教育賽道擁擠 教育政策新風向引轉型熱潮

最嚴教育政策的余波仍在持續。本周無論是A股、港股還是美股都經歷了大反轉，從周一全線暴跌，到此后有所回升，尤其是在28日晚間，相關部門召開會議，試圖緩解市場擔憂后，市場此后趨于穩定。

在過去一周，教育公司市值TOP10的公司中，僅有好未來(TAL)以股價微漲1.17%，市值微升2.15億元成為本周漲勢的公司，其余公司股價與市值均下滑。目前，中公教育、中教控股、好未來位于市值榜單前三位，第四位與第五位分別為新東方與中國東方教育。

北京時間7月24日，“雙減”政策落地，針對校外培訓機構的要求基本可以概括為，堅持從嚴審批機構;嚴禁資本化運作;建立培訓內容備案與監督制度;嚴控學科類培訓機構開班時間;學科類收費納入政府指導。

本周，市值縮水最多的公司為新東方，達到192億元。而網易有道以股價下滑30.58%成為股價下滑最多的公司。值得關注的是，職業教育賽道上的中公教育市值在本周也蒸發了超100億元。

此后，中公教育發布公告表示，公司高度重視并認真分析研究了《雙減意見》的有關內容，從政策導向上看，K12學科類校外培訓行業面臨相關監管;公司主營業務為面向成年人的非學歷職業就業培訓服務，主營業務橫跨招錄考試培訓、學歷提升和職業能力培訓等3大板塊，提供超過100個品類的綜合職業就業培訓服務。截止目前，公司未開展 K12 階段的學科類校外培訓業務，對公司主營業務不存在重大影響。

對于網易有道來說，這家上市不足兩年的公司，此前一直位于K12的賽道的第二梯隊，多元化的布局似乎讓其轉型也更得心應手。

7月29日，在“萬象新生”發布會上，華為攜手網易有道聯合發布首款教育智能硬件產品-華為智選-有道智能詞典筆。

2017年網易有道推出了第一款硬件產品“有道翻譯蛋”，是較早布局智能硬件的在線教育品牌，如今網易有道已擁有詞典筆、翻譯王、超級詞典、口袋打印機等硬件產品線。網易有道財報顯示，2021年第一季度由智能硬件構成的學習產品在該季度的凈收入為2.02億元，同比增長279.8%，

此外，有道在素質教育方面也早有布局。

有道優課方面人士告訴《華夏時報》記者，“有道優課在素質賽道上的布局可以從內容和產品設計上來看，一是，優課素質教育科目的品類一直在不斷豐富和補充，如少兒編程、樂高、圍棋、美術等，公司做這方面的課研已經有六、七年時間;二是，結合線下教學場景的產品設計，原本的課程更多是在線課，目前在政策下的轉型需求更多是線下教育機構或是學校提出的，這方面公司不會照搬線上的產品，會從教學、外化、甚至團隊帶教等方面去做出適應線下場景進行改變再推出;三是，除了產品上的布局，在對客戶服務上的布局也是盡可能精細，對于教師以及課程銷售的帶教培訓方面給出了非常多可快速復制并執行下去的工具與方案。”

據記者了解，目前學科類機構轉型的方向有素質教育、成人職業教育、教育硬件、托管等。而學科類教育轉型素質類教育的比例則是最高的。

對此，上述有道優課方面人士分析認為，“我們也和選擇素質教育的學科類合作校探討過轉型方向的問題，轉成人職業來看，生源是否匹配要打一個問號，且成人職業教育的難點在于續報率低，完課率低，留存差;轉教育硬件需要高技術門檻，轉托管盈利空間非常小，而轉素質教育，基于學科類機構原有的生源情況以及國家政策的支持，自然就會成為教育公司的首選。當前素質教育的市場規模大概是2000億，未來預估可能增長到5000到8000億。”

該人士還表示，“在現在的政策風向與轉型熱潮下，教育賽道的擁擠已經可以預料，競爭勢必愈來愈劇烈;影響在于，這將促使素質賽道下的各位教育者在擺正定位的同時，回歸教育本心，沉淀內容、激活團隊、革新技術、升級教學服務體系，踏踏實實做精做細，才是長存之道。”記者 于玉金 北京報道

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