純凈型加濕器或將成為行業的突破口 平臺電商銷額占比僅為13.9%

根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2021年1-9月純凈型加濕器銷額占比已接近20%。分電商平臺來看，純凈型加濕器的平臺電商銷額占比僅為13.9%，而專業電商銷額占比高達25.9%。隨著用戶教育和對健康問題的重視，這一占比在可見的未來還會繼續提高。

經過多年對消費者的教育，傳統超聲波加濕器會將水中細菌帶入空氣中的問題已經廣為人知，而銀離子抗菌水箱，UV殺菌等技術雖滿足了消費者的部分健康需求，但超聲波類加濕器噴吐出的水霧，仍會導致弄濕地板、桌面等問題，且水霧會帶走空氣中的塵土，被使用者吸入并最終影響健康。這時，純凈型加濕器就顯得很有必要了，無霧無感的加濕方式會獲得敏感人群及母嬰人群的喜愛，且自然蒸發的方式及不同技術帶來的科技感，更給了它們更強的溢價空間，根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2021年1-9月純凈型加濕器均價為677元，遠高于超聲波加濕器的128元。

分品牌看，超聲波加濕器TOP3品牌市場占有率為50.1%，而純凈型加濕器TOP3品牌市場占有率僅為33.6%，品牌格局尚未確定，新興品牌仍存在入局的機會。

分價格段來看，400-600元和600-800元價位的中端產品為純凈型加濕器的主要價位，飛利浦、智米、大宇、舒樂氏等品牌均主要布局此價位，千元以上的高端產品表現也不錯，銷額占比超過4成，AIRMX、巴慕達、ZTK、352等國內外品牌在此價位。

在定價上，各品牌有一定區別，相同價格產品較少，彼此不構成較強的競爭關系。

從產品形態上來看，純凈型加濕器主要以方形和圓柱形的極簡主義設計為主， TOP單品中，各品牌在入門級產品的定價上有一定區別，盡量避免了同價位激烈競爭，且產品本身可升級點多，能夠在后續升級中引導用戶購買更高端的產品。在高端產品上，較大的加濕量，更小的噪音，殺菌功能，APP操作等功能已經基本成為標配，更多品牌主要依靠自身品牌力和產品本身的創新升級將價格推高。

雙十一來臨，純凈型加濕器表現更為亮眼，截止至2021年11月7日，雙十一期間純凈型加濕器銷額占比已接近30%，銷額TOP10單品中純凈型加濕器已占據5席，小米純凈式智能加濕器Pro依靠800元價位中較為全面的殺菌功能占據純凈型加濕器首位，飛利浦則主打低端機型，在350+價位以量取勝，智米、舒樂氏則分別占據600元及800元價位，而巴慕達、秒新、ZTK則在2000+市場分別占據一席之地，雖然雙十一還未結束，但目前來，消費者對純凈型加濕器的認可程度已經越來越高，受益于疫情影響，消費者對產品的除菌、抑菌功能更加重視，且純凈型加濕器不挑水質、不產生水霧的更加安全的產品特性，讓這類產品有了更好的使用體驗，相信未來還會有更多更加富有創新的技術融入，給消費者帶來更好的產品體驗。

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