俞敏洪親自帶隊！東方甄選淘寶首播一場賣了1.75億【附直播電商行業分析】

（圖片來源：攝圖網）

8月29日早上8點，東方甄選在淘寶直播開啟首秀，僅開播一小時，GMV就突破了1000萬元。隨后，在開播近五個小時后，觀看人數超過了一千萬。當天晚間6點，直播間充滿了歡呼聲，CEO孫東旭宣布當天的GMV已經超過了一億元。最終，東方甄選在淘寶首次直播帶貨中實現了1.75億元的銷售額。東方甄選將此次直播命名“東方盤淘會”，俞敏洪、東方小孫、YOYO、頓頓相繼在不同時段坐陣，在黃金時段，俞敏洪、東方小孫甚至來了一場“廚神爭霸賽”。

【資料圖】

東方甄選的成功首秀展示了直播電商行業的巨大潛力。直播電商已經成為了一種熱門的購物方式，通過直播平臺，消費者可以實時觀看產品展示、了解產品特點，并進行在線購買。東方甄選通過淘寶直播平臺，成功吸引了大量觀眾，并在短時間內實現了巨額銷售額。這一成功的例子證明了直播電商行業的前景廣闊，吸引了越來越多的企業進軍這個領域。

——觀看人數不斷提升

隨著電商行業和互聯網技術的不斷發展，直播電商成為了一個新興行業。到2020年底，我國網絡直播用戶數量已經達到了6.17億人，占整體網民的62.4%。其中，直播電商是網絡直播中用戶數量最多的類別，有3.88億人使用，相比于2020年3月增長了1.23億人，占整體網民的近四成。

——中國直播電商交易規模及增速

用戶直播購物習慣的逐漸養成、各平臺對直播模式的資源傾斜、政府政策對直播帶貨的扶持等，共同驅動直播電商的蓬勃發展。

——2021年直播電商市場規模超過2萬億元

2017年至2021年，我國直播電商市場交易規模呈現迅猛增長，2021年達到了23615.1億元。其中，2018年至2020年的增長率一直保持在三位數，但在2021年有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0.27%增長至17.97%。

易觀分析電商行業總監陳濤指出，直播電商已成為新消費時代中建設消費品牌的必備工具。未來，消費者在購買商品時將主要參考各類直播間，這將在很大程度上取代搜索引擎和導購平臺的功能。

從全球范圍來看，中國的直播電商行業正在快速發展，不僅可以起到示范作用，為其他國家和地區的直播電商行業提供借鑒的路徑和經驗，還可以產生模式外溢效應，即其他國家和地區可以引入中國成熟且完善的直播電商平臺，更好地為當地消費者提供服務。

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