先支付寶又QQ 有贊小程序合作“左右逢源”互利互惠豐富消費場景

9月24日，繼與支付寶小程序“聯姻”后，SaaS服務商有贊又宣布正式牽手QQ小程序，并開放首批商家內測名額。

與此同時，有贊聯合QQ小程序官方發起“有贊XQQ小程序百家扶持計劃”，給予優質的小程序冷啟動扶持，提供活動推廣、生態資源等多方面支持。

有贊相關負責人對《證券日報》記者表示：“QQ小程序作為新的流量渠道，擁有大量年輕用戶，值得絕大多數商家群體關注。其中，本身已在QQ場景做運營的商家，以及重點關注年輕用戶群體的商家，諸如教育培訓、美食美妝、潮玩、二次元等，都建議在QQ小程序上做積極嘗試。”

流量短板顯現

互利互惠豐富消費場景

對于有贊一個月之內牽手兩家互聯網巨頭公司下的小程序，百聯資詢創始人莊帥在接受《證券日報》記者采訪時表示：“有贊的獨立成長性已經出現了瓶頸，流量短板顯現。有贊現在利用自己積攢的商家流量資源，依托大的平臺來發展，這樣才能迎來新的增長。”

值得注意的是，疫情期間，很多線下實體商家的經營都遭遇了困境，但具有SaaS小程序技術開發能力的服務商并未受到較大影響，反而在疫情中發揮出巨大的商業潛能。據有贊2020年半年報顯示，其SaaS及延伸服務收益為5.97億元，同比增長89.7%。

事實上，有業內人士對《證券日報》記者表示：“阿里以及騰訊與有贊合作其實也可以說是互利互惠。此次合作，騰訊也能借助有贊獲得私域渠道的商家資源，豐富騰訊的消費場景。”

相關數據顯示，QQ作為頭部社交工具，整體月活超過8億，其中手機QQ月度活躍賬戶達6.93億。更重要的是，QQ作為騰訊目標年輕人社交的重要陣地，其更為年輕化的用戶群體構成了QQ小程序的核心優勢之一。當下，90后是QQ的活躍用戶群體，QQ會員中有一半是00后。Z世代年輕力量作為未來主流消費人群，已成為QQ用戶群體的中流砥柱。

今年上半年，QQ推出了包括QQ惠購、直播購物、QQ群櫥窗等一系列產品，在電商場景上持續發力。QQ小程序擁有場景化的分發入口——小程序推薦，并開放了首頁下拉列表、搜索入口、QQ空間、QQ群櫥窗等超30個流量入口，能做到公私域流量共同發力。而強勢流量入口也意味著QQ小程序的曝光、點擊、留存、分享都將大幅度增加。

如何接入QQ小程序？

2019年6月QQ小程序上線以來，小游戲，社交類小程序為前期突圍主力軍，電商和生活服務類QQ小程序目前還未大規模形成。

當下，商家需先通過有贊內測通道完成報名，通過申請后，商家可在QQ小程序開放平臺創建賬號并完成注冊，進行開發者資質認證并創建QQ小程序，然后開通有贊店鋪并前往有贊后臺授權綁定QQ小程序，最后便可進行店鋪裝修、上架商品、發布上線等一系列操作。

作為國內小程序服務的領軍者，有贊已服務了543萬商家，并幫助商家基于自身運營情況，打通了微信、快手、百度、微博、愛逛、陌陌、映客等多渠道。接入QQ小程序，進一步提升有贊商家多渠道經營能力的同時，也是有贊與騰訊生態合作的重要一步。本報見習記者 潘蕾伊

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