三只松鼠砍一半SKU 全類型因此被迫降堅果+零食品牌

三只松鼠于10月19日表示，年底SKU將-300，全類型因此被迫降堅果+零食品牌。

據了解，三只松鼠創立8年來一直以“堅果+果干”為主打品牌，此次首次SKU減半并計劃轉型，主要因目前三只松鼠認為總體投入產出比不高，進的比出的多。

三只松鼠表示，以往每年只是淘汰部分產品，今年SKU減半意味著以往的全品類零食定位將被打破，歸類回堅果專品職位。

業內人士分析，三只松鼠做大之后雖然打造了全品類，但管理較為復雜，合作商增加的同時也不意味著帶來的都是好處。稍有不慎，就會引來大規模波動。

三只松鼠表示，自身其實更擅長在原來的領域上創新升級，若一味只想擴展領域，整體品質將無法得到突破，今年SKU的減半就是要實現在自己能力范圍內做到最好的開始。未來也將以此為中心拓展更多食品品牌。

專業人士認為，目前互聯網帶給三只松鼠的紅利正在逐步消退，作為線上的零食網紅，三只松鼠應該擔憂線下門店量少的問題。線上紅只是一段時間，線下繁衍才是真正的長久之計。

據統計，三只松鼠截止2019年底，線下門店僅278家，這與其一萬多家門店的目標還相差甚遠。

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