近日，朋友圈被故宮賣彩妝的新聞刷屏。“層波疊浪”“暗夜流光”“浮天滄海”“攝人心魄”光是彩妝文案就引人遐想。再看細節，宮墻紅的口紅、點翠的眼影、海水紋的高光……源自故宮和珍藏文物的設計讓彩妝產品既有民族風，又有國際范。不禁讓人驚嘆，世界變化太快，國貨都這么潮了嗎?

故宮仙鶴口紅。

答案是肯定的。美加凈聯合大白兔奶糖推出大白兔潤唇膏，帶來一波甜甜的“回味殺”;六神花露水聯合銳澳推出六神雞尾酒，“一杯提神，兩杯驅蚊”;瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水，自帶“醉人”氣質……

瀘州老窖推出的桃花醉香水。

國貨玩跨界在國際市場也風生水起。一向低調的老干媽和潮牌Opening Ceremony合作推出了印有老干媽創始人陶華碧頭像的衛衣。這款衛衣亮相2019春夏紐約時裝周，隨即吸引了全世界的目光。

老干媽衛衣。

不僅跨界玩得轉，國貨還十分科技范。回力鞋就是其中之一。這個已有90年歷史的小白鞋，是一代人的青春回憶。早在2008年，回力鞋就在歐美一炮而紅，成為人們競相購買的時尚單品，單價達到50歐元，還成為時尚雜志《ELLE》推薦的潮品，許多明星紛紛成為回力鞋的擁躉。

2016年，回力鞋業推出4款智能穿戴概念鞋，鞋子內置定位芯片，可防止孩子老人走丟;休閑鞋底下裝有輪子，累的時候甚至可以變身平衡車。2017年，回力鞋業還推出海外專屬鞋類產品，通過開通全球社交平臺Instagram官方賬號，貼近全球年輕人。當年，回力銷售利潤增長300%。

外國人對老干媽、辣條、清涼油等中國的老國貨情有獨鐘，已是不爭的事實，崛起的“新國貨”也是“圈粉”利器。除了回力鞋，高鐵、支付寶、共享單車、網購“新四大發明”無一不被外國人津津樂道，無一不是中國向世界遞出的國貨新名片。

更值得欣喜的是，中國年輕人的消費觀也越來越自信。麥肯錫發布的《2017年中國消費者調查報告》顯示，人們的視線已轉向本土品牌。對于大多數品類而言，品牌歸屬地沒有以前那么重要了，中國消費者開始對外國和本土品牌一視同仁：性價比、品質和售后服務是他們最關注的三個標準。

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