加拿大鵝打5折！消費者排隊4小時瘋搶上萬元羽絨服【附羽絨服行業(yè)前景分析】

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日，北京DT51加拿大鵝門店推出了一場年中活動，吸引了眾多消費者的關注。根據(jù)消息，該門店提供的多款羽絨服最高可享受五折的折扣。這一消息一經(jīng)傳出，立刻引起了消費者的熱烈追捧，許多人紛紛前往該門店。從社交媒體平臺如小紅書等的帖子中可以看到，店內(nèi)消費者爭相搶購，店外人流排起了長隊，最長等待時間甚至達到了4個小時。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)門店員工透露，此次折扣產(chǎn)品均為兩年前的過季款式。這也是為什么在北京市場上，僅有部分買手店仍然提供折扣。盡管如此，這并沒有阻止消費者們的熱情，他們依然愿意花費幾個小時的時間排隊等待，只為能夠買到心儀的產(chǎn)品。

加拿大鵝(Canada Goose)是一家已有六十多年的歷史加拿大服裝品牌，70年代品牌開始集中研發(fā)優(yōu)質(zhì)輕便的羽絨服;90年代以后，漸漸走入大眾的視野。2013年私募基金貝恩資本(Bain Capital)收購了大部分股權，并將這個品牌打造成“網(wǎng)紅”，風靡全球。在加拿大鵝天貓旗艦店，該品牌羽絨服售價多在萬元以上。加拿大鵝能夠迅速躥紅，并取得高速增長，與其自身優(yōu)勢有很大關聯(lián)。具體來說，加拿大鵝主要具備以下幾大優(yōu)勢。

中國羽絨服行業(yè)在國內(nèi)外市場上都面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。國產(chǎn)品牌在調(diào)整定位和提升品質(zhì)上取得了一定的成績，但在高端市場上仍有一定的差距。

根據(jù)中國品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布的2023年(第十三屆)中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI)羽絨服/棉衣品牌榜排行榜，羽絨服/棉衣品牌榜排名前十二的企業(yè)中可以看出，優(yōu)衣庫、北面、加拿大鵝、耐克、阿迪達斯五家為外國品牌，其余七家為中國本土企業(yè)。國產(chǎn)羽絨服在國外品牌的沖擊下逐漸調(diào)整定位對標海外品牌，由此大大提升了消費者對其產(chǎn)品的認可度，這些品牌逐漸構成行業(yè)發(fā)展的中堅力量。加拿大鵝、盟可睞品牌由于定價高，主要針對高端市場，在大眾市場消費不足，故在排行榜中稍微落后。

這一排行榜的結果反映了羽絨服行業(yè)的競爭激烈程度和市場格局的變化。外國品牌的進入和競爭，促使國產(chǎn)品牌不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以贏得消費者的認可。國內(nèi)品牌也在不斷努力，通過創(chuàng)新設計、營銷策略等方面提升競爭力。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，中國羽絨服裝市場規(guī)模在2017年至2021年間呈逐年上升的趨勢，盡管增速有所放緩。截至2021年，羽絨服市場規(guī)模達到了1562億元，同比增長了12.77%。然而，目前我國羽絨服裝的普及率仍較低，消費市場仍存在巨大的潛力等待激發(fā)。

在我國對紡織服飾品牌化和高質(zhì)量化的政策規(guī)劃下，羽絨服裝供應商逐漸加強了產(chǎn)品品質(zhì)和功能的提升，以滿足消費者對羽絨服裝日益提高的期望。中國羽絨服裝市場正逐漸呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展和廣闊的增量。預計到2028年，整個羽絨服裝市場有望突破3300億元規(guī)模，并且行業(yè)滲透率有望進一步提升。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為隨著年輕消費者購買力的提升，羽絨服行業(yè)的消費群體和需求也在發(fā)生變化。如今，羽絨服不再僅僅是為了御寒而存在，而是更加注重輕薄、設計感和多樣化的元素，以適應通勤、商務、休閑和出游等多種生活場景。羽絨服行業(yè)不斷推陳出新，市場上出現(xiàn)了加熱元件、拒水原件、戶外功能等融入羽絨服的產(chǎn)品。然而，這類產(chǎn)品由于原料、環(huán)保和工藝的要求較高，主要由知名品牌和工業(yè)巨頭生產(chǎn)。隨著消費者對羽絨服功能的要求不斷提高，市場競爭將加劇，技術不到位的企業(yè)將被淘汰。許多企業(yè)已經(jīng)對羽絨服產(chǎn)品進行了突破和創(chuàng)新。

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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國羽絨服行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權。

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