韓國市民搶購香奈兒 2020多個品牌將集體漲價

由于有傳言稱法國奢侈品品牌香奈兒即將漲價，100多名顧客當地時間13日在韓國首爾一家香奈兒門店前排起了長龍，他們對新冠疫情可能第二輪暴發的擔憂不以為然。

報道稱，自韓國政府本月開始放寬旨在遏制新冠病毒的社會疏離準則后，韓國人蜂擁至商店。報道認為，這是此前被限制出門的民眾在釋放被壓抑的需求。

然而，就在香奈兒門店前排起長隊之際，與首爾夜店有關的100多例新冠肺炎病例正在韓國引發對新一輪疫情的擔憂。

香奈兒在首爾的公關代表說，該公司周一提高了在法國國內市場的價格，而且所有市場的價格都將上漲。

據韓媒報道，5月13日，韓國首爾超過百名顧客蜂擁至香奈兒店外排起長隊，不少人甚至在凌晨5點趕來排隊，排隊時長超過3小時。談及搶購原因，民眾表示因香奈兒本周即將漲價，所以希望在此之前進行搶購。

對此，香奈兒首爾公關代表稱，2天前法國總部已經上調價格，并確認將在全球范圍內漲價。

事實上，受疫情影響，漲價的不止的香奈兒，包括LV、普拉達在內的多家國際一線奢侈品牌均進行了漲價，其中LV甚至在兩個月內調價兩次。

頻繁漲價的行為與品牌一季度業績下滑嚴重有著莫大關系，今年第一財季，LV母公司LVMH集團銷售額遭遇了近10年來的首次下跌，跌幅高達15%，盡管包括LV在內的核心品牌在時裝、皮具方面表現出了較高的抗跌性，但鑒于化妝品、手表與珠寶等部門銷售額均出現雙位數下跌，加上免稅業務的幾近停擺，任憑“現金奶牛”LV也難以力挽狂瀾。

今年3月，意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma聯合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，行業總利潤將下滑15%，約100億歐元。

想辦法增加現金流、盡快回血，是奢侈品牌們目前的當務之急，而漲價成為最立竿見影的方式。

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