【關鍵趨勢】華為閱讀月活用戶破億的未來發展啟示

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如今，由于紙質書的不便攜、價格等因素，越來越多的人開始轉為線上閱讀。

4月20日，華為互動媒體軍團CEO、華為終端云服務互動媒體BU總裁吳昊分享了華為閱讀最新生態及業務進展。截至目前，華為閱讀月活用戶已經超過1億，覆蓋了全球超過170個國家和地區，為用戶提供40多種品類的百萬精品圖書資源和180萬+的有聲內容。

隨著人們對數字閱讀方式的認同，近年來我國數字閱讀市場持續增長。2020年我國數字閱讀用戶規模已經達到4.94億人次，較2019年增長5.56%;數字閱讀整體產業規模為351.6億元，較2019年增長21.8%，其中大眾閱讀規模為326.7億元，專業閱讀規模為24.9億元。

近年來，隨著社會版權意識的增強，以及對于優質內容的付費意愿度增加。我國數字閱讀用戶付費習慣已經較為成熟。2020-2021年，為數字閱讀付費過的用戶占比從89.95%上升至92.17%。

從閱讀場景看，大部分數字閱讀用戶已經已經形成了消費小說內容的習慣，最常見的閱讀場景分別為：“節假日”、“固定的時間場景”和“無意間刷到”時。小說用戶日常閱讀習慣明確，近一半的用戶表示閱讀小說是“節假日休息時的一種娛樂方式”，并且作為個人愛好，“有固定的時間場景和閱讀習慣”。

在閱讀時長方面，68.3%的用戶表示每日閱讀時長超過1小時，其中每日閱讀4小時以上的用戶占比14.5%;每日閱讀2-4小時的用書占比20.3%;每日閱讀1-2小時的用戶占比最高，為33.5%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《2023-2028年中國電子閱讀器行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、產業鏈咨詢、技術咨詢、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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