首店經濟成消費挖潛新利器 因城施策推動首店經濟“長紅”

今年上半年，首店經濟持續發力，上海、北京、成都均交出了亮眼成績單，在凸顯一線城市商業的生機與活力的同時，也從側面折射出中國消費復蘇大勢。

首店經濟作為引領城市新消費趨勢的“風向標”，正成為挖掘消費潛力、激發市場熱情的利器，也將成為建設國際消費中心城市的重要推手。

一線城市首店經濟持續升級

作為首店經濟的先行者，北京市商務局相關負責人對國際商報記者表示，今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，已超出去年全年首店入駐數量近250家，呈現出爆發式增長態勢。

該負責人進一步表示，從首店類型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國(內地)首店32家，北京首店397家。從品牌屬地看，434家首店中，中國品牌占比約83%，國際品牌占比近17%。從業態分布看，餐飲業態數量居首，共202家，占46%;零售業態其次，共134家，占31%;休閑娛樂、生活服務、兒童培訓業態合計占比約22%。從分布商圈看，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地國貿CBD商圈，兩大商圈聚集了北京上半年三成首店。其中，國貿CBD商圈最為國際化，吸引國際品牌首店27家。

此外，隨著西單更新場、龍湖麗澤天街、北投愛琴海公園等購物中心的正式運營，一系列國內外原創品牌、年輕潮牌接連亮相，新興品牌與傳統品牌借助集合店、主題店、限時店、概念店等獨特形式激發消費活力。

展望下半年，該負責人透露，隨著北京環球影城主題公園的開園，預計還有一大批高品質首店將在京亮相。同時，核心商圈持續在進行品牌升級。預計下半年，首店進京將繼續保持活躍態勢。

上海被譽為首店經濟的發源地，2018年就在全國率先提出“首店經濟”的概念，并把發展首店經濟視為“上海購物”品牌的一張名片。據中商數據統計，今年上半年上海新開首店513家，比2020年同期增長60.3%，比2019年同期增長了4.4%。按目前增速及下半年即將開業的瑞虹天地太陽宮、前灘太古里等重點新項目的首店引進情況估算，全年首店數量有望首度突破1000家。

值得一提的是，今年上半年，成都新開296家首店，數量僅次于北京、上海，繼續位居全國第三;比2020年同期增長149%，比2019年同期增長24.9%，增速超過北京、上海，彰顯出新冠肺炎疫情過后成都商業迅速的自我修復和造血能力。

今年，成都首店趨勢呈現出新的變化，最突出的一個趨勢是許多知名品牌結合成都當地文化和消費屬性，開出具有鮮明城市氣質的創新首店。

毫無疑問，首店經濟正成為激活城市消費升級的新動能、集聚全國乃至全球優質消費資源的重要載體，有利于提升城市的國際化和時尚化水平，增強國內外消費者的吸引力，促進夜間經濟、假日經濟的良性互動發展，進一步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

因城施策推動首店經濟“長紅”

首店經濟發展狀況從側面體現出一個城市的影響力。盤古智庫高級研究員江瀚在接受國際商報記者采訪時表示，常住人口、消費能力、營商環境等都是吸引首店的要素，也是其他城市發展首店經濟的參考維度。

北京、上海、成都等首店經濟發展比較好的城市，都制定了相關的扶持政策。比如，北京去年10月出臺了《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》。今年5月，東莞出臺了《關于大力發展首店經濟促進商業消費升級的若干措施(試行)》。

日前，在20多個城市中，上海、北京、天津、重慶、廣州拔得頭籌，被商務部定為率先培育建設國際消費中心城市。在政策推動下，隨著消費向這些城市集中，各大品牌的首店爭相落地，首店經濟將成為建設國際消費中心城市的重要推手。

江瀚強調，目前首店經濟火爆，除了國內市場需求旺盛的原因，還有一部分是網紅效應。“消費者抱著嘗鮮的心態來進行購物和消費，因此，如何讓首店經濟帶來的短期流量優勢轉換為長期的復購‘增量’，是對政府和商家長期發展的考驗。”

江瀚表示，首店經濟要想“長紅”，必須因城施策推進消費升級，形成差異化競爭優勢，真正滿足消費者的訴求。不同城市的文化和消費特點均不相同，比如北京的消費偏務實，傾向于高品質的品牌;上海的文化特點是情趣，更加傾向于格調;成都的消費更傾向于趣味性。對于首店經濟來說，能否將商業主題與城市文化相契合是其能否長期發展的關鍵所在。(記者 白舒婕)

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