（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

近日，北京DT51加拿大鵝門(mén)店推出了一場(chǎng)年中活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。根據(jù)消息，該門(mén)店提供的多款羽絨服最高可享受五折的折扣。這一消息一經(jīng)傳出，立刻引起了消費(fèi)者的熱烈追捧，許多人紛紛前往該門(mén)店。從社交媒體平臺(tái)如小紅書(shū)等的帖子中可以看到，店內(nèi)消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)，店外人流排起了長(zhǎng)隊(duì)，最長(zhǎng)等待時(shí)間甚至達(dá)到了4個(gè)小時(shí)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)門(mén)店員工透露，此次折扣產(chǎn)品均為兩年前的過(guò)季款式。這也是為什么在北京市場(chǎng)上，僅有部分買(mǎi)手店仍然提供折扣。盡管如此，這并沒(méi)有阻止消費(fèi)者們的熱情，他們依然愿意花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間排隊(duì)等待，只為能夠買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品。

加拿大鵝(Canada Goose)是一家已有六十多年的歷史加拿大服裝品牌，70年代品牌開(kāi)始集中研發(fā)優(yōu)質(zhì)輕便的羽絨服;90年代以后，漸漸走入大眾的視野。2013年私募基金貝恩資本(Bain Capital)收購(gòu)了大部分股權(quán)，并將這個(gè)品牌打造成“網(wǎng)紅”，風(fēng)靡全球。在加拿大鵝天貓旗艦店，該品牌羽絨服售價(jià)多在萬(wàn)元以上。加拿大鵝能夠迅速躥紅，并取得高速增長(zhǎng)，與其自身優(yōu)勢(shì)有很大關(guān)聯(lián)。具體來(lái)說(shuō)，加拿大鵝主要具備以下幾大優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)羽絨服行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上都面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)品牌在調(diào)整定位和提升品質(zhì)上取得了一定的成績(jī)，但在高端市場(chǎng)上仍有一定的差距。

根據(jù)中國(guó)品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2023年(第十三屆)中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI)羽絨服/棉衣品牌榜排行榜，羽絨服/棉衣品牌榜排名前十二的企業(yè)中可以看出，優(yōu)衣庫(kù)、北面、加拿大鵝、耐克、阿迪達(dá)斯五家為外國(guó)品牌，其余七家為中國(guó)本土企業(yè)。國(guó)產(chǎn)羽絨服在國(guó)外品牌的沖擊下逐漸調(diào)整定位對(duì)標(biāo)海外品牌，由此大大提升了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可度，這些品牌逐漸構(gòu)成行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。加拿大鵝、盟可睞品牌由于定價(jià)高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，在大眾市場(chǎng)消費(fèi)不足，故在排行榜中稍微落后。

這一排行榜的結(jié)果反映了羽絨服行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和市場(chǎng)格局的變化。外國(guó)品牌的進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)，促使國(guó)產(chǎn)品牌不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。國(guó)內(nèi)品牌也在不斷努力，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面提升競(jìng)爭(zhēng)力。

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)規(guī)模在2017年至2021年間呈逐年上升的趨勢(shì)，盡管增速有所放緩。截至2021年，羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1562億元，同比增長(zhǎng)了12.77%。然而，目前我國(guó)羽絨服裝的普及率仍較低，消費(fèi)市場(chǎng)仍存在巨大的潛力等待激發(fā)。

在我國(guó)對(duì)紡織服飾品牌化和高質(zhì)量化的政策規(guī)劃下，羽絨服裝供應(yīng)商逐漸加強(qiáng)了產(chǎn)品品質(zhì)和功能的提升，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)羽絨服裝日益提高的期望。中國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)正逐漸呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展和廣闊的增量。預(yù)計(jì)到2028年，整個(gè)羽絨服裝市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模，并且行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為隨著年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，羽絨服行業(yè)的消費(fèi)群體和需求也在發(fā)生變化。如今，羽絨服不再僅僅是為了御寒而存在，而是更加注重輕薄、設(shè)計(jì)感和多樣化的元素，以適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑和出游等多種生活場(chǎng)景。羽絨服行業(yè)不斷推陳出新，市場(chǎng)上出現(xiàn)了加熱元件、拒水原件、戶(hù)外功能等融入羽絨服的產(chǎn)品。然而，這類(lèi)產(chǎn)品由于原料、環(huán)保和工藝的要求較高，主要由知名品牌和工業(yè)巨頭生產(chǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)羽絨服功能的要求不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，技術(shù)不到位的企業(yè)將被淘汰。許多企業(yè)已經(jīng)對(duì)羽絨服產(chǎn)品進(jìn)行了突破和創(chuàng)新。

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