教育賽道擁擠 教育政策新風(fēng)向引轉(zhuǎn)型熱潮

最嚴(yán)教育政策的余波仍在持續(xù)。本周無論是A股、港股還是美股都經(jīng)歷了大反轉(zhuǎn)，從周一全線暴跌，到此后有所回升，尤其是在28日晚間，相關(guān)部門召開會(huì)議，試圖緩解市場擔(dān)憂后，市場此后趨于穩(wěn)定。

在過去一周，教育公司市值TOP10的公司中，僅有好未來(TAL)以股價(jià)微漲1.17%，市值微升2.15億元成為本周漲勢的公司，其余公司股價(jià)與市值均下滑。目前，中公教育、中教控股、好未來位于市值榜單前三位，第四位與第五位分別為新東方與中國東方教育。

北京時(shí)間7月24日，“雙減”政策落地，針對校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的要求基本可以概括為，堅(jiān)持從嚴(yán)審批機(jī)構(gòu);嚴(yán)禁資本化運(yùn)作;建立培訓(xùn)內(nèi)容備案與監(jiān)督制度;嚴(yán)控學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開班時(shí)間;學(xué)科類收費(fèi)納入政府指導(dǎo)。

本周，市值縮水最多的公司為新東方，達(dá)到192億元。而網(wǎng)易有道以股價(jià)下滑30.58%成為股價(jià)下滑最多的公司。值得關(guān)注的是，職業(yè)教育賽道上的中公教育市值在本周也蒸發(fā)了超100億元。

此后，中公教育發(fā)布公告表示，公司高度重視并認(rèn)真分析研究了《雙減意見》的有關(guān)內(nèi)容，從政策導(dǎo)向上看，K12學(xué)科類校外培訓(xùn)行業(yè)面臨相關(guān)監(jiān)管;公司主營業(yè)務(wù)為面向成年人的非學(xué)歷職業(yè)就業(yè)培訓(xùn)服務(wù)，主營業(yè)務(wù)橫跨招錄考試培訓(xùn)、學(xué)歷提升和職業(yè)能力培訓(xùn)等3大板塊，提供超過100個(gè)品類的綜合職業(yè)就業(yè)培訓(xùn)服務(wù)。截止目前，公司未開展 K12 階段的學(xué)科類校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)，對公司主營業(yè)務(wù)不存在重大影響。

對于網(wǎng)易有道來說，這家上市不足兩年的公司，此前一直位于K12的賽道的第二梯隊(duì)，多元化的布局似乎讓其轉(zhuǎn)型也更得心應(yīng)手。

7月29日，在“萬象新生”發(fā)布會(huì)上，華為攜手網(wǎng)易有道聯(lián)合發(fā)布首款教育智能硬件產(chǎn)品-華為智選-有道智能詞典筆。

2017年網(wǎng)易有道推出了第一款硬件產(chǎn)品“有道翻譯蛋”，是較早布局智能硬件的在線教育品牌，如今網(wǎng)易有道已擁有詞典筆、翻譯王、超級詞典、口袋打印機(jī)等硬件產(chǎn)品線。網(wǎng)易有道財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度由智能硬件構(gòu)成的學(xué)習(xí)產(chǎn)品在該季度的凈收入為2.02億元，同比增長279.8%，

此外，有道在素質(zhì)教育方面也早有布局。

有道優(yōu)課方面人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，“有道優(yōu)課在素質(zhì)賽道上的布局可以從內(nèi)容和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來看，一是，優(yōu)課素質(zhì)教育科目的品類一直在不斷豐富和補(bǔ)充，如少兒編程、樂高、圍棋、美術(shù)等，公司做這方面的課研已經(jīng)有六、七年時(shí)間;二是，結(jié)合線下教學(xué)場景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，原本的課程更多是在線課，目前在政策下的轉(zhuǎn)型需求更多是線下教育機(jī)構(gòu)或是學(xué)校提出的，這方面公司不會(huì)照搬線上的產(chǎn)品，會(huì)從教學(xué)、外化、甚至團(tuán)隊(duì)帶教等方面去做出適應(yīng)線下場景進(jìn)行改變再推出;三是，除了產(chǎn)品上的布局，在對客戶服務(wù)上的布局也是盡可能精細(xì)，對于教師以及課程銷售的帶教培訓(xùn)方面給出了非常多可快速復(fù)制并執(zhí)行下去的工具與方案。”

據(jù)記者了解，目前學(xué)科類機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的方向有素質(zhì)教育、成人職業(yè)教育、教育硬件、托管等。而學(xué)科類教育轉(zhuǎn)型素質(zhì)類教育的比例則是最高的。

對此，上述有道優(yōu)課方面人士分析認(rèn)為，“我們也和選擇素質(zhì)教育的學(xué)科類合作校探討過轉(zhuǎn)型方向的問題，轉(zhuǎn)成人職業(yè)來看，生源是否匹配要打一個(gè)問號，且成人職業(yè)教育的難點(diǎn)在于續(xù)報(bào)率低，完課率低，留存差;轉(zhuǎn)教育硬件需要高技術(shù)門檻，轉(zhuǎn)托管盈利空間非常小，而轉(zhuǎn)素質(zhì)教育，基于學(xué)科類機(jī)構(gòu)原有的生源情況以及國家政策的支持，自然就會(huì)成為教育公司的首選。當(dāng)前素質(zhì)教育的市場規(guī)模大概是2000億，未來預(yù)估可能增長到5000到8000億。”

該人士還表示，“在現(xiàn)在的政策風(fēng)向與轉(zhuǎn)型熱潮下，教育賽道的擁擠已經(jīng)可以預(yù)料，競爭勢必愈來愈劇烈;影響在于，這將促使素質(zhì)賽道下的各位教育者在擺正定位的同時(shí)，回歸教育本心，沉淀內(nèi)容、激活團(tuán)隊(duì)、革新技術(shù)、升級教學(xué)服務(wù)體系，踏踏實(shí)實(shí)做精做細(xì)，才是長存之道。”記者 于玉金 北京報(bào)道

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