單身人群催生新消費業(yè)態(tài) 42%的單身消費者為“悅己”消費

哈爾濱咋挖單身經(jīng)濟“金礦”?

“我一個人吃飯、旅行，到處走走停停;也一個人看書、寫信，自己對話談心。”這是流行歌曲的描述，也是大多數(shù)單身人士的真實寫照。

據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)，預計到2021年會接近1億。因為沒有家庭經(jīng)濟壓力，單身人士更加注重生活品質(zhì)，他們以自己獨特的生活習慣和消費觀念催生新的消費業(yè)態(tài)，撐起萬億級別的單身經(jīng)濟市場。

在哈爾濱，單身人士催生了哪些消費新模式?商家、創(chuàng)業(yè)者應該如何捕捉單身商機?記者近日進行了走訪調(diào)查。

單身人群催生新消費業(yè)態(tài)

記者走訪了解到，多數(shù)單身人士不需要承擔家庭和子女帶來的壓力，在消費動機上多以自我滿足為導向，不斷催生新的消費業(yè)態(tài)。

便利型消費

一人食、單身家電受追捧

34歲的小雪老家在雙鴨山，獨自在哈爾濱打拼八年，特別注重消費體驗和感受，“一個人也要好好吃飯”。記者在她的外賣訂單上看到，她青睞的多數(shù)為大型品牌連鎖店的外賣。

2020年美團外賣數(shù)據(jù)顯示，“90后”是外賣最大的消費群體，占比超過50%;未婚單身是外賣的主力消費人群，占比高達44.6%。

為迎合單身人士，不少冰城餐飲店推出一人食、獨食火鍋等。4月18日午飯時，記者在利民開發(fā)區(qū)學院路“一半獨食火鍋店”內(nèi)看到，一個個格子間單身桌旁，不少顧客正在就餐。“如果一個人想吃火鍋，去正常的火鍋店難免尷尬，來這里就很自在。”店主張先生介紹說。

連日來，記者在哈爾濱市區(qū)內(nèi)多家大型超市內(nèi)看到，越來越多的商家推出單身產(chǎn)品，小分量、一人食的產(chǎn)品——如125毫升的白酒、188毫升的紅酒、900毫升的食用油等，備受單身一族追捧。

另外，多個商家還推出便攜、小巧、智能的小電器。4月2日，記者來到蘇寧易購中央大街店，銷售經(jīng)理李先生告訴記者，迷你飯煲、迷你電煮鍋、便攜式榨汁機、三明治機等“單身家電”很受歡迎，“平均每月能銷售30至40臺，旅游旺季還會更多。”

悅己型消費

單身男為顏值“一擲千金”

“我很享受一個人的生活，特別是買買買的時候，不用考慮養(yǎng)娃、贍養(yǎng)父母這些問題。”海燕的父母都是退休教師，身體都不錯，沒有大花銷，每個月還會支援她一部分。

海燕月薪5000元。除了點外賣，她的工資多數(shù)用在買化妝品、衣服和包包上。此外，每年還會安排一場單身旅行。在她看來，一個人生活更要好好愛自己。

尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費者為“悅己”消費，而非單身消費者這一占比只有27%。

4月14日，大商集團哈爾濱麥凱樂店化妝品經(jīng)理葛穎博告訴記者，近年來，單身青年買化妝品的份額占比越來越高。“各大品牌摩拳擦掌搶占年輕顧客市場。如推出低價彩妝單品為爆品，吸引年輕人。”

為“面子”一擲千金的不僅是“小仙女”。“這兩年，單身男性在植發(fā)、美齒、抗衰等方面的消費，迎來急劇增長點。”4月19日，南崗區(qū)一家整形醫(yī)院總經(jīng)理介紹說。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，65.1%的受訪男性對顏值提升持積極態(tài)度，男性顏值消費具有低齡化、精致化、消費升級等特點。

提升型消費

“80后”女孩

花萬元學管理

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，冰城單身人士不僅舍得在物質(zhì)消費品上掏腰包，還舍得為學習付費，為未來投資。

“現(xiàn)在年紀越來越大，面對不確定的未來，手頭有點積蓄生活才更有底氣。”去年開始，朗悅在微信上報了投資課程，學習理財知識。今年她又學了新媒體運營，有了自己的抖音號，最火爆的一條點贊量近萬。

“80后”傅慧在哈爾濱經(jīng)營著兩家文化公司。為了讓自己增值，去年她花費一萬多元，每個月專程去沈陽學習公司運營和管理。在她看來，通過學習提升自我價值，未來將有更多發(fā)展空間。

另外，在冰城市區(qū)的瑜伽、茶花、茶道等課程中，也有不少單身者的身影。

專家建議：

依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù) 提供個性化服務

面對單身經(jīng)濟這座“金礦”，商家和企業(yè)應如何捕捉商機?創(chuàng)業(yè)者該把握哪些方向?

黑龍江大學社會學專家曲文勇認為，獨立生活、減少與他人的依附關(guān)系，這已是大勢所趨。單身經(jīng)濟涉及生活的方方面面，很多商家早有行動。“單身人群更注重精神需求與陪伴，寧缺毋濫的高標準與要求將提振寵物經(jīng)濟市場、虛擬社區(qū)、線上角色扮演、直播經(jīng)濟、旅游、教育與技能培訓等。單身貴族對追求伴侶有高要求或?qū)⑻嵴窕閼偈袌觥⒒閼倩宇怉PP。另外，單身群體的孤獨與焦慮問題，也將對心理與醫(yī)療、服務類行業(yè)有所提振。”

“部分單身人士對價格敏感度較高，建議商家推出一些性價比高的產(chǎn)品。同時做好品牌建設，提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量。”黑龍江財經(jīng)學院的一名教師表示。(文/攝 黑龍江日報全媒體記者 丁燕)

標簽： 單身消費者 單身人群 新消費 業(yè)態(tài)