電視剛需屬性弱化 行業困境未變

今年的彩電行業傳來不少壞消息，先是奧維云網公布的1-7月中國彩電銷售推總數據顯示，前七個月彩電銷量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%。盡管零售額同比增長14.2%，至667.4億元，但其背后的原因并不在于彩電行業的“消費升級”，而是彩電廠商迫于原材料價格上漲帶來的壓力而漲價的決策。

另一個壞消息則在于，今年的彩電市場會呈現收窄的趨勢，彩電市場已經進入存量市場，整體規模增長已經到達了臨界點，即便是國慶或是雙十一等銷售節點，也難以帶動銷量增長。另外在原材料價格依然高漲的情況下，彩電產品單價依然走高，今年內彩電的出貨量，將會進一步收縮。在前七個月零售量不達2000萬臺的情況下，今年彩電出貨量超過4000萬臺的機會渺茫。

不過，也有業內人士給出樂觀預測，液晶面板價格已經出現拐點，在長達一年多的漲價周期后，電視液晶面板價格已經進入下跌周期。從行情來看，電視液晶面板價格已經連續兩個月出現下跌。預計，從今年底開始，電視面板價格將會持續下跌，液晶面板漲價周期即將結束。

另一方面，彩電產品價格提升，也在一定程度上試探了消費者對高價產品的接受程度，這有利于在上游面板價格進入下行通道后，高價大屏電視的銷售。伴隨著產品價格逐漸下跌，明年彩電企業也將會面臨量升額降的狀況，這也有可能倒逼企業進行產品升級，調整大屏電視的銷售比例，以對沖產品價格下滑。

65吋將成為主流屏幕尺寸

提升主流尺寸已經成為彩電行業的共同利益。2022年，伴隨面板價格的快速走低，我國彩電零售市場重點尺寸均價下滑將成為大概率時間，因此為了保持營收規模，進行結構升級也將成為彩電行業的主要選擇。

同時，行業環境的變化，也加速了彩電企業對產品大尺寸化的需求，再加上原材料價格上漲的周期中，消費者對大村村產品，保持了較高的接受度。在此背景下，奧維云網做出預測，2022年，中國彩電市場大尺寸升級將會持續，65吋將會成為第一大主流尺寸，市場正式進入“6時代”。

此外，主流品牌也將積極布局75寸，70+市場迎來發展期;80+市場產品線更加完善，成為彩電企業追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9寸，較2021年增長1.5寸。事實上，從供應端來看，彩電產品大屏化已經開始，在今年第一季度上線的118款彩電新品，其中44款為70吋以上，占比高達37.3%，80英寸及以上占比高達10.2%。

而新入局的品牌，也順應大尺寸化的發展趨勢，通過超大屏產品打開局面。其中百度推出了86吋超大尺寸新品，而進入智能大屏行業沒多久的華為品牌，也推出了98英寸屏幕的英寸V98產品……

電視剛需屬性弱化 行業困境未變

盡管大尺寸化，成為了家電企業對未來的展望，但業內人士認為，大尺寸化對彩電行業的助益是短期的，從當前來看，通過大尺寸化來完成結構升級能夠有效對沖上游價格上漲帶來的影響，但無法改善彩電行業的經營環境。

一個可見的事實是，彩電市場已經飽和，加之消費者對彩電產品的剛需減弱。這意味著，主流尺寸的變化，解決不了彩電行業的核心問題——未來的增長來自何處。事實上，消費者，尤其是年輕消費者對電視的需求已經減弱，電視因此成為年輕人最優先扔掉的家電中的前三名。在年輕消費者眼中，電視或”可有可無“，或”不常用“。

事實上，年輕消費者的注意力已經被移動互聯網分散，且趨勢愈演愈烈，尤其在短視頻蓬勃發展的上下，移動互聯網泛娛樂用戶規模膨脹。QuestMobile數據顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規模達到10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%。消費者的時間已經被短視頻、數字閱讀、在線音樂、在線視頻等分割殆盡。其中短視頻、游戲直播、手機游戲，已經成為了用戶市場增長的關鍵。

電視和移動互聯網是此消彼長的負相關關系，在泛娛樂用戶規模以及用戶時長不斷增長的情況下，電視的用戶規模以及用戶時長也在不斷地流失。如今的娛樂已經從客廳時代轉移到移動時代。

大尺寸化發展，為彩電行業帶來的是在原材料價格上漲的背景下的瞬息喘息之機。目前來看，IoT、攝像頭、游戲等創新概念的加持依然無法阻止市場萎縮的趨勢，彩電的機遇，或許在下一個顛覆性技術的爆發之時。

標簽： 電視剛需 行業困境 發展期 產品線