焦點報道:粉絲快來點歌！蔡依林在快手獨家直播開唱了【附短視頻行業市場規模預測】

（圖片來源：攝圖網）

目前，短視頻已成為主流的娛樂方式，越來越多的明星選擇在線上開唱。

7月3日，蔡依林發布短視頻官宣入駐快手平臺。首次獨家直播開唱時間定檔7月14日晚8點。據了解，本次獨家直播開唱采取了「投票選歌」玩法，觀眾可以投票選出前三名歌曲，由蔡依林親自演唱。預約快手APP和快手極速版APP的用戶將獲得線上專屬門票，并有機會成為"超級錦鯉"，獲得"日不落"旅行獎金。

(資料圖片僅供參考)

邀請明星線上開播是快手重點企劃業務之一。快手副總裁、快手娛樂負責人陳弋弋表示，“我們希望以蓬勃的內容生態滿足旺盛的消費需求，尤其是以年輕女性為主力的娛樂用戶需求。”過去，快手成功打造成龍出道60年直播首秀、周杰倫線上獨家哥友會等一系列破圈明星大事件。

短視頻深入滲透至大眾日常生活，同時滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體愛上刷短視頻。從2021年中國短視頻用戶觀看場景來看，選擇在“平時休閑時”觀看的短視頻用戶仍居首位，占比升至71.4%;六成以上用戶將看短視頻作為睡前放松行為。

抖音和快手是我國短視頻領域的兩大巨頭，從活躍用戶數來看，抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊，抖音在用戶數量上處于領先地位，快手則在二三線城市和農村地區有更強的用戶滲透力。QuestMobile公布的短視頻行業用戶數據顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數為6.75億，快手主站月活躍用戶數為3.93億。

根據CNNIC發布的數據，我國短視頻用戶規模在2018年至2022年間持續增長。2022年上半年，短視頻用戶規模增長明顯，較2021年12月增加了2805萬人，達到9.62億人，增長率為3.0%。

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測， 2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

創新工場創始人王欣認為短視頻是一種全新的媒體形態，具有巨大的創造力和變現能力。未來短視頻將成為互聯網內容的主流形式。

清華大學新聞與傳播學院教授陳默指出，短視頻行業的發展需要注重內容的多樣性和質量，避免過度追求點擊率和流量。同時，也需要加強對內容的規范管理，保護用戶合法權益。

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