（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

目前，短視頻已成為主流的娛樂方式，越來越多的明星選擇在線上開唱。

7月3日，蔡依林發(fā)布短視頻官宣入駐快手平臺。首次獨家直播開唱時間定檔7月14日晚8點。據(jù)了解，本次獨家直播開唱采取了「投票選歌」玩法，觀眾可以投票選出前三名歌曲，由蔡依林親自演唱。預(yù)約快手APP和快手極速版APP的用戶將獲得線上專屬門票，并有機會成為"超級錦鯉"，獲得"日不落"旅行獎金。

(資料圖片僅供參考)

邀請明星線上開播是快手重點企劃業(yè)務(wù)之一。快手副總裁、快手娛樂負(fù)責(zé)人陳弋弋表示，“我們希望以蓬勃的內(nèi)容生態(tài)滿足旺盛的消費需求，尤其是以年輕女性為主力的娛樂用戶需求。”過去，快手成功打造成龍出道60年直播首秀、周杰倫線上獨家哥友會等一系列破圈明星大事件。

短視頻深入滲透至大眾日常生活，同時滿足了個性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體愛上刷短視頻。從2021年中國短視頻用戶觀看場景來看，選擇在“平時休閑時”觀看的短視頻用戶仍居首位，占比升至71.4%;六成以上用戶將看短視頻作為睡前放松行為。

抖音和快手是我國短視頻領(lǐng)域的兩大巨頭，從活躍用戶數(shù)來看，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊，抖音在用戶數(shù)量上處于領(lǐng)先地位，快手則在二三線城市和農(nóng)村地區(qū)有更強的用戶滲透力。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數(shù)為6.75億，快手主站月活躍用戶數(shù)為3.93億。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國短視頻用戶規(guī)模在2018年至2022年間持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增加了2805萬人，達(dá)到9.62億人，增長率為3.0%。

未來，短視頻平臺將會進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/strong>

前瞻預(yù)測， 2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達(dá)9624億元。

創(chuàng)新工場創(chuàng)始人王欣認(rèn)為短視頻是一種全新的媒體形態(tài)，具有巨大的創(chuàng)造力和變現(xiàn)能力。未來短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流形式。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳默指出，短視頻行業(yè)的發(fā)展需要注重內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量，避免過度追求點擊率和流量。同時，也需要加強對內(nèi)容的規(guī)范管理，保護(hù)用戶合法權(quán)益。

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