近日，珠寶腕表品牌蒂芙尼(Tiffany&Co)公布截至7月31日的二季報，因疫情重創奢侈品需求，報告期內蒂芙尼銷售額同比下滑29%至7.471億美元(約合人民幣51.29億元)。另外，法國路威酩軒集團(Louis Vuitton Moet Hennessy)與蒂芙尼將把原定于8月24日的收購截止日期推后三個月。收購被推遲、業績出現下滑，蒂芙尼接下來的路好走嗎?

著名經濟學家宋清輝表示，疫情無論對路威酩軒集團還是蒂芙尼的業績來說都有較大沖擊，而美國社會環境特別是疫情對蒂芙尼的影響甚至可能達到三至五年之久，因此路威酩軒集團很有可能放棄收購蒂芙尼。

蒂芙尼能否順利被路威酩軒集團收購尚屬未知。不過，銷售額下滑的態勢已初現好轉。蒂芙尼表示，主要受中國大陸需求改善和在線銷售增長的推動，公司8月份的銷售趨勢正在向好。

中國市場的復蘇也從側面提振了品牌的士氣，促使品牌在中國市場調整策略、重新布局。為吸引年輕的奢侈品消費人群，今年6月蒂芙尼邀請易烊千璽作為代言人。同時，在七夕到來之前，蒂芙尼推出了易烊千璽同款飾品，并在線上獨家售賣。

有分析認為，歐美市場已逐步呈現老齡化，購買力在下降。而中國市場基數大，有足夠的購買力，易吸引品牌在中國市場積極全面布局。

除積極布局中國市場外，近期，小紅書上一些博主發文表示蒂芙尼在9月即將漲價。雖然消息尚未得到官方證實，但業內人士表示蒂芙尼漲價并非空穴來風，受疫情影響，一些品牌已經在今年3月、5月漲價，并取得不錯的市場效果。“從短期來看，漲價可以刺激消費者，促使他們在漲價前下單購物，提振業績”。

但是近日中國商報記者走訪北京SKP發現，同樣被傳出在9月漲價的路易威登(Louis Vuitton)門前已排起長隊，而蒂芙尼門前則顯落寞，并未出現排隊現象。

消費者張小姐表示，奢侈品牌的價值多體現在獨特性和稀缺性上，蒂芙尼這兩年設計上沒有太大突破，性價比不高，所以自己也會考慮購買同檔次的其他品牌商品。“買過一只蒂芙尼T系列手鐲，沒戴幾次手鐲出現變形現象，現在對它越來越愛不起來。”北京白領王小姐說。

可以說，蒂芙尼這兩年的發展屢被詬病，增長也出現乏力。此前，路威酩軒集團表示自己可以推動蒂芙尼的增長。路威酩軒集團認為蒂芙尼需要投入更多精力對品牌進行改造，并加大營銷力度，而只有在路威酩軒集團成功收購蒂芙尼并給予支持后，品牌才能真正做到這一點。

如今，蒂芙尼的收購被推遲，甚至未來能否被成功收購也還屬未知。蒂芙尼將如何重振品牌業績，拉攏消費者，中國商報記者將持續關注報道。

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