從“硬”到“軟”，全球智能硬件第一城憑什么？

2016年，蘋果無線藍(lán)牙耳機(jī)Airpods橫空出世，最初被所有人看衰，但卻意外成為市場(chǎng)上最受歡迎的耳機(jī)之一，而且均價(jià)在千元以上，毛利率甚至高達(dá)80%。相比之下，我國(guó)大部分藍(lán)牙耳機(jī)價(jià)格不足百元，賣十副都抵不過一副Airpods。

(資料圖)

這背后折射的是工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

其實(shí)，我國(guó)很多制造業(yè)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)，欠缺的并非有競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，而是有前瞻意識(shí)、與國(guó)際接軌的工業(yè)設(shè)計(jì)思維和理念。

作為提升制造業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵資源，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅可以改變產(chǎn)品的價(jià)值，甚至可以改變一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的發(fā)展路徑。

01

全國(guó)掀起工業(yè)設(shè)計(jì)浪潮

所謂工業(yè)設(shè)計(jì)，根據(jù)工信部定義，是以工業(yè)產(chǎn)品為主要對(duì)象，綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動(dòng)；它孕育于英國(guó)，誕生于德國(guó)，成長(zhǎng)于美國(guó)。

（圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家歷史經(jīng)驗(yàn)證明，一個(gè)國(guó)家的工業(yè)設(shè)計(jì)越活躍，其工業(yè)創(chuàng)新能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)；工業(yè)化程度越高、制造業(yè)基礎(chǔ)實(shí)力越強(qiáng)，工業(yè)設(shè)計(jì)所能激發(fā)的價(jià)值提升與市場(chǎng)駕馭水平也就越高，對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的倚重與需求也就越明顯。

這種基礎(chǔ)制造能力與工業(yè)設(shè)計(jì)能力的相互激發(fā)，有利于形成迅速提升工業(yè)化程度的強(qiáng)大活力。

尤其是進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值越來越凸顯，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的助推器。目前，“設(shè)計(jì)”與“科技”“商業(yè)”一道成為推動(dòng)創(chuàng)新的“三駕馬車”，從需求端到供給端，工業(yè)設(shè)計(jì)已成為供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈重構(gòu)的核心環(huán)節(jié)之一。

有一組數(shù)據(jù)可以感受下工業(yè)設(shè)計(jì)所帶來的價(jià)值飛躍。

根據(jù)業(yè)內(nèi)共識(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成本占產(chǎn)品成本的10%左右，但卻決定了產(chǎn)品制造成本的70%-80%，在產(chǎn)品的質(zhì)量事故中，約有50%是由于不良設(shè)計(jì)所造成的。

美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)一項(xiàng)調(diào)研也表明，工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入將增加1500美元；英國(guó)設(shè)計(jì)理事會(huì)設(shè)計(jì)價(jià)值實(shí)證報(bào)告顯示，商業(yè)活動(dòng)中每100英鎊的設(shè)計(jì)投資回報(bào)為255英鎊。

另外，經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾提出制造業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)為“6+1”，“1”是純粹的制造業(yè)，“6”是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)和零售。美、日、德、英等制造業(yè)強(qiáng)國(guó)將“1”放在發(fā)展中國(guó)家而將“6”掌控在自己手里，但前者的利潤(rùn)空間不足30%。

其中，蘋果公司是一個(gè)典型案例。

目前蘋果超過95%的iPhone是在中國(guó)制造的，然而一部在我國(guó)組裝完成的iPhone手機(jī)，蘋果公司拿走了58%的利潤(rùn)，中國(guó)工廠只得到不足2%的組裝費(fèi)用。

不僅如此，即使在與同行競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的鯨吞能力。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布研究報(bào)告顯示，2022年蘋果以18%的出貨量鯨吞了85%的全球智能手機(jī)利潤(rùn)，其他所有廠商加起來的利潤(rùn)遠(yuǎn)不敵蘋果一家。

這背后離不開工業(yè)設(shè)計(jì)所帶來的溢價(jià)。

西北工業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師余隋懷老師在接受前瞻者說采訪時(shí)曾表示：實(shí)際上，喬布斯開始做iPhone的時(shí)候，整合了很多已經(jīng)存在了的技術(shù)。也就是說，iPhone的神話并不是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來的，而是由設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)和用戶驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造的。

例如iPhone的邊框加工，是在中國(guó)用數(shù)千臺(tái)五軸數(shù)控機(jī)床硬把一個(gè)鋁板摳出來。當(dāng)時(shí)其他友商采用的都是沖壓模具生產(chǎn)手機(jī)邊框的，只有iPhone是數(shù)控機(jī)床銑出來的。正是由于在設(shè)計(jì)上追求極致和卓越，iPhone已經(jīng)不僅只是一個(gè)通訊工具，而是變成了當(dāng)代工業(yè)制造消費(fèi)品中的一個(gè)極品，化身當(dāng)代科技美學(xué)的符號(hào)。

所以，iPhone的價(jià)值一定和其他品牌的價(jià)值是不一樣的，它能夠產(chǎn)生更高的溢價(jià)。

這也說明，工業(yè)設(shè)計(jì)能夠引領(lǐng)制造業(yè)產(chǎn)品從“微笑曲線”底端到價(jià)值鏈高端轉(zhuǎn)變。

如今，盡管我國(guó)制造業(yè)在制造規(guī)模和生產(chǎn)效率方面已經(jīng)取得了顯著的成就，但制造業(yè)大而不強(qiáng)也是不爭(zhēng)的事實(shí)。在從制造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)的征程中，提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平是關(guān)鍵一環(huán)。

相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，設(shè)計(jì)水平較低，在創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量效益上仍存在諸多不足。

而我國(guó)也早就意識(shí)到要加快補(bǔ)齊這個(gè)短板，2006年我國(guó)在“十一五規(guī)劃”中就第一次明確提出了“要發(fā)展專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)”；之后在“十二五規(guī)劃”、“十三五規(guī)劃”以及“十四五規(guī)劃”中連續(xù)四次將“工業(yè)設(shè)計(jì)”寫入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展五年規(guī)劃，定調(diào)為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重要戰(zhàn)略。

隨著工業(yè)設(shè)計(jì)頂層戰(zhàn)略的加持，工業(yè)設(shè)計(jì)正逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，全國(guó)各地紛紛掀起發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)的浪潮，競(jìng)逐以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)城市創(chuàng)新發(fā)展。

但究竟誰能成為引領(lǐng)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)桿城市？

02

深圳憑什么成為“設(shè)計(jì)之都”？

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，目前，我國(guó)形成了以京津冀經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈、華中經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈以及膠東經(jīng)濟(jì)圈為代表的五大“工業(yè)設(shè)計(jì)高地”的格局。

（來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

其中，珠三角經(jīng)濟(jì)圈作為我國(guó)最成熟的經(jīng)濟(jì)圈，形成了最為密集的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群，并與制造業(yè)集群構(gòu)成了互為促進(jìn)、充滿活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

而珠三角經(jīng)濟(jì)圈中心城市——深圳，作為全球智能硬件第一城，憑借其深厚的工業(yè)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的創(chuàng)新能力以及硬核的科技支撐，尤其表現(xiàn)出引領(lǐng)之勢(shì)。

深圳是我國(guó)首個(gè)國(guó)際“設(shè)計(jì)之都”，已成為在世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有話語權(quán)的“工業(yè)設(shè)計(jì)先鋒城市”，工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)模和設(shè)計(jì)水平領(lǐng)跑全國(guó)。

2021年，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)總產(chǎn)值達(dá)到156億元，同比增長(zhǎng)16%。工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)制造業(yè)提質(zhì)增效作用明顯，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅躍升，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超千億元。

從工業(yè)設(shè)計(jì)中心和機(jī)構(gòu)數(shù)量來看，截至2023年3月，深圳市累計(jì)建成國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心13家、省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心123家、市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心98家，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)中心數(shù)量位居全國(guó)第一陣營(yíng)。各類工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到22000余家，工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)力量強(qiáng)勁。

并且，深圳企業(yè)在國(guó)內(nèi)外工業(yè)設(shè)計(jì)大賽中表現(xiàn)亮眼。從2012年至今，深圳企業(yè)和設(shè)計(jì)師累計(jì)獲得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1825項(xiàng)，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1176項(xiàng)，兩大全球頂尖設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)總數(shù)連續(xù)11年位居全國(guó)之首。

無論從哪個(gè)維度來衡量，深圳都處于絕對(duì)的第一階梯。

這背后得益于深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的三大發(fā)展模式：品牌化發(fā)展、設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)深度融合以及構(gòu)建工業(yè)設(shè)計(jì)全鏈條。

深圳工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。一是從上世紀(jì)80年代的“來料加工、來樣加工、來件裝配”，到90年代的本土設(shè)計(jì)企業(yè)出現(xiàn)和發(fā)展；二是2000-2012年的高成長(zhǎng)發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)了深圳設(shè)計(jì)從專業(yè)化到國(guó)際化的跨越；三是從2012年開始至今的品牌化發(fā)展階段，一批品牌工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)在世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有話語權(quán)。

此外，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合度高，展現(xiàn)出工業(yè)生產(chǎn)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新齊頭并進(jìn)的格局。

除了以電子信息制造為代表的高科技產(chǎn)業(yè)，深圳的服裝、家具、珠寶、鐘表、眼鏡、皮革箱包等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過在工業(yè)設(shè)計(jì)上的持續(xù)投入，吸收全球時(shí)尚要素，提升產(chǎn)品附加值，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

深圳還在大力推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)和“20+8”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展，進(jìn)一步賦能產(chǎn)品、賦能產(chǎn)業(yè)。

而從產(chǎn)業(yè)生態(tài)看，深圳已經(jīng)形成了以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、園區(qū)為平臺(tái)、協(xié)會(huì)為橋梁的全鏈條、多層次工業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)體系。

以政府為主導(dǎo)：深圳市政府高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)，持續(xù)強(qiáng)化政策支持。早在2012年，深圳市發(fā)布《關(guān)于加快工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的若干措施》，是全國(guó)首個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)專項(xiàng)扶持政策。

2020年，深圳市又出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干措施》，提出從六大方面著手推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)人文城市建設(shè)，并為工業(yè)設(shè)計(jì)研究院以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)提供資金支持，最高額度達(dá)3000萬元。

2023年4月27日，深圳即將舉辦“深度融合先進(jìn)制造 工業(yè)設(shè)計(jì)圳在賦能”專題論壇暨服務(wù)對(duì)接會(huì)，旨在大力推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)全球領(lǐng)先的重要的先進(jìn)制造業(yè)中心。

企業(yè)為主體：華為、康佳、TCL、中興通信、大疆、創(chuàng)維、飛亞達(dá)等一批工業(yè)企業(yè)建立了工業(yè)設(shè)計(jì)中心。洛可可、浪尖設(shè)計(jì)、嘉蘭圖、壹零壹、無線空間、白狐、藍(lán)鯨等專業(yè)設(shè)計(jì)公司逐步成長(zhǎng)壯大。幾素、設(shè)際鄒、阿爾法設(shè)計(jì)等新銳設(shè)計(jì)企業(yè)脫穎而出。

園區(qū)為平臺(tái)：深圳多樣化的工業(yè)設(shè)計(jì)主題園區(qū)，為工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供了培育沃土。典型園區(qū)有深圳設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園、設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、深裝總創(chuàng)意設(shè)計(jì)園、182創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園、深圳家居文化創(chuàng)意園、深港創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園、田面設(shè)計(jì)之都、中芬設(shè)計(jì)園等。

以協(xié)會(huì)為橋梁：深圳擁有超過20萬名工業(yè)設(shè)計(jì)師和從業(yè)人員，2萬多家的設(shè)計(jì)企業(yè)相繼成立了近20個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，將眾多設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)師有效凝聚在一起，發(fā)揮重要的自治作用。深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員近1500家，匯聚了眾多知名品牌企業(yè)和優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)公司。

正是由于大力推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)逐漸成為深圳一張耀眼名片，驅(qū)動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提升，提高了深圳工業(yè)產(chǎn)品附加值，以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)和GDP的含金量。

2022年，深圳工業(yè)增加值達(dá)1.13萬億，首次超過上海，正式成為我國(guó)工業(yè)第一大市；深圳GDP總量在2021年首次突破3萬億元大關(guān)，2022年再上臺(tái)階至32387.68億元，同比增長(zhǎng)3.3%，同時(shí)領(lǐng)跑北上廣深四大一線城市。

工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值在深圳得到了完美詮釋。

03

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯改變

雖然工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于提升制造產(chǎn)品價(jià)值以及驅(qū)動(dòng)制造業(yè)創(chuàng)新的重要性已是全球共識(shí)，但國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重視卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于德國(guó)等制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，制造企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般可占到總產(chǎn)值的5%到15%，高的甚至可占到30%，而中國(guó)制造企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)方面的投入幾乎不到1%。

這也導(dǎo)致我國(guó)制造業(yè)長(zhǎng)期處于全球制造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端環(huán)節(jié)，很多工業(yè)產(chǎn)品依然圍困在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭中，在國(guó)際上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，隨著我國(guó)堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展之路以及人口大盤見頂，制造業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)邏輯一定會(huì)發(fā)生改變，工業(yè)設(shè)計(jì)將扮演越來越重要的角色，它不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然要素，更關(guān)系到企業(yè)未來的命運(yùn)。

盡管我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)與歐美制造強(qiáng)國(guó)還有一定的距離，但隨著像深圳這樣的“設(shè)計(jì)之都”的強(qiáng)勢(shì)崛起，為我國(guó)趕追歐美制造強(qiáng)國(guó)提供了支撐，同時(shí)也為制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了智力支持。

時(shí)不我待，只爭(zhēng)朝夕！隨著競(jìng)爭(zhēng)邏輯發(fā)生變化，主動(dòng)出擊才能掌握先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP 產(chǎn)業(yè)觀察組

更多行業(yè)研究分析詳見：

【1】《2023-2028年中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展模式與前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

【2】《城市產(chǎn)業(yè)畫像系列：2022年深圳市產(chǎn)業(yè)全景分析報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

【3】《2023-2028年戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化發(fā)展模式與前景分析報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、區(qū)域產(chǎn)業(yè)對(duì)標(biāo)研究、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

參考資料：

《深圳：引領(lǐng)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)闖關(guān)突圍》，新華每日電訊

《工業(yè)設(shè)計(jì)是城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)方向》，東灘顧問

標(biāo)簽：