單身人群催生新消費(fèi)業(yè)態(tài) 42%的單身消費(fèi)者為“悅己”消費(fèi)

哈爾濱咋挖單身經(jīng)濟(jì)“金礦”?

“我一個(gè)人吃飯、旅行，到處走走停停;也一個(gè)人看書、寫信，自己對(duì)話談心。”這是流行歌曲的描述，也是大多數(shù)單身人士的真實(shí)寫照。

據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年會(huì)接近1億。因?yàn)闆]有家庭經(jīng)濟(jì)壓力，單身人士更加注重生活品質(zhì)，他們以自己獨(dú)特的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念催生新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，撐起萬(wàn)億級(jí)別的單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

在哈爾濱，單身人士催生了哪些消費(fèi)新模式?商家、創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該如何捕捉單身商機(jī)?記者近日進(jìn)行了走訪調(diào)查。

單身人群催生新消費(fèi)業(yè)態(tài)

記者走訪了解到，多數(shù)單身人士不需要承擔(dān)家庭和子女帶來(lái)的壓力，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上多以自我滿足為導(dǎo)向，不斷催生新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

便利型消費(fèi)

一人食、單身家電受追捧

34歲的小雪老家在雙鴨山，獨(dú)自在哈爾濱打拼八年，特別注重消費(fèi)體驗(yàn)和感受，“一個(gè)人也要好好吃飯”。記者在她的外賣訂單上看到，她青睞的多數(shù)為大型品牌連鎖店的外賣。

2020年美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，“90后”是外賣最大的消費(fèi)群體，占比超過(guò)50%;未婚單身是外賣的主力消費(fèi)人群，占比高達(dá)44.6%。

為迎合單身人士，不少冰城餐飲店推出一人食、獨(dú)食火鍋等。4月18日午飯時(shí)，記者在利民開發(fā)區(qū)學(xué)院路“一半獨(dú)食火鍋店”內(nèi)看到，一個(gè)個(gè)格子間單身桌旁，不少顧客正在就餐。“如果一個(gè)人想吃火鍋，去正常的火鍋店難免尷尬，來(lái)這里就很自在。”店主張先生介紹說(shuō)。

連日來(lái)，記者在哈爾濱市區(qū)內(nèi)多家大型超市內(nèi)看到，越來(lái)越多的商家推出單身產(chǎn)品，小分量、一人食的產(chǎn)品——如125毫升的白酒、188毫升的紅酒、900毫升的食用油等，備受單身一族追捧。

另外，多個(gè)商家還推出便攜、小巧、智能的小電器。4月2日，記者來(lái)到蘇寧易購(gòu)中央大街店，銷售經(jīng)理李先生告訴記者，迷你飯煲、迷你電煮鍋、便攜式榨汁機(jī)、三明治機(jī)等“單身家電”很受歡迎，“平均每月能銷售30至40臺(tái)，旅游旺季還會(huì)更多。”

悅己型消費(fèi)

單身男為顏值“一擲千金”

“我很享受一個(gè)人的生活，特別是買買買的時(shí)候，不用考慮養(yǎng)娃、贍養(yǎng)父母這些問(wèn)題。”海燕的父母都是退休教師，身體都不錯(cuò)，沒有大花銷，每個(gè)月還會(huì)支援她一部分。

海燕月薪5000元。除了點(diǎn)外賣，她的工資多數(shù)用在買化妝品、衣服和包包上。此外，每年還會(huì)安排一場(chǎng)單身旅行。在她看來(lái)，一個(gè)人生活更要好好愛自己。

尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。

4月14日，大商集團(tuán)哈爾濱麥凱樂(lè)店化妝品經(jīng)理葛穎博告訴記者，近年來(lái)，單身青年買化妝品的份額占比越來(lái)越高。“各大品牌摩拳擦掌搶占年輕顧客市場(chǎng)。如推出低價(jià)彩妝單品為爆品，吸引年輕人。”

為“面子”一擲千金的不僅是“小仙女”。“這兩年，單身男性在植發(fā)、美齒、抗衰等方面的消費(fèi)，迎來(lái)急劇增長(zhǎng)點(diǎn)。”4月19日，南崗區(qū)一家整形醫(yī)院總經(jīng)理介紹說(shuō)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，65.1%的受訪男性對(duì)顏值提升持積極態(tài)度，男性顏值消費(fèi)具有低齡化、精致化、消費(fèi)升級(jí)等特點(diǎn)。

提升型消費(fèi)

“80后”女孩

花萬(wàn)元學(xué)管理

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，冰城單身人士不僅舍得在物質(zhì)消費(fèi)品上掏腰包，還舍得為學(xué)習(xí)付費(fèi)，為未來(lái)投資。

“現(xiàn)在年紀(jì)越來(lái)越大，面對(duì)不確定的未來(lái)，手頭有點(diǎn)積蓄生活才更有底氣。”去年開始，朗悅在微信上報(bào)了投資課程，學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)。今年她又學(xué)了新媒體運(yùn)營(yíng)，有了自己的抖音號(hào)，最火爆的一條點(diǎn)贊量近萬(wàn)。

“80后”傅慧在哈爾濱經(jīng)營(yíng)著兩家文化公司。為了讓自己增值，去年她花費(fèi)一萬(wàn)多元，每個(gè)月專程去沈陽(yáng)學(xué)習(xí)公司運(yùn)營(yíng)和管理。在她看來(lái)，通過(guò)學(xué)習(xí)提升自我價(jià)值，未來(lái)將有更多發(fā)展空間。

另外，在冰城市區(qū)的瑜伽、茶花、茶道等課程中，也有不少單身者的身影。

專家建議：

依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù) 提供個(gè)性化服務(wù)

面對(duì)單身經(jīng)濟(jì)這座“金礦”，商家和企業(yè)應(yīng)如何捕捉商機(jī)?創(chuàng)業(yè)者該把握哪些方向?

黑龍江大學(xué)社會(huì)學(xué)專家曲文勇認(rèn)為，獨(dú)立生活、減少與他人的依附關(guān)系，這已是大勢(shì)所趨。單身經(jīng)濟(jì)涉及生活的方方面面，很多商家早有行動(dòng)。“單身人群更注重精神需求與陪伴，寧缺毋濫的高標(biāo)準(zhǔn)與要求將提振寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、虛擬社區(qū)、線上角色扮演、直播經(jīng)濟(jì)、旅游、教育與技能培訓(xùn)等。單身貴族對(duì)追求伴侶有高要求或?qū)⑻嵴窕閼偈袌?chǎng)、婚戀互動(dòng)類APP。另外，單身群體的孤獨(dú)與焦慮問(wèn)題，也將對(duì)心理與醫(yī)療、服務(wù)類行業(yè)有所提振。”

“部分單身人士對(duì)價(jià)格敏感度較高，建議商家推出一些性價(jià)比高的產(chǎn)品。同時(shí)做好品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。”黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院的一名教師表示。(文/攝 黑龍江日?qǐng)?bào)全媒體記者 丁燕)

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