消費升級 線上線下共享消博會

“帶貨一姐”來了。5月7日晚上，有1625.2萬人次在薇婭直播間“同步”參與首屆中國消費品博覽會，一起“剁手”全球精品。總引導成交額6800萬元，總引導成交件數超過96萬件。

“消博會是滿足人們對美好生活向往的一個新平臺，為海南高質量發展提供了新機遇，并以優質消費暢通‘雙循環’。” 北京大學國家發展研究院名譽院長、新結構經濟學研究院院長林毅夫在消博會上舉行的全球消費創新暨免稅與旅游零售大會上表示。

新消費人群崛起

“海南旅游零售行業驚人的發展速度，對增強海南的吸引力以及鞏固海南作為國際旅游消費中心的地位起到了關鍵作用。”畢馬威中國與穆迪戴維特報告7日聯合發布的《海南自貿港旅游零售市場白皮書》稱，如果繼續保持現有增長速度，海南在短期內或將成為全球最大免稅市場。消博會既促進全球消費向中國回流，又能讓各國優質產品更通暢地走向中國市場。

“到2035年，中國中等收入人群可能會達到8億，這樣巨大的市場是中國的機遇，也是世界上所有國家的機遇。”林毅夫表示，新的消費人群的崛起加上原有消費者的需求升級，對于全球來說，都是一片值得開拓深耕的沃土。

據海口海關統計，今年“五一”假期，海口海關共監管離島免稅購物金額9.93億元，平均每天近2億元;購物12.1萬人次，購物件數134.5萬件，同比分別增長248%、141%和229%。

這樣的趨勢也被一些國際頭部品牌敏銳地捕捉到。作為法國領先、全球知名的百貨品牌，老佛爺百貨中國區數字業務總裁本克努表示，集團將在中國開設10家門店。“中國的零售市場，仍然沒有飽和，我們將在中國開展更多有趣的嘗試。”

路威酩軒(LVMH)集團大中華區總裁吳越也表示，伴隨消費結構的持續升級，中國葡萄酒產業進入了快速發展的關鍵時期。為迎合中國市場發展，其將推出豐富多元的葡萄酒產品矩陣，力圖滿足消費者日益變化的葡萄酒品飲需求。

線上線下共享消博會

5月8日晚8點，在消博會上，逛足兩天的玥玥打開了薇婭直播間，觀看她在消博會上第二天的直播。

5月7日，薇婭上架了當晚第一個鏈接——海口火山荔枝。短短3分鐘，130噸荔枝就已經售罄。因為觀看人數太多，直播間甚至卡頓了好幾次。

被問及為何來了消博會還要在線上觀看，玥玥對記者說：“8個館，全走下來要2萬步，1500多家企業，數以萬計的商品，看得眼都花了。主播精選產品，省去了挑選的煩惱，還包郵到家，簡直是我的快樂星球。”

作為主賓國，瑞士參展品牌大多數入住中國電商平臺，觀眾可以直接在線消費，并能享受一定的價格優惠。同時，國內的網紅主播們也受邀到瑞士展館進行直播帶貨。

不僅是瑞士展區，在消博會現場，隨處可見直播間，帶貨小姐姐們在現場“種草”，消費者在手機上不停地“剁手”。家住沈陽的周女士，沒親自來到消博會現場，但她手機里的電商平臺上都有消博會相關的直播帶貨活動。她在未來的幾天，將收到來自消博會的10多個包裹。

未來消費生活變化多

未來我們會買什么?在消博會上，記者也得以窺探一二。

在瑞士館，一臺3D打印機正在打印“自定義手表”。此外，彈琴的機器人、跳舞的巴士，站在前面就可以通過人臉識別采集防疫數據、測量體溫、噴霧殺毒的“智能公衛生防疫終端”……這些都吸引人們駐足觀看，讓人們不得不感嘆，未來已來。

醫療服務是消費升級的重要板塊，很多企業希望借助海南建設自貿港的系列優惠政策，將海外醫療服務融入其中，為客戶打造全方位的服務。一家進駐博鰲樂城先行區的國際醫療服務機構，可以讓患者“在不出國門情況下，得到最好的治療效果”，這樣的愿景吸引了不少觀眾和企業前來咨詢。

比不出國門就能“買買買”更方便的還有“不出家門就醫”。移動診療車開到家門口為患者做體檢，已經不是夢想。這次消博會記者便看到了它們的身影。利用5G技術的遠程診療也在“上新”的路上。今天，一款來自加拿大的新科技睡眠機新品在消博會上全球首發——連睡覺也成了新的消費項目，可見創新所產生的巨大能量。

如果消費者不知道口紅買哪個色號更適合自己，人工智能技術讓消費者通過虛擬試妝就能找到自己的專屬色號。此外，多地展館還推出旅游康養概念的產品與服務，定制化旅游、醫養結合項目、酒店餐飲服務、家政服務……這些都在消博會上得以展示。

所有這些，都會使我們的消費生活發生巨大變化。

蘇墨 杜鑫 梁玉棟 曲欣悅 吳凡

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