【獨(dú)家】“辣椒咖啡”？茶顏悅色旗下“鴛央”亮相，爆款模式能否復(fù)制？

(資料圖)

茶顏悅色作為網(wǎng)紅奶茶品牌，目前也想進(jìn)駐咖啡賽道掘金。

據(jù)界面新聞報(bào)道，8月10日，茶顏悅色新推出的咖啡品牌“鴛央咖啡”在大本營(yíng)湖南長(zhǎng)沙五一商圈正式營(yíng)業(yè)，并且圍繞著這個(gè)傳統(tǒng)熱門商圈一口氣開(kāi)出了5家門店。

據(jù)悉，目前茶顏悅色還沒(méi)有非常明確鴛央咖啡的擴(kuò)張計(jì)劃，“更多是一個(gè)嘗試，也要看看消費(fèi)者的反饋情況，邊優(yōu)化邊前進(jìn)。”

據(jù)悉，“鴛央”延續(xù)了茶顏悅色的中式定位。如在產(chǎn)品命名上，主推產(chǎn)品“辣妹子辣”用上了煙火烏龍茶底，并在咖啡的雪頂上撒了辣椒片；門店設(shè)計(jì)上，鴛央咖啡以墨綠為主色調(diào)，與茶顏悅色的紅做出區(qū)分，在門頭用竹子與瓦片進(jìn)行裝飾，Logo是兩只面對(duì)面的鴛、鴦，共同構(gòu)成一個(gè)同心鎖的形狀設(shè)計(jì)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)一、二線城市咖啡市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)較為成熟。近年來(lái)我國(guó)咖啡文化盛行，咖啡成為了一種時(shí)尚，受到年輕人的熱烈追捧。由于生活節(jié)奏較快，消費(fèi)者已將咖啡視為“日常飲品”。根據(jù)德勤于2021年4月發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)一線城市、二線城市消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成咖啡飲用習(xí)慣，特別是在一線城市中，已養(yǎng)成咖啡飲用習(xí)慣的消費(fèi)者人均消費(fèi)量達(dá)326杯/年。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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標(biāo)簽： 茶顏悅色