競爭對手逆襲，紅牛或痛失第一寶座！【附功能飲料行業預測】

1966年，品牌誕生于泰國，全球著名的能量飲料品牌。紅牛（RedBull）是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一，迄今已有近半個世紀的發展歷史。憑著優秀的品質和卓越的聲譽，紅牛功能飲料已暢銷全球160多個國家和地區。

多年來，紅牛一直穩坐價值700億美元的能量飲料市場的寶座。但是，他們可能會被長期競爭對手“魔爪能量”超越。

據匯豐銀行（HSBC）稱，這家美國飲料公司可能會成為將紅牛從其長期占據的行業頭把交椅上趕下臺的公司。據估計，到2031年，該行業的市場規模將達到1,084.0元。匯豐銀行（HSBC）分析師預測，魔爪能量公司的增長將繼續領先于市場平均水平，其主要原因是該公司出色的廣告和品牌贊助。

(相關資料圖)

魔爪能量增長速度快于競爭對手的另一個原因是，它將一個不斷增長的、傳統上由男性主導的市場買給了另一類受眾--女生。僅上個月，該公司新推出的一款針對女性的飲料 Bang Energy 就為其帶來了3.62億美元的收入。

此外，魔爪能量 在拉丁美洲、歐洲、中東和非洲的國際增長也會進一步使魔爪能量超越競爭對手。專家稱，魔爪能量飲料在拉丁美洲和中東的業務尤其會成為比北美同行更大的收入來源。

中國能量飲料市場的增長預測

隨著游戲電競、音樂節等活動興起，新的消費場景更加符合消費年輕化的趨勢，能量飲料的口味和面向群體、場景的轉變也將帶來更多的市場機會，未來能量飲料市場將進一步擴大。前瞻預計，到2027年，我國能量飲料市場規模將達到815億元。

中國十大能源公司的市場份額

根據Euromonitor公布的數據, 2021年中國功能飲料行業中，紅牛占據著20.8%的市場份額，是我國功能飲料行業的龍頭企業，東鵬特飲以6.6%的市場份額排在第二位，緊隨其后的是脈動、康師傅、樂虎、健力寶和體質能量。

然而，紅牛與怪獸的主要區別在于，紅牛每盎司液體的售價通常是怪獸的兩倍。因此，魔爪能量必須加倍生產產品，才能獲得相同的收入。

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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《2023-2028年中國功能飲料行業市場需求與投資規劃分析報告》

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