回力鞋就是其中之一。這個(gè)已有90年歷史的小白鞋，是一代人的青春回憶。早在2008年，回力鞋就在歐美一炮而紅，成為人們競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)的時(shí)尚單品，單價(jià)達(dá)到50歐元，還成為時(shí)尚雜志《ELLE》推薦的潮品，許多明星紛紛成為回力鞋的擁躉。

2016年，回力鞋業(yè)推出4款智能穿戴概念鞋，鞋子內(nèi)置定位芯片，可防止孩子老人走丟;休閑鞋底下裝有輪子，累的時(shí)候甚至可以變身平衡車(chē)。2017年，回力鞋業(yè)還推出海外專(zhuān)屬鞋類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)通全球社交平臺(tái)Instagram官方賬號(hào)，貼近全球年輕人。當(dāng)年，回力銷(xiāo)售利潤(rùn)增長(zhǎng)300%。

外國(guó)人對(duì)老干媽、辣條、清涼油等中國(guó)的老國(guó)貨情有獨(dú)鐘，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，崛起的“新國(guó)貨”也是“圈粉”利器。除了回力鞋，高鐵、支付寶、共享單車(chē)、網(wǎng)購(gòu)“新四大發(fā)明”無(wú)一不被外國(guó)人津津樂(lè)道，無(wú)一不是中國(guó)向世界遞出的國(guó)貨新名片。

更值得欣喜的是，中國(guó)年輕人的消費(fèi)觀也越來(lái)越自信。麥肯錫發(fā)布的《2017年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，人們的視線已轉(zhuǎn)向本土品牌。對(duì)于大多數(shù)品類(lèi)而言，品牌歸屬地沒(méi)有以前那么重要了，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)外國(guó)和本土品牌一視同仁：性?xún)r(jià)比、品質(zhì)和售后服務(wù)是他們最關(guān)注的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽： 國(guó)貨