漲價！ QQ音樂7月4日起將變更綠鉆會員續費服務【附在線音樂市場分析】

圖源：攝圖網

6月5日，QQ音樂在app內發布公告，將對豪華綠鉆會員中的存量自動續費會員進行價格調整。此次調整后，連續包月會員價格從13元/月上調至15元/月，連續包季會員價格由35元/季上調至45元/季，連續包年從138元/年（首年88元）上漲到158元/年。漲價幅度最大為連續包季會員，達到28.6%左右。

據了解，此次價格調整將于7月4日0點開始執行。QQ音樂客服方面回應這是針對“存量會員用戶”，即2022年5月1日零點前已是豪華綠鉆自動續費會員且一直未中斷自動續費的用戶。同時，處于學生優惠期間的認證學生會員價格不受影響。在認證的十年期內，綠鉆豪華版仍將以學生優惠價收費，認證期滿后再執行常規方案。

(資料圖片)

QQ音樂會員此次漲價大多用戶表示不接受。一是開通音樂APP的會員并不代表能夠暢享所有的服務；第二是因為價格漲了服務沒到位，音樂細節并沒有顯著提升，而且聽無損音質更費流量，無形中增加了每個月流量的支出。但據了解，有相當多的會員用戶因為歌手版權、歌單、衍生社交等因素表示非常無奈，只能接受漲價。

在線音樂用戶規模持續增長

與以傳統形式提供音樂相比，在線音樂娛樂平臺允許用戶接觸更廣泛的音樂人及藝人、探索新音樂及音樂衍生內容，并與其他音樂愛好者共鳴并互動。中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯網持續普及、在線娛樂需求上升和版權意識提升而持續增長。

在線音樂娛樂市場變現方式多樣

中國在線音樂娛樂市場具有多種變現渠道，包括在線音樂服務和音樂衍生的社交娛樂服務(例如線上K歌和音頻直播服務)。

在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。由于會員付費比例的快速上升，在線音樂服務的市場規模由2016年的人民幣28億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為46.3%。

總體來看，在線音樂付費是伴隨音樂行業發展不可忽略的配套服務，具有非常大的收益潛力。前瞻產業研究院認為，中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯網持續普及、在線娛樂需求上升和版權意識提升而持續增長，在線音樂市場規模還將進一步得到提升。

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